Кога новини за смъртта на принца започнах да се стича в интернет вчера, много приятели на страницата ми във Facebook не бяха сигурни дали това е измама или не. Дори аз изразих малко съмнение. Той беше само на 57 - сигурно трябва да има някаква грешка. Тъй като ставаше все по -ясно и по -ясно, че неподражаемата икона наистина е починала, лавина от скръб се натърти.
Хората говореха открито за това какво означават за тях музикантът и актьорът. За някои музиката му постави саундтрака за спомени, които бяха както добри, така и лоши. За други уникалната уникалност на него се чувстваше като даване на разрешение, особено ако сте били ядосано хлапе, когато е царувал Принс. Един мой приятел призна, че „той се оправи, за да бъде странен и черен, когато наистина имах нужда от това, за да бъда добре“.
Повече ▼:Бях призрачен от най -добрия си приятел и все още ме преследва
Разбирам тази мъка. Не мога да кажа, че някога съм го преживявал напълно, но повечето психолози са съгласни, че чувството на загуба, когато знаменитост умира, е много реално, дори ако никога не сте срещали знаменитостта. Когато Aaliyah почина през 2001 г., три години преди основаването на Facebook, почти се озовах да говоря на училищен съветник, който стоеше в светлината на новините, малко объркан колко ужасно е всичко чувствах.
Но като нов траурен ритуал, който е мемефициращ смърт и свивайки скръбта до филтър, който можете да поставите върху снимката на потребителския си профил, се озовавам крачка назад. Траурът - израз на скръб - не е нещо, което можете да направите неправилно. Каквото, такова. Така че няма да ме намерите сред легионите на скърбящи противници или контрапротивоположници, които се наказват един друг в пасивно-агресивни замазки във Facebook.
Но просто не мога да участвам.
За мен скръбта и траурът, който я съпътства, са нещо лично, лично. Публикувах своя дял от признания; Смъртта на Алън Рикман по -рано тази година ме порази направо, това е вярно. Но тежкото вдигане на скръбта винаги е процес, по който съм бил егоист. Предпазлив съм към натрапниците.
Повече ▼:Социалните медии на 10 големи марки се провалиха, което ни накара да попитаме „Какво си мислеха?“
Когато наставникът ми почина преди няколко години, бях объркан от броя на хората, които искаха да се включат в цялото това сладко, сладко съчувствие, с което с удоволствие бих търгувал, за да си върна приятеля. Когато един познат във Facebook написа дълъг емотиконен трибют, който завърши с бележка под линия за това колко близо тя беше на дъщерите на ментора ми, бях бясна - борбата й с безплодието беше цял живот и болезнено. Тя нямаше дъщери. Тя изобщо нямаше деца и в крайна сметка прехвърли всичко, което би я направило феноменална майка в загубени каузи като мен и другите й наставлявани, макар че съм сигурен, че това не би могло да бъде същото. Ако наистина я познаваше, поне знаеше това. В известен смисъл апатията би се почувствала по -малко обидна от откровената измислица.
Facebook се поддава добре на този вид изкуствена автентичност, защото има тенденция да бъде редуктивен. Смъртта и нейните атрибути се превръщат в малки хапки със споделено съдържание и винаги ще има някой търсят няколко въображаеми значки, за да познават по -дълго мъртвия човек и да ги обичат по -дълбоко, отколкото други. Дори това да не е вярно. Същото е и с знаменитости.
Това са хората, които след смъртта на Dimebag Darrell през 2004 г. твърдят, че са доживотни фенове на Pantera, или тези, които изведнъж са нетърпеливи да се свържат един с друг за това кой е най-големият фен на Боуи, дори ако никога преди не са споменавали този дълбок фанатизъм, дори през преминаване. Това са тримата отделни хора в моята емисия днес, които са били коригирани леко или не толкова внимателно от другите, когато те публикуваха снимки на Дейв Шапел като принц с униронични, на пръв поглед сърдечни прокламации на скръб.
Част от това е само, че смърт на знаменитост неизбежно ги прави, добре, по -известни. Но част от това е измислянето на някаква странна тъмна добросъвестност, подхранвана от желанието винаги да участвате в разговора, дори и да не говорите езика. И все пак, ако изкуствеността е обезпокоителна, външната и външната комодификация е много по-лоша.
Повече ▼:Забавих мечтите си за повече от десетилетие, защото бях просто уплашен
Споделеното съдържание, като правило, е подредена малка модна дума, която маркетолозите просто обичат да разхвърлят. Те винаги търсят следващата добра част от него и това се рекламира като вълшебен куршум, който може да продаде дори най -глупостите на стоки и услуги. Веднага щом тази малка назъбена стрелка се появи до Принц или име на някоя друга знаменитост във Facebook или другаде се счита за благословия от боговете на метриките да правят дълбоко глупаво и безвкусно неща.
Много компании станаха лилави за Prince вчера и несъмнено някои от тези сметки бяха управлявани от някой, който просто беше подтикнат да признае скръбта около тях или дори тяхната собствена. Но някои просто яхват вълната, която се надява да превърне кликванията на симпатиите в студени, твърди пари. Вземете например Cheerios, който публикува и след това изтрива туит, който е осеял дума в надпис с Cheerio.
Феновете на принца са бесни на Cheerios, че „доят“ смъртта му с този „безвкусен“ туит https://t.co/gVfHx6arsKpic.twitter.com/F9PgkgSHsQ
- Daily Mail US (@DailyMail) 22 април 2016 г.
Достатъчно е да се каже, че хората не бяха развълнувани от това. Но ако това се почувства като шамар, хората, които получават имейли с принцова тематика от висококачествен онлайн консигнационен магазин Tradesy, сигурно са се почувствали като глупак:
Уважаеми марки: спрете. Продажбата не е начинът да почетеш живота на Принс. Да, викам ви @cheerios и @търговияpic.twitter.com/0NpejeYVfZ
- Ашли Лусенте (@Ash_Lucente) 22 април 2016 г.
Но въпросът е, че за всеки не-фин опит да пренебрегнем нещата, като използваме мъртва знаменитост в SEO стратегии за взривяване на имейли, които се провалят, защото разгневяват хората, има още повече такива работи.
Това, което винаги ме изненадва, е колко бързо истинските, искрени прояви на скръб и траур достигнаха критична маса и след това започнете да се въртите надолу към неудобно лайно шоу на крокодилски сълзи и маркетинг на обувки кампании. Понякога това е само няколко часа.
Поради тази причина давам на Facebook широко място, когато знаменитост умира, или поне използвам либерално бутона за скриване. Познавайки някой, на когото се възхищавахте - дори от далеч, далеч, далеч далеч - починал е безспорно тъжен и искам да го уважа. Гледането на хора, докато се опитват да внесат истинска скръб в социален капитал или реални пари, просто го прави по -тъжно. Затова стоя настрана.
