Каква е връзката между шоколадовите пръчици и женоненавистничеството? Е, не сме съвсем сигурни, но се надяваме, че собствениците на Марс Snickers имат добро обяснение защо са сдвоили двете в последната си рекламна кампания.
Снимка: Дейвид Джоунс/istock/360/Гети изображения
Известни със своите изненадващи и забавни реклами с участието на Бети Уайт и пламтящия мелез, крещящ Алф Стюарт от У дома и далеч, Snickers и агенция Clemenger BBDO Мелбърн пуснаха нова реклама, която на пръв поглед изглежда, че може да бъде победител.
Бяхме засегнати от случай на топло и мъгляво, докато наблюдавахме строителни работници, които викаха положителни утвърждения към нищо неподозиращите жени, докато минават.
Един очарователен мъж казва: „Ой! Този цвят наистина работи върху вас! Успешен ден! ”
Друг вика: „Знаеш ли какво бих искал да видя? Общество, в което обективизирането на жените отстъпва място на неутрално по отношение на пола взаимодействие, свободно от предположения и очаквания! ”
Тогава те наистина започват да впечатляват, когато започват да скандират: „Какво искаме? Равенство! Какво не искаме? Мизогиния! ”
Всичко обаче се отменя в последните няколко секунди на клипа, когато се появи следното изречение:
"Ти не си ти, когато си гладен."
А, вярно! Това е реклама за това какво се случва, когато строителите не са себе си.
Страшното в тази реклама-и това, което я прави толкова разочароваща, толкова опасна и невероятно отблъскваща-е, че истинското послание може да бъде пропуснато.
Увлечете се в това, което изглежда мощна и доста забавна реклама и ще пропуснете тъмните нюанси.
Какво съобщава рекламата?
- Овластяването на жените е нехарактерно поведение от мъжете.
- Когато мъжете, а именно строителните работници, не са гладни, те по принцип са отблъскващи.
- Уважителните коментари относно извикването са благоприятни само когато не сте себе си.
- Шоколадовите пръчици са горивото, което шовинистите трябва да проявят напълно неуважение.
Какво объркващо съобщение за изпращане, Сникърс. Просто не го разбираме.
Други гледни точки за рекламата
News.com.auнарече рекламата „смешна“ казвайки, че рекламата е „език на бузата“.
Издател Хубаво е, че може да са гледали изцяло друга реклама, както казаха Snickers „Удари нокътя абсолютно по главата“. Дори се стига дотам да се каже: „Игривият стереотип е щастливо насърчаване на феминизма, при това много смешен.“
Какво?
Разбираме, че рекламата е такава предполагаем да бъде забавно, но Snickers се провалиха зрелищно с този.
Други се обърнаха към социалните медии със смесените си реакции.
Чакай, направих @SNICKERS просто направете реклама, за да спрете да ядете Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Объркан#рекламаpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26 март 2014 г.
Страхотен каскадьор от Snickers... Aussie Builders изненадват минувачките с гръмки овластяващи изявления https://t.co/sY2hS2pMtC
- Том Грунди (@tomgrundy) 27 март 2014 г.
Явно ако спрем да ядем @Сникърси можем ли да спрем мизогинията? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Алана Пиърс (@Charalanahzard) 27 март 2014 г.
Склонни сме да се съгласим Бърза компанияВземете кампанията; те го нарекоха „тъжно обвинение срещу клишето на строителя“. Добавяйки: „По -смешното, което намираме [рекламата], по -далеч ние всъщност мислим, че политиката на пола и може би нашите собствени нагласи са от уважението към измамата идеален. ”
Определено ни изненадахте с това, Сникърс, но не по начина, по който сте възнамерявали.
Какво мислите за рекламата? Присъединете се към дебата в Twitter или ни уведомете в коментарите по -долу.
Повече повод за дебат
Реакции на Рейчъл Фредериксън Най-големия загубеняк отслабване
Рекламният клип на Super Bowl на Скарлет Йохансон е забранен
Най -противоречивите четива
