С настъпването на новата година може да очаквате покачване на рекламите във фитнес залите. Но това, което може да не очаквате да видите, е популярна фитнес зала, рекламираща бляскав модел кърмене две бебета като начин да привлечете непостоянните посетители на фитнес за „да се ангажират с нещо“.
Това е Новогодишното мото на фитнес залата Equinox изпръсква гърдите на кърменето на модела Лидия Хърст, която е изобразена да държи две бебета до гърдите си. Хърст няма свои деца, а „бебетата“ са фалшиви.
Equinox, базирана в Ню Йорк верига фитнес клубове, заяви в прессъобщение, че седем различни изображения, показващи ангажираност, са публикувани като част от нова рекламна кампания. The реклама на млада кърмеща майка, с участието на Hearst, има за цел да покаже публичното кърмене като неподвластно - и от този вид неща се състои истинският ангажимент.
Дали рекламата на Equinox е смела или гранично неподходяща? Е, зависи кого питаш. Попитайте всяка майка, която е прекарала много безсънна нощ, опитвайки се да накара бебето си да се затвори след ден, прекаран на закрито защото не можеше да напусне къщата поради страх от публична преценка за кърмене и можеше да забави равноденствието ръкопляскане.
Повече ▼: Снимката на малкото момче на тийнейджърка става вирусна поради правилните причини
Попитайте останалата част от населението обаче и може да получите много по -различен отговор. По номинална стойност повечето хора са за кърмене, но не и на обществени места. Много хора признават, че кърменето е добро за бебе: Американската академия по педиатрия препоръчва изключителни кърмене поне през първите шест месеца, а СЗО препоръчва кърменето с други допълващи храни след две години.
Засега всичко е наред - докато една майка не стане достатъчно смела да кърми публично без корица, както видяхме в рекламата на Хърст, а след това всичко удари феновете. Само през 2015 г. сме виждали буквално хиляди случаи на жени, на които е било казано да прибират гърдите си и да спрат публично да хранят бебето си, както е искала майката природа. Майките са били наказани за кърмене в църква, в обществени басейни, в ресторанти и дори в публичните пощенски станции. Когато се поставите на мястото на майка на гладно бебе, което не разбира значението на „изчакайте“, това кърмене с кърмене става още по-нелепо.
Повече ▼: Кърмещите майки спират движението на зашеметяваща снимка
The Международно списание за кърмене разби тази обикновена загадка още през 2008 г. Причината толкова много хора да са против виждайки майка да кърми бебе без някакво покритие е защото нашата култура се е объркала. Повечето американци сега разглеждат гърдите като сексуални, пренебрегвайки физиологичната им функция при хранене на дете. Този национален дискомфорт относно публичното кърмене - освен ако не се извършва с изключителна скромност - може да е причина за все по -ниските ни нива на кърмене.
Имайки предвид всичко това, ние се обзалагаме, че за повечето майки новата реклама на Equinox граничи с лоши. Разбира се, може да е неприятно да видите красив модел, който кърми близнаци като шеф в ресторант, но колкото повече виждаме разпространението на тези така наречени „провокативни“ образи, толкова повече широката общественост ще започне да отслабва нагоре.
Може би най -вълнуващото в тази снимка е, че самата Хърст не е майка. Виждали сме и неподправени фотосесии за кърмене - като за 2014 г. на новата майка Оливия Уайлд Блясък списание. Но фактът, че Хърст не е майка и все още стимулира публичното кърмене, е красив сам по себе си: Не всеки ден виждаме жени да се подкрепят взаимно.
Повече ▼:12 неща, които не трябва да казвате на удължена кърмеща майка
И нека не забравяме темата зад рекламите на Equinox на първо място: ангажираност. Кърменето не е за всяка майка и много жени избират да не го правят или не могат. Но за жените, които го правят, кърменето е сериозен ангажимент, който изисква кръв, пот и сълзи. Вместо да затрудняваме тези майки, можем да подкрепим техния ангажимент - винаги и където искат да хранят бебето си.
