The супер Купа придава в понеделник сутринта защитници изцяло нов смисъл, тъй като спортното събитие е известно както с рекламите си, така и със самата игра на шампионата. В анализа след играта и след комерсиалния анализ на Super Bowl XLVII чуваме много противоречия относно две конкретни реклами. Ето една оценка на брутната срещу една девойка славен…
The Buzz - рекламите на GoDaddy и Calvin Klein разстроиха наблюдателите на Super Bowl
Зрителите отново са шокирани от съдържанието на рекламите за супер купи.
Как да определим брутното?
Това, което е неподходящо и какво не е, е толкова субективно, колкото става. Рекламният клип на GoDaddy, който има всички в модела с бурни функции (и бившия пламък на Леонардо Ди Каприо) Бар Рафаели и „Уолтър“ прави. Хората бяха ужасени от тази концепция поради множество причини, в които ще се спрем. В рекламата на Calvin Klein, Матю Тери моделира бельо Calvin Klein и суперчовешки кореми.
Забавление за цялото семейство
Голяма част от реакцията около тези две реклами е аргумент, който е толкова веков, колкото и самият Super Bowl. Супербоулът се рекламира като семейно събитие. Всичко, което се разглежда като натискане на плика с оценка G, е отворено за спорове.
Но ето какво знаем Реклами на Super Bowl. GoDaddy ще има реклама. И тази реклама ще бъде неподходяща. Родителите могат да DVR рекламата и бързо превъртане през нея или те могат да изключат телевизора за 30 секунди. Ако децата им са по-големи, те могат да направят това, което направихме с 18-годишната ми дъщеря, което гледаме рекламата на Calvin Klein многократно в сло-мо. След щателно проучване на тази реклама, реших, че всеки, който смята, че тази реклама на Calvin Klein е обидна, трябва да си прегледа главата. Той просто демонстрира приятен млад мъж, който се храни добре и тренира. Младият Матю всъщност дава добър пример на днешните млади хора. Детското затлъстяване е на рекордно високо ниво. Аз например аплодирам Калвин Клайн и смятам, че те трябва да продължат тази маркетингова стратегия.
Обективиращо
О, ето ни, чувствата на всеки се нараняват. Да, ролята на Бар в рекламата на GoDaddy обективира жените, защото те изпращат съобщението, че някой толкова привлекателен като Бар също не може да бъде умен - те трябваше да доведат Уолтър за това. Той също така увековечава стереотипа, че умните хора са непривлекателни глупаци. Мислите ли, че Джеси Хейман, който играе Уолтър, губи много сън заради противоречията на тази реклама? Вероятно го е направил безплатно. От своя страна Бар вероятно е получил допълнително заплащане за сватба с Уолтър. (Кой знаеше, че е толкова добра актриса?)
А какво ще кажете за новия ни любим модел бельо Мат? Обективиран ли е? Нека да разгледаме какво продават двете компании. GoDaddy продава услуги за домейн и уеб хостинг, които нямат нищо общо със сексуалната тема на техните реклами. Калвин Клайн продава бельо, което е трудно да се направи, без да се види бельото. Ако Матю се правеше с горещ модел и всичко, което видяхме, беше голите му гърди в реклама на бельо, тогава щяхме да имаме справедливо сравнение.
И двамата печелят
Независимо от реакцията ви, тази сутрин GoDaddy и Калвин Клайн се усмихват с ръкави, защото вижте за какво говорят всички! Някой помни ли какво се случи през третата четвърт на Супербоула? Дори и да го направим, ние бърборим за рекламите на GoDaddy и Calvin Klein. Нашите шапки са пред двата маркетингови екипа, за да формулират нещо достойно за бръмчене (по добри или лоши причини) в търговско състезание, което е толкова жестоко, колкото и конкуренцията на Super Bowl.
