Радвам се да обявя това #женскиживот, инкубатор на социални новини от Международно обществено радио, и SheKnows Media, компанията майка на BlogHer, потвърдиха, че: Отлична журналистика с твърди новини и разказване на истории за Жени, когато са запознати с жените от жени чрез приобщаващ, качествен социален разговор, развива аудитория и стимулира измерима възвръщаемост на инвестициите за участващите издатели.
С други думи, #womenslives е добър модел за публикуване. Четете нататък!
Резултати
От февруари От 3 до 30 юни 2015 г. инкубаторът на социалните новини на SheKnows Media-PRI разшири глобалните твърди новини за жени и момичета от PRI В живота на жените инициатива. Ние се оженихме за историите на PRI за ангажиране с общността на SheKnows Media и проследихме нашия успех чрез собствената технологична платформа на SheKnows Media, Momentum.
Проработи. През тези 120 дни, работещи само с 1 процент от нашите експертни гласове, за да споделят качествено разказване на твърди новини, нашият инкубатор надхвърли целите ни за цялата година. По-конкретно, като споделяте ежедневна история с 240 жени, поканени от над 21 000 социални медии влиятелни лица, които създават съдържание и разговор с нашите насоки на общността в Momentum, постигнахме следното:
- 100 милиона експозиции в социалните медии на хаштага #womenslives
- 18 милиона уникални хора, достигнати само от хаштага #womenslives само в Twitter
- 16 000 туитове, използващи #womenslives от всички потребители на Twitter
- 240 експерти в инкубатора = 1 % от социалните влиятелни лица на SheKnows Media
Източник: Momentum, TweetReach
Получаване на тези резултати
Когато президентът и главен изпълнителен директор на PRI Алиса Милър и аз си поставихме партньорските цели, се надявахме тази година да достигнем 10 милиона уникални хора в дигиталните медии. Постигнахме тази цел преди първите 90 дни.
По времето, когато заглавията на PRI са в ожесточена конкуренция за дигиталните потребители, този инкубатор успя да приложи същите техники, които SheKnows Media използва за създаване, разширяване и предоставяне на маркетингови кампании за съдържание за водещи марки всеки ден:
- Стъпка 1: Създайте още страхотни истории, които включват гласовете на жените.
- Стъпка 2: Генерирайте качествени разговори в социалните медии, ръководени от жени, за тези истории.
- Стъпка 3: Проследявайте тези социални разговори за съдържание и използвайте тези прозрения, за да се развивате.
Ето какво направихме
Стъпка 1: Създайте още истории, които включват гласовете на жените и момичетата
Създаването на повече истории, които включват гласовете на жените и момичетата, беше призивът на PRI за оръжие. На Седмицата на ООН миналата година Алиса Милър заяви своята инициатива В живота на жените:
„Целта на Across Women’s Lives е да се справи с огромен, широко разпространен проблем в медиите: Жените буквално липсват в огромни проценти от новините. Всъщност новинарските медии представят жените само 24 процента от времето по какъвто и да е начин, а само 6 процента от новините подчертават неравенството или проблемите между половете “, каза Милър.
„И когато жените се виждат и чуват, ние често се показваме като обекти или жертви“, добави Милър. „Новините не отразяват реалността на нашия свят и това изкривяване уврежда всички! Това е напълно неприемливо. "
„Ние от PRI се ангажираме да променим това съотношение. Да разказваме истории за жените и нашата роля в света - и да ангажираме жените и всички по нови начини “, каза Милър. „Нашата цел е да разказваме и споделяме важни истории, които увеличават разговора за решаващата връзка между статута на момичетата и жените в света и напредъка в подобряването на здравето, образованието и икономическото развитие “.
Стъпка 2: Генерирайте разговори в социалните медии, ръководени от жени, за тези истории, като използвате нашите насоки на общността
Бях вдъхновен от визията на Алиса и се ангажирах да помогна на журналистиката за жените да достигне до силните слушателите на общественото излъчване трябва да достигнат, за да запазят спонсорството и да увеличат аудиторията си чрез социалните медии: Жени.
Жените съставляват по -голямата част от потребителите на интернет и ние използваме социалните медии по -пристрастяващо от мъжете. Нещо повече, от 2012 г. проучванията на BlogHer потвърдиха, че човекът с най -голямо влияние върху една жена в социалните медии вероятно ще бъде... друга жена в социалните медии. Така че, ако изграждате нещо онлайн, от бизнес до аудитория, възможно е най -мощният адвокат, който можете да имате, да е жена.
Бяхме уверени в способността си да усилим #женскитеживи, защото имахме две ключови съставки. Първата беше огромна общност от жени, които имат опит да обичат новините. Тази общност последователно дава приоритет на обсъждането на текущи събития, без да бъде омразна или тормозеща, което е наше общностните насоки забраняват (това убива разговорите между жени, които ще напуснат разговора, а това е лошо за нашето публикуване бизнес. Повече тук.)
