Преди малко повече от година получих покана за стартирането на Fenty Красота, която ще присъства на Риана. В този момент едва ли бяха разкрити подробности за марката, освен че многостранният, ултра талантлив изпълнител участва в концепцията му от началото до стартирането. Подценяване е да се каже, че бях нетърпелив да опитам каквото и да е RiRi - чийто опит включва твърде много победи, за да се брои - планиран да бъде разкрит.
Течаха напитки, продуктите бяха представени по безупречен начин и жената на часа се движеше сред тълпата и разговаряше за Fenty по начина, по който една майка говори за новороденото си. Това е нощ, която никога няма да забравя, просто защото ме запозна с нещо, което твърде много големи бюджетни марки не успяха да постигнат досега сега: колекция, която отразява пълния спектър от потребители, от топ шефа и моделите в рекламите до жените, използващи продукти. И най -хубавото е, че не се нуждаехме от прессъобщение или публикация в Instagram, за да го опишем. Доказателството просто съществуваше.
Вижте тази публикация в Instagram
Няма сянка, но ви покрихме😜
Публикация, споделена от FENTY BEAUTY от RIHANNA (@fentybeauty) на
Приобщаването на Fenty е фундаментално от самото му създаване. Основата му се предлага в 40 различни нюанса, а маркетингът му може да се похвали с модели с всякакви форми и размери. Очевидно е, че Риана и нейният екип са се постарали да гарантират, че съставът няма да изключи никого. И макар да оценявам това за марката от първия ден, едва сега осъзнавам какво прави Fenty по -добре от своите конкуренти - тя е дълбоко автентична. Когато компаниите „ходят разнообразие ходете “, няма нужда да го извиквате. Потребителите разпространяват думата за страхотните продукти, защото всъщност работят за тях - не защото някой трябваше да ги убеди, че не са забравени.
Ри откара този момент у дома (и вероятно увеличи продажбите), когато тя отговори на критика, че не включва транс модели в рекламите си: „Имах удоволствието да работя с много надарени транс жени през годините, но аз не обикалям да правя транс кастинги! ” тя пише в екранна снимка. „Точно както не правя директни кастинги без транс -жени! Уважавам всички жени и това дали са транс или не, не е моя работа! Не мисля, че е честно транс жена или мъж да се използва като удобен маркетингов инструмент! Твърде често виждам компании да правят това както на транс, така и на чернокожи жени! Винаги има само едно място в кампанията за символа „ние изглеждаме луди разнообразно“ момиче/момче! Това е тъжно!"
Когато си помислих, че не може да ме научи повече... @Риана ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- дивак (@lbertootero) 29 ноември 2017 г.
Повече ▼:Fenty Beauty Reviews, които ще ви накарат да се смеете и плачете по едно и също време
Когато вземете предвид всичко това, е съвсем ясно, че експлозивният успех на Фенти е неизбежен. И разбира се, веднага щом потребителите на Fenty се влюбиха в гамата с включени нюанси, всяка друга марка започна да посочва тяхната. Проверяването на входящата ми поща се почувства като игра на догонване, в която безкраен поток от марки ми напомни, че техните фондации също са на двуцифрена територия. (Не чукам Make Up For Ever за това, че се гордея със своите 50 нюанса - а като цялостното усещане за конкурентоспособност на индустрията за да се погрижим за разнообразието, сякаш гама от човешки тонове на кожата е откровение спрямо вековния факт, е малко решетка.)
