Всеки уикенд киносалоните са пълни с хора, които се редят на опашка, за да видят най-новия ужасяващ филм, пълзящ по кожата. Но защо изхвърляме трудно спечелените си пари, за да се изплашим? Създателят на емблематичния Хелоуин филмите тежат защо се подлагаме на страшния жанр.
Като създател на Хелоуин филмов франчайз, повлиял на безброй други страховити филми, Ъруин Ябланс лесно е един от най -уважаваните авторитети на индустрията на филмите на ужасите. Плодовитият продуцент - чиито нови мемоари, Човекът, който създаде Хелоуин, наскоро се появи на рафтовете - споделя своята експертна представа защо не можем да спрем да гледаме филми, които водят до безсънни нощи.
Ние сме психически
Ако днес сте на пазара за гледане на страшни филми, най -вероятно сте видели справедливия си дял от разляти се черва и разпръснати мозъчни материи - може би дори в пълната кървава слава на 3D. И макар че такъв филм може да ви залепи, филмите на ужасите ви карат да използвате главата си (за разлика от избягването на обезглавените такива) и ви карат да се връщате за по -кървав хаос. Израствайки в жилище на Бруклин, Ябланс намира забавление в слушането на радиопредавания, разчитащи на разкази за „театър на ума“. Когато създава поредицата за Хелоуин, той се възползва от подхода на тези предавания, за да завладее въображението на публиката. „Твърде много от днешните филми на ужасите разчитат на кръв и смелост, за да принудят грубите реакции на публиката“, казва Ябланс. “
Хелоуин беше успешен, до голяма степен, защото играеше повече върху ума, където живее страхът. "Ние сме глупаци за интелигентен маркетинг
Кой не попада на интелигентен маркетинг от време на време? Ако не бяха забавните дрънкания и рекламните трикове, които играят с вътрешната ни принуда, нямаше да имаме килери, пълни с стоки, както се виждат по телевизията (хм, Snuggie). Yablans предлага феновете на ужасите да са особено податливи на маркетингови игри, които говорят с нашето вътрешно дете. „Всеки иска да бъде отново млад - поне понякога“, казва той, поради което неговият сериал на ужасите, въртящ се около детски празник, се оказва вечен. Изпълнителите на маркетинга на филми на ужасите не спират дотук, за да ни смучат. Въз основа на подхода за брандиране, създаден от Yablans, други франчайзи включват елементи като музика с подпис, грим и дори заглавия, за да установят подсъзнателната привлекателност на марката.
Имаме желание да се чувстваме свързани
Да се уплашите наполовина до смърт не е наполовина лошо, когато имате гореща среща, за която да се вкопчите. Искам да кажа, хайде... кога иначе можете да скочите в прегръдките на вашата симпатия публично, без да изглеждате като луд? Според Ябланс обаче не търсим любовна връзка, когато влизаме в театъра, за да гледаме страшен филм. „Когато е направено правилно, филм на ужасите предизвиква неволен отговор, включващ страх, вълнение, отблъскване и очарование“, казва Ябланс. „Ужасът се свързва на това най -фундаментално ниво. Един наистина плашещ бугимен, симпатичен герой и съчувстващи жертви поставя публиката точно на мястото на преследваните герои. "
Ние сме лоялни като Джейми Лий Къртис
Благослови малкото сърце на Джейми Лий Къртис. Без значение колко пъти нейният психотичен филмов брат се опита да я осакати или убие, тя просто се връщаше, за да ни даде повече от изтръпването на гръбначния стълб, на което се наслаждавахме за нейна сметка. Феновете на ужасите, твърди Yablans, са подобни същества по навик, когато става въпрос за страшни филми. „Феновете на ужасите са склонни да дават полза на съмнението на новите филми и ако първият е добър, те ще се върнат за части 2 и 3“, обяснява той. (А, накрая, оправдание за гледане Анаконда: Ловът на кървавата орхидея!) Подобна лоялност на публиката е голяма част от това защо жанрът на ужасите продължава да носи големи пари в боксофиса. „Имаше много провали, но жанрът е един от най -добрите залози във филмовата индустрия“, казва Ябланс.
