През последните години ваканционното пазаруване определено излезе извън контрол, като някои компании предпочетоха да отворят дори на Деня на благодарността. Тази година REI се разправя с Черен петък пазарна тенденция и вместо това казва на служителите си да „излизат навън“.
Повечето хора попадат в един от двата лагера около Коледа: тези, които не могат да се наситят на офертите на Черния петък, дори пропускат храненията за Деня на благодарността до лагеруват пред любимите си търговци на дребно и тези, които смятат, че всичко е зашеметяващо представяне на всичко, което не е наред с модерното консуматорство.
Харесва ви или мразите, Черният петък изглежда сякаш е тук, за да остане. Това е така, освен ако повече търговци на дребно като REI заемат твърда позиция дали искат да участват в него или не. Търговецът на спортни стоки, който всъщност е кооперация от 5,5 милиона членове, реши, че има неща, които са по-важни от парите. Затова ще се плаща
всичко 12 000 служители в Черния петък, въпреки факта, че той ще бъде затворен.Повече ▼:Черният петък дава ужасен пример за децата
В изявление, публикувано на уебсайт, изготвен за събитието от търговеца на дребно, което също съдържа обратно броене отбелязвайки часовете до деня, в който се отразява тенденцията на разбойниците, президентът и главен изпълнителен директор Джери Стрицке обясни своята обосновавам се:
„REI затваря в Черния петък.
Прочетохте го правилно. На 27 ноември ще затворим всичките си 143 магазина и ще плащаме на служителите си да излизат навън.
Ето защо го правим.
В продължение на 76 години нашата кооперация е посветена на едно и само едно: живот на открито. Вярваме, че това, че сме навън, прави живота ни по -добър. А Черният петък е идеалното време да си припомним тази съществена истина.
Ние сме различен тип компания - и докато останалият свят се бори по пътеките, ние ще прекараме деня си малко по -различно. Избираме да се откажем отвън и искаме да дойдете с нас. "
Те го наричат #OptOutside и канят всички да участват: като пропуснат линии, грабвайки палто, излизайки на открито и записвайки своите приключения в социалните медии с хаштаг.
И това е страхотно.
| Повече ▼: Дядо Коледа може да разочарова много малки любители на LEGO тази година
Най -страхотното нещо в тази кампания не е решението на компанията да затвори или дори фактът, че призовава всички да се свържат с открито. В крайна сметка това е компания, която продава нещо и по някакъв начин продава имидж в момента. Това не е лошо и ако търговецът на дребно извлече от него някои лоялни клиенти, това е чудесно.
Видео: REI/YouTube
Най -страхотното в това е фактът, че плаща на служителите си. Твърде често хората, които работят на дребно, са принудени да избират между това да загубят работата си и да се откажат от времето със семейството си, когато работодателите им казват „влезте или не“.
| Повече ▼: На какво ме е научил най -добрият (и най -лошият) шеф, който някога съм бил научавал
Дори когато работата по Черния петък е по избор, ако вие - като 26 процента от работниците на дребно - живеете в или близо до пълна бедност, няма да изоставете работния ден просто по принцип, без значение колко бихте предпочели да сте със семейството си или да застанете срещу тази грозна заетост практика. Не става дума и за алчност - 89 % от работещите на дребно, живеещи в бедност, допринасят за 50 % или повече от семействата си цял доход, така че това, което първоначално изглежда като „избор“, всъщност не е много.
И така, честито на REI за това, че не просто се занимава с това, което смята за важно, но всъщност поставя парите си там, където е устата, с решението си да #OptOutside. Дано повече търговци на дребно ще последват примера!
