Първоначално - без съмнително име настрана - доста любопитната кампания на EDF Energy изглежда идва от най -добрите намерения. В крайна сметка само 1 на всеки 7 души, които работят в областта на науката, технологиите, инженерството и математиката (STEM) във Великобритания, са жени. Така че всичко, което големите компании правят, за да променят това, трябва да е добро, нали?
Повече ▼: Училището учи учениците, че жените са предназначени да готвят и „почистват къщата“
Според доставчика на енергия, кампанията има за цел да промени това „чрез разпалване на въображението на младите момичета, вдъхновяващо те да останат любопитни за света около тях и да продължат да изучават научно обосновани предмети в училище-и в тяхното кариери. "
Но Доста любопитно се превърна в дискусионна тема по друга причина - конкурс, който беше част от кампанията (и дори споделя същото име, брандиране и уебсайт) обяви, че победителят е момче.
Първоначално състезанието беше отворено само за момичета но EDF заяви, че по-късно е отворен за всички 11 до 16-годишни „в интерес на справедливостта“, съобщи BBC News.
Да, така е. Състезание, създадено, за да спре мъжете да печелят всичко и да даде шанс на жените да блеснат, реши да позволи на момчетата да участват, защото не би било честно да не го направят.
Конкурсът Pretty Curious помоли децата да измислят идеи за свързан продукт за домашна спалня и 13-годишният Джош спечели с контролера си за игри, който използва кинетичната енергия от движенията на палеца, използвайки навиване тригери.
Три от четирите подгласници, чиито идеи включват интелигентни завеси, приспособление за хладилник и монитор за сън, бяха момичета.
Поздравления за Джош - той се включи честно в състезанието и идеята му беше очевидно страхотна. Но PR екипът на EDF със сигурност не заслужава потупване по гърба за това. Защо на момчетата беше разрешено да участват в състезание, което е ясно проектирано за (и се продава като) състезание за момичета?
Повече ▼: 20 вдъхновяващи жени в STEM
Сю Чарман-Андерсън, която основава годишния празник на жените в STEM, Ада Ловлейс Ден, каза пред Би Би Си, че е имала резерви по отношение на кампанията Pretty Curious от самото начало.
„EDF Energy избра да свърже външния вид и интереса към Stem [sic] чрез заглавието на кампанията си, въпреки че много хора посочиха, че това е унизително за момичетата“, каза тя. „Вместо да оспорва стереотипите, фокусът върху външния вид на момичетата, а не върху тяхната интелигентност ги подсилва. EDF Energy не успяха да разберат както естеството на проблема [на жените в ствола], така и негативното въздействие, което тяхната рекламна каскада може да окаже върху момичетата, които са участвали с искрен ентусиазъм и вълнение. "
В отговор на критиките в Twitter EDF заяви, че „докато целта на #PrettyCurious е да насърчи момичетата да участват в #STEM, #PrettyCuriousChallenge е неутрално по отношение на пола състезание“.
Добавяйки: „Победителят беше в кратък списък от жури, включващо изцяло женския печеливш екип от нашата работилница #PrettyCurious Glasgow.“
Можем ли да бъдем обвинени, че мислим, че EDF не се интересува от разнообразието в STEM и просто се опитваме да генерираме положителен PR?
Според маркетинговите материали на EDF „една трета от момичетата смятат, че не са достатъчно умни за науката“. Ние бихме искат да знаят как смятат, че резултатът от конкурса Pretty Curious ще промени представите на момичетата за СТЪБЛО.
Повече ▼: Кой казва, че момичетата не са добри в STEM?
