One Million Moms, група за семейни ценности, поема JCPenney върху задачата относно решението на търговеца на дребно да назначи лесбийка богиня за токшоу Елън Дедженерес най -новият й посланик на марката.
„Активистите“ идват след Елън! Група за семейни ценности поиска веригата за дрехи JCPenney да се запали Елън Дедженерес, най -новият посланик на знаменитостта на марката, за това, че е „открито гей“.
Миналата седмица веригата с гордост представи спечелилия наградата „Еми“ магнат за токшоу като свой последен партньор.
Не за първи път работи в магазина. Елън е бивш служител на JCPenney, след като през 70 -те години на миналия век е получила първата си работа като тийнейджърка.
„Една от първите ми работни места някога беше да работя в дамското облекло в JCPenney в Луизиана. Беше 70 -те години на миналия век, така че ако търсиш потници или разширени панталони, тогава аз бях твоето момиче “, пропука Елън пред публиката си миналия месец.
Тя също обеща големи промени в компанията (повече за това по -късно).
„Това е момент на пълен кръг, защото съм развълнуван да обявя партньорството си с JCPenney. И най -важното, отново ще получа отстъпка за служителите си. Здравейте, нови възглавници! ”
Но не всички са доволни от назначението. DeGeneres сега е мишена от противоречива група по интереси One Million Moms.
Групата, една от фракциите на Американската семейна асоциация, призовава привържениците си да подадат петиция срещу това Елън да бъде обявена за нов говорител на веригата магазини и търсенето че тя ще бъде заменена от някой малко по -традиционен. Един милион майки направиха подобен аргумент, когато се обявиха против решението на TLC да излъчи полигамистката реалност хит Сестри Съпруги през 2011.
Консервативните протестиращи направиха делото си срещу любимата телевизионна личност в отворено писмо, публикувано на уебсайта им тази седмица.
„Смешно е, че JCPenney смята, че наемането на отворен говорител за хомосексуалисти ще помогне на бизнеса им, когато повечето от клиентите им са традиционни семейства“, се казва в изявлението. „DeGeneres не е истинско представяне на типа семейства, които пазаруват в магазина си. По -голямата част от купувачите на JCPenney ще бъдат обидени и ще изберат да не пазаруват повече там. "
Гей и лесбийският алианс срещу клевета (GLAAD) излезе в борба в подкрепа на DeGeneres.
„Докато определени групи на омраза се опитват да започнат„ културни войни “, ясно е, че по -голямата част от американците днес подкрепят Елън, както и техните ЛГБТ приятели и членове на семейството “, каза Хендън Градик, старши директор по програми и комуникации на GLAAD, пред Radar Online Сряда.
„Изборът на изпълнител, който е вдъхновил и забавлявал милиони, не е само умен бизнес практика, но отражение на това как ЛГБТ американците днес са неразделна и ценена част от тъканта на нашата култура. "
JCPenney стои зад решението си да наеме Елън.
„Мисля, че Елън е човек, на когото всички имаме доверие. Тя е симпатична, симпатична, честна и забавна, но в душата й имаме доверие “, обяснява Рон Джонсън, главен изпълнителен директор на JCPenney и бивш изпълнителен директор на Apple.
JCPenney преработва стратегията си за продажби. Вместо да предлага своите традиционни оферти и „седмични продажби“, компанията изоставя идеята за продажби изцяло. Отсега нататък JCPenney винаги ще предлага най -ниската налична цена за определена стока.
Ашли и Мери-Кейт Олсен са сред дизайнерите, които помогнаха за обявяването на новините в Ню Йорк миналия месец. Други дизайнерски партньори на JCPenney, включително Синди Крофорд, Марта Стюарт и Nanette Lepore, се присъединиха към ръководителите на търговеца на дребно за официалното разкриване на новия облик на марката.
