Имаше време, когато миришеше на пиян бор и мигаше мъничко лосче по джоба на гърдите ви беше абсолютният въплъщение на хладнокръвието. Тези дни свършиха.
A&F обяви тази седмица, че ще работи за премахване на логото си от предложенията си за дрехи на север Америка като начин да се справи с връстниците на компанията без лого и да се хареса на по-пестелив тийнейджър пазар.
Компанията, която преди е сигнализирала „богата и популярна“ (или „слаба и привлекателна“, ако се вслушате в коментарите на нейния изпълнителен директор) е сега се наблюдава спад на продажбите му благодарение на по -евтини, по -модерни алтернативи като H&M и Forever 21.
Някои хора мислят, че проблемът се дължи на намалените разходи за тийнейджъри и възходът на немардовата, достъпна мода. Трудно е обаче да се повярва, че модерните тийнейджъри изграждат слепа марка.
В края на краищата, въпреки че навиците им за харчене може да са се променили, тийнейджърите - и възрастните - все още имат похот над 90 долара Лулулемон йога панталони и колкото си искате да си отидат, ботушите UGG от 200 долара все още са задължителни за много.
По -просто обяснение за проблемите на марката?
Abercrombie & Fitch просто вече не е готино.
Достъпни мода вериги като ASOS и Brandy Melville може да изпитват голям бум с тийнейджъри, но това не означава, че купувачите са се отказали от скъпите неща. Чувствителните към тенденциите потребители винаги ще идентифицират статутни марки и смесването на инвестиционни парчета с по-достъпен гардероб е напълно приемливо, ако не и само по себе си.
Високо-ниската мода едва ли е нова концепция, но Abercrombie & Fitch най-вероятно се озовава в средата. Вече не е желателно като тийнейджърска луксозна марка-такава, за която да се демонстрира и спестява-и никъде близо до ценовите точки на веригите за бърза мода, които я изпреварват.
Премахването на лоса е опит да се приближи до конкурентите му от по -ниския пазар, но е съмнително дали ще работи. Компанията има толкова вокално и толкова дълго време, се позиционира като марката за готини шут удобен в собствената си популярност, трудно е да си представим как изглежда бъдещето му сега, когато е затъмнено от новите деца в града.
Още модни истории
7 урока по стил от Нина Добрев
Блогерите бойкотират сътрудничеството на Target
Моделът на бански костюми извиква фалшиво Photoshopping
