Дами, бихме искали да ви запознаем с „Ladyball“. Проектиран да бъде „мек на допир за женската хватка, лесна игра за способностите на жената и моден за женския стил“, това продукт ли ще насърчи жените да играят футбол? Или просто ги подкопава, като утвърждава стереотипите?
Маркетолозите имат солидна история да говорят с жени. Миналата година компания за писалки ни каза да се „държим като дама“, но „да мислим като мъж“ и почти винаги се сблъскваме с атака на фини сексизъм в реклама.
Повече ▼:Тънкостта на сексизма в рекламите е опасна и за двата пола
Но сега обявяваме най -новата висота на снизхождение, с алтернативен футбол за жени.
Дамската топка е специално проектирана за съвременната жена. На допир е по -мек от обикновения футбол, което означава, че нашите изящни цифри ще постигнат допълнително сцепление. Той е по -лек, така че не е нужно да развивате мъжката сила, необходима за обикновен футбол. Той също е поразително розов, със сигурност ще задоволи естетическите ни нужди.
Това е абсолютно абсурдно.
Вярно е, че насърчаването на жените да се включат в спорта е достойна цел. Спортът има огромни предимства насърчаване на здравето и благосъстоянието по множество начини и може да бъде забавно, социално преживяване. Важно е да се преодолеят пречките пред участието на жените.
Но ето какво: Стереотипите са бариера пред участието. Не е полезно да се твърди, че жените ще намерят обикновеното оборудване за твърде трудно за използване. Не е полезно да се твърди, че жените се интересуват повече от цвета на футбола, отколкото от изграждането на сила и приятелството на спорт.
Освен стереотипа за жените като толкова неспособни, те се нуждаят от значителни корекции, други бариери пред участието на жените са сложни и започват млади. Според правителствен доклад на Великобритания пуснато миналата година, момичета на 7 години преживяват спорт по различен начин от момчетата. Най-вече, в този момент момичетата започват да се самосъзнават за представянето си и са недоволни от имиджа на тялото си. На тази възраст момчетата и момичетата започват да виждат момичетата като по -малко компетентни в спорта. Момичетата също започват да забелязват недостига на женски модели за подражание в спорта.
Това е ключов момент да запазите интереса на момичетата към спорта. Преди 7 -годишна възраст момичетата са също толкова склонни да участват в училищните спортове, колкото и момчетата. След като момичетата отпаднат от спорта обаче, е малко вероятно да ги вземат отново.
Проблемите, с които се сблъсква участието на жените, имат много повече отношение към възприятието, отколкото към суровата компетентност. Основните инвестиции в екипи и програми за подобряване на комфорта на момичетата в самите тях са много повече жизненоважно, отколкото да коригирате играта и да им кажете, че са били прави относно по -малките си способности през цялото време.
Както и липсата на женски модели за подражание е жалка, това не е така, защото отлични жени в спорта не съществуват. Точно обратното. Миналата година женският отбор по футбол на Англия стана трети на световното първенство по футбол. Нацията може да се похвали с едни от най -добрите жени футболисти в света.
Повече ▼: 10 яростни спортисти, които ни вдъхновяват да бъдем по -добри
Но докато жените спортисти са също толкова впечатляващи, колкото и спортистите мъже (понякога повече, особено след англичаните разочароващото представяне на мъжкия отбор на Световното първенство през 2014 г.), игрите им не се излъчват еднакво, нито стават равни признание.
Доклад от 2014 г. от университета в Бирмингам показа, че спортистите получават от 1 до 6 процента от спортното отразяване в медиите. Освен това, според а Проучване на BBC Sport, има големи различия в паричните награди между жени и мъже в множество спортове, като футболът е един от най -малко равни.
По същество жените почти никога не са обявявани за герои заради техните спортни качества, за разлика от мъжете. Всъщност съществуването им едва се признава.
Ladyball също пренебрегна съществуването на жени във футбола. Компанията избра Гер Бренан за говорител на своята марка - мъж, ирландски футболист. Въпреки че неговата квалификация като играч е впечатляваща, човек трябва да се запита дали познанията за това, от което се нуждаят жените в спортното оборудване, са в рамките на неговата гама от опит. Той е цитиран на уебсайта на Ladyball като казвам: „Нямам съмнение, че по -меката текстура ще бъде приветствана от дамите... Фактът, че е розово, е допълнителен бонус, който със сигурност ще се хареса на много други там!“
Чудя се дали всъщност са били консултирани жени футболисти относно техните мисли за дизайна на топки или ако може би Ladyball беше забравил, че вече има жени, които играят играта, използвайки стандарт футбол.
Като организация Ladyball с право признава, че има проблем с недостатъчното представителство на жените във футбола. Неговото решение на проблема (мека, розова топка) е неправилно преценен маркетинг, който подкрепя стереотипите, които трябва да бъдат оспорени. Истинското решение е далеч по -сложно, но то трябва да се основава на силните страни на спортистите и да изгради доверието на младите момичета.
Повече ▼:Увеличете самочувствието на тийнейджърката си