Този обрат в отношението и стратегията ми е особено забележим, тъй като за петте ми години като редактор на красота свикнах да се чувствам изоставен. Дори когато работех за чернокожа публикация, имаше много случаи, когато получавах глухи звукови пакети, пълни с продукти, които моите колеги и аз не можеше да се използва - като ВВ кремове, най -тъмният вариант на които беше „тен“ или „мед“, или слънцезащитни продукти, направени без цинк (които са склонни да изглеждат пепеляво на кафяво кожа). Спрях да следя времето, в което съм присъствал на събитие, само за да имам представител на марката неловко погледнал към нас, самотни Черни редактори в море от бели, докато обсъждат как този коректор с нюанс на хартия по някакъв магически начин ще работи върху всички нюанси на кафяво.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Повече ▼: 15 козметични марки с широка гама фондации
Сега не само внезапно стандартът за марките е да формулират продукти, които да работят за всички - всъщност се очаква марките да бъдат извикани, ако не го направят (вж. Форма лента, Фондация „Чао чао“ на Cosmetics и дори комплекта за коректор на 3 стъпки на Ким Кардашиан Уест). Изправени сме пред внезапно и стряскащо цунами от културни и маркетингови влияния, които не са само прегръщайки цветни хора, те ни използват, за да докажат колко са събудени, защото това е в тенденцията сега.
Не се оплаквам, че съм включен, но няма как да не поставя под въпрос мотивите на компании, ориентирани към печалба, които изглежда забелязват демографския ми вид сега, когато не го забелязват официално лош поглед. Почти ми се струва, че компаниите са подслушали частните разговори, които съм водил с цветни колеги, и накрая съответно коригират своята марка и формулировки. Може ли някой да ни обвинява, че усещаме камшика?
Вижте тази публикация в Instagram
ЧЕСТИТ ХЪМП ДЕН! Оформете го, докато стигнете до ПЕТЪК с нашата оформена лентова основа и контурен коректор! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #преосмислям естественото #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Публикация, споделена от Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) на
Повече ▼: Ключът към поддържането на новата ера на приобщаване на красотата
Нямам решение за настоящата ситуация - и да, това е подобрение от миналото. Но не искам да се занимавам твърде много с това, защото що се отнася до мен, това трябваше да е статуквото от дълго време. Трябва ли наистина да аплодираме марки за красота, за да признаем, че ние (и нашите ясно видими тонове на кожата и типове коса и нужди за подстригване) съществуваме?
Оценявам хората и марките, които в миналото не успяха да работят извънредно, за да компенсират тези недостатъци. Но обстоятелствата сега се чувстват извън баланс по нов начин. Все още понякога се чувствам като номер или име, за да проверя PR списък, а не като жив, дишащ човек. Друг път имам чувството, че се обръщам единствено заради цвета на кожата си. Все още не съм изпитал щастлива среда.
Вижте тази публикация в Instagram
„Когато #MATTEMOISELLE изглежда добре за теб и ВСИЧКИ твои приятели!“ @duckieofficial и @palomija носят #MATTEMOISELLE в #CANDYVENOM. Грим от @priscillaono
Публикация, споделена от FENTY BEAUTY от RIHANNA (@fentybeauty) на
Повече ▼:7 бранда за красота, които постигнаха приобщаване през 2017 г.
Като се върна назад, може би бих могъл да бъда по -гласен в миналото и относно моите хватки, дори когато имах чувството, че те са глухи. Виновен съм, че понякога съм в съответствие с културата на бандата, оплаквам се само от нещата, когато другите го правят. По -малко обезсърчително е да се съберете за кауза, когато не сте сами. Но ако това ново движение за разнообразие ме е научило на нещо, всичко, което е необходимо, е една смела душа да оспори статуквото. По -често встрани има хора, готови и желаещи да се присъединят към битката.
Но като човек с достъп и платформа, знам, че е моя отговорност да надхвърля това. Ние-особено цветните редактори-трябва да свършим по-добра работа с подобряването на етикетите, собственост на Black, като AJ Пурпурни, които винаги са поставяли цветните жени на първо място и, разбира се, все още не получават подходящия блясък заслужават.
Трябва да бъда смел, да говоря и да се уверя, че се застъпвам за промени, които надхвърлят красивите реклами и мостри, които виждаме в нашата емисия в Instagram. Единствената ми надежда е, че ключовите притежатели на нашата индустрия правят същото, за да гарантират, че това, което в момента изглежда като тенденция със съмнителна мотивация, скоро се превръща в напълно автентично статукво.
Първоначално публикувано на StyleCaster.
