Както показват много скорошни примери, в правилните ръце социална медия може да бъде мощен инструмент за промяна. От Ban Bossy и Bring Back Our Girls to Go Red for Women и Wake Up to the latest ALS Ice Bucket Challenge, социалните мрежи се използват, за да хвърлят светлина върху наболелите проблеми и продължаващи събития.
Използвайки силата на социалните мрежи, човек или организация могат да започнат кампания за защита на определена кауза, било то в подкрепа на благотворителност, за да се насърчат социалните промени или да се подчертае екологичен проблем. Въпреки че успехът на дадено движение никога не може да бъде гарантиран, могат да се предприемат определени стъпки за подобряване на шансовете кампания в социалните медии да окаже влияние.
Шампион кауза, която означава нещо за вас
Когато става въпрос за разпалване на движение в социалните медии, което наистина се запалва, автентичността е ключът. Каузата, която избирате да бъдете шампион, трябва да е нещо, в което наистина вярвате. Успехът на такова движение ще се определя от способността му да докосва хората и да ги мотивира да действат.
Ако истинската ви вяра в кауза не се съобщава чрез движението ви в социалните медии, това няма да има желаното въздействие. Факт е, че хората няма да подкрепят кампания, която изглежда самоцелна.
Очертайте ясна цел
Хората обичат да знаят за какво допринасят и какво се очаква от тях. Движение в социалните медии, което няма ясна цел, ще има затруднения при набирането на влечение. След като изберете каузата си, трябва да определите постижима цел, към която да работите.
Крайната цел може да бъде всичко - от събиране на средства, събиране на подписи или просто повишаване на осведомеността, но това е така трябва да бъдат ясно дефинирани, тъй като това ще определи както начина на провеждане на кампанията Ви, така и шансовете Ви за това успех. Крайната ви цел също ще оформи характера на кампанията ви, съобщенията, които популяризирате, социалните мрежи, които използвате, и призива за действие на кампанията ви.
Разкажете своята история
Част от изграждането на автентично движение в социалните медии е отвореността за това как даден проблем е докоснал вас лично. Няма по -добър начин да накарате хората да се свържат с кауза, отколкото като споделите причините си да я защитавате. Като отделите време да покажете как темата на кампанията ви е повлияла и като подчертаете как може да повлияете на другите, можете значително да увеличите вероятността да вдъхновите обществеността да им даде заеми поддържа.
Както показаха последните кампании в социалните медии, личният опит може да увеличи доверието в едно движение и да увеличи шансовете му да стане вирусно. The Кампанията „Събуждане“ на Международния спасителен комитет е отличен пример за това как личните истории могат да се споделят чрез социалните медии, за да се подчертае конкретна кауза. Стартирала през 2011 г., кампанията се стреми да повиши осведомеността за насилието и несправедливостта, на които са подложени жените по целия свят. Кампанията - която споделя личните истории на жените, изправени пред заплахи за тяхната безопасност, здраве, поминък и достойнство - използва реалния опит, за да мотивира другите да призовават своите политици да предприемат действия и да дарят на тези, които са вътре трябва.
Дайте възможност на другите да споделят своя опит
Ключов аспект на насърчаването на хората да се ангажират с вашето движение е да им се позволи да споделят своя собствен опит. Вашата кампания трябва да предоставя на другите средства лесно да добавят личните си истории.
Давайки възможност на другите да обяснят как даден проблем ги е засегнал, може да гарантира, че движението ви резонира с хората и достига до по -голяма аудитория. Позволяването на жените да разкажат своята история е ключов аспект на Американската сърдечна фондация Go Red за жени кампания. Основана за насърчаване на осведомеността по въпроса за жените и сърдечните заболявания, кампанията предоставя платформа за жените да споделят своя опит. Повече от 3700 истории са публикувани на уебсайта на кампанията и са включени в Go Red за жени канал в YouTube.
Използвайте инструментите, които отговарят на вашите нужди
Платформите за социални медии, които решите да използвате - и начина, по който ги използвате - трябва да отговарят на целта на вашата кампания. Например, ако целта е да се разпространи информация за конкретен въпрос, тогава вашият подход може да бъде толкова прост, колкото създаването на завладяващ хаштаг и предоставянето на средствата за лесно споделяне. The Бан Боси движението е добър пример. Стартирана от Lean In-организация с нестопанска цел, основана от главния изпълнителен директор на Facebook Шерил Сандберг-и момиче скаути от САЩ, кампанията има за цел да премахне дума „началник“ от ежедневния език поради нейната негативна конотация и въздействието, което може да има по отношение на обезкуражаването на момичетата да поемат лидерство роли. Кампанията получи международно признание, когато хаштагът #banbossy започна да се налага във Facebook и Twitter през март 2014 г. Неговите организатори направиха възможно поддръжниците да разпространят информацията по -нататък, като предоставиха лесно споделяеми факти, съвети и цитати чрез уебсайта на Ban Bossy.
Бързо действие
Ако целта на вашето движение в социалните медии е да подтикне политически действия, тогава платформите за петиции са практичен начин да демонстрирате обществена подкрепа за вашата кампания. The Върнете нашите момичета движението, създадено с цел незабавно спасяване на 273 нигерийски ученички, отвлечени от терористи от Боко Харам, възприе този подход. В допълнение към използването на Facebook и Twitter, кампанията включва различни услуги за петиции, включително change.org и thepetitionsite.com, за събиране на подписи от цял свят.
Предлагайте гъвкавост
Даването на гъвкавост на хората да предприемат действия по начин, по който се чувстват комфортно, също е ключова съставка във всяко успешно движение в социалните медии. Освен че предлага на поддръжниците възможността да подписват петиции, движението Bring Back Our Girls също дава възможност на хората да се свържат с правителство чрез подготвен шаблон за писма, организирайте митинг или просто споделете посланието и визуалното съдържание на движението чрез социалната мрежа на поддръжниците мрежи.
Бъдете искрени
Въпреки че може да не е трудно да стартирате кампания в социалните медии, организирайки движение, което мотивира хората за да предприемете действия изисква искреност и оценка на важността да оставите другите да споделят своето преживявания. Ако искате да ударите акорд с хората и да ги докоснете на човешко ниво, тогава тези елементи трябва да са в основата на вашата кампания.
Повече за подпомагане на другите
Присъединете се към Майли Сайръс в помощ на бездомни младежи
Гледайте как известни личности участват в предизвикателството на ALS Ice Bucket Challenge
Поставете члена си в чорапа: кампания за осведомяване за рака