Имахме и здрава технологична платформа-гореспоменатият Momentum-за проследяване на всички ангажименти, проверени от трети страни за тази кампания, от показвания на страници в блогове до туитове.
Всъщност ние знаем от Momentum кои от нашите експерти редовно усилват трудни новини - въпреки че може да са известни (или дори известни) със своите мнения относно храната, родителството, DIY, модата и красотата. Тези прогнозни анализи са начинът, по който избрахме експерти за кампании.
Така избрахме нашите експерти в Momentum: Поканихме 713 души с демонстриран интерес към журналистиката с твърди новини. От тези поканени участваха 392 жени. От тези 392 жени:
- 345 се присъединиха към частна група във Facebook, където редакторите на PRI и SheKnows Media споделяха и обсъждаха всеки ден по една нова част от PRI журналистиката.
- Повечето експерти правят блогове #womenslives на собствените си уебсайтове. Тази общност генерира 240 публикации за инициативата #womenslives.
- Други 240 експерти също създадоха поне един социален „tout“ - нашата кодова дума за цялата социална дейност, било то споделяне във Facebook, туит, щифт и т.н. От тази група 63 % са създали пет или повече такива „реклами“.
Последният момент - 63 % са създали пет или повече такива реклами - е особено забележим. Преди няколко параграфа отбелязах, че споделяйки ежедневна история с 1 процент експерти-240 жени от над 21 000 профила в социалните медии от жени, които създайте съдържание и разговор с нашите насоки на общността в Momentum - постигнахме 100 милиона експозиции в социалните медии за #womenslives и достигнахме 18 милиона хора.
Знам, казах го вече. Така че сега мога да потвърдя, че данните всъщност са дори по-добри от това: По принцип две трети от 1 процент от нашите експерти, тези пет или повече туристи, които задвижва кампания за разпространение, която ще се продава на дребно на около 1 милион долара, за да генерира тези резултати в развитието на първокласно съдържание и гарантирано социално усилване на мащаб. Но нашите експерти се заеха с тази задача от любов и вяра в общественото излъчване и историите на #womenlives.
Стъпка 3: Проследете тези социални разговори за съдържанието и научете какво работи
Чрез сътрудничество с експерти, които вече са имали опит в воденето на качествени разговори за страхотно разказване на истории, нашият инкубатор за социални новини си партнираха с лидери онлайн, използваха доверието, което тези експерти развиха с читателите си, за да стимулират ангажираността и развиха марка #женскиживот.
Междувременно Momentum проследи този ангажимент чрез нашия патентован интерфейс в реално време, проверен от данни за производителността на трети страни. В резултат на това потвърдихме, че фантастичното разказване на PRI е достигнало до далечните краища на женския интернет. Ето един чудесен пример от март:
На 24 март г. Мокси Красива, един от нашите експерти във Facebook, който е може би най -известен със своите отлични стилни съвети, сподели история на #womenslives за ветераните от Втората световна война.
Нейната общност го хареса:
Двадесет и четири хиляди харесвания, 12 000 споделяния и 2 000 коментара по-късно, #womenslives имаше страхотна седмица в социалните медии!
Честно казано, този пример не е изключителен - това е просто още един ден за коментар от жените в нашата общност, които демонстрираха от 2005 г., че се интересуват сериозно от икономиката, здравеопазването, образованието, социалната справедливост - всичко #женски теми. Но не ми вярвайте на думата - изслушайте общността: Като пример предлагам първата минута или повече от това видео по -долу, където #womenslives и #ObamaTownHall се събраха.
За протокол и в случай, че се чудите, този видеоклип е импровизиран: Коментарите и въпросите от нашите експерти в #ObamaTownHall не бяха предварително подготвени от мен или от администрацията на Обама. (Встрани: Ето защо изглеждам малко сериозно в това видео, като заместник на лидера на Свободния свят.) Нито една от тези жени не е професионално обучен коментатор. Те обаче са гласовете зад техните блогове и лидери на собствените си маси за вечеря.
Загубих представа колко писатели страстно блоговеха през последните 120 дни - наистина през първата седмица от #женскиживот - за това, че са се наситили на новините за жените днес, като журналисти и/или като потребители, като граждани, като майки и като дъщери, които смятат, че е наша отговорност да изискваме по -добро, отколкото получаваме. Да цитирам един от нашите експерти защо участва:
„Считам това за привилегия, защото не само че сега мога да изразя мнението си по въпроси, които докосват сърцето ми, но също така мога да достигна до жени, които иначе бих повярвал, че вървят по това нещо сам... Останете на линия, защото стъпвам на платформата на шпилки и голяма пръчка! ” - Зарежете, Прозрачност
И така, сега към втората фаза. Какво мислиш? Къде бихте взели след това #womenslives? Каква е вашата история?
