Pomerančový džus Tropicana čelí online odporu kvůli své nejnovější reklamní kampani, která navrhla rodičům, aby schovávali pomerančový džus a šampaňské po domě, aby se mimóza rychle odtrhla od svých dětí. Reklama byla mnohými, včetně skupin střízlivosti, považována za urážlivou. Mnozí považovali za nezodpovědné, aby značka podporovala tajnou konzumaci alkoholu. Nyní se Tropicana omluvila poté, co byla svědkem negativní reakce na jejich kampaň s tématikou mimózy.
Reklamní kampaň značky OJ byla zaměřena na vystresované rodiče, kteří zůstali doma jejich děti po celou dobu uzamčení a povzbuzoval je, aby si pro sebe vzali #TakeAMimoment jako stres odlehčovač. I když se některým lidem kampaň líbila, jiní poukázali na to, že se stres z pandemie vyrovnává alkoholem nevede ke zdravému pitnému režimu a mohl rychle vést k problému alkoholismu.
@sharonlouiselop Rodiče, vy s tím vším žonglujete! Najděte pro sebe ten nejlepší okamžik jasu – kdekoli a kdykoli – s mimózou Tropicana, samozřejmě!
#TakeAMimoment aby vaše rána byla o něco jasnější. #Tropicana☀️Odpověď #stop odhlásit odběr. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9. prosince 2020
„@sharonlouiselop Rodiče, vy s tím vším žonglujete! Najděte pro sebe ten nejlepší okamžik jasu – kdekoli a kdykoli – s mimózou Tropicana, samozřejmě! #TakeAMimoment vám pomůže udělat vaše rána o něco jasnější. #Tropicana☀️“ zněl jeden z tweetů kampaně Tropicana.
V již stažených reklamách se ukázalo, že mini-ledničky naplněné OJ a šampaňským jsou ukryty po celém domě ve skříních a dokonce i v koupelně. Podle DnesKampaň měla v plánu zahrnout celebrity jako Molly Sims, Gabrielle Union a Jerry O'Connell, kteří se měli zúčastnit. Tyto plány byly od té doby uzavřeny kvůli kontroverze a Tropicana se od té doby omluvili za své neštěstí v dlouhém příspěvku na svých platformách sociálních médií.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16. prosince 2020
Tropicana se omluvila na Twitteru a napsala: „Chceme se omluvit každému, kdo je zklamán nebo uražen naší nedávnou kampaní. Záměr za tím byl nyní míněn tak, aby naznačoval, že alkohol je odpovědí nebo zlehčuje boj se závislostí.
Jejich prohlášení pokračovalo: „I když jsme věřili, že program #TakeAMimoment uvádíme do života správným způsobem — prostřednictvím poselství pozitivity a rovnováhy smíchané s trochou lehkosti – slyšíme zpětnou vazbu, která nám u některých unikla značka. V souladu s tím zastavujeme jakoukoli další činnost na podporu kampaně. Vážíme si komentářů a názorů, které byly sdíleny, a použijeme je jako objektiv pro hodnocení budoucích kampaní.“
Na Twitteru mnozí vyjádřili svou podporu značce a uvědomují si, že za reklamami je veselý záměr. Jiní lidé online mají pocit, že omluva nestačila a že škodlivou rétoriku nelze odpustit.
