Fiat пусна нова реклама „GIF“, която ни кара да не искаме да шофираме, купуваме или да бъдем видени във Fiat.
Това е вашият маркетингов екип за наркотици
Понякога рекламата няма нулев смисъл и наполовина се чудите дали маркетинговият екип е измислил възможно най -досадната концепция, за да накара хората да говорят за своя продукт. Вижте сами.
www.youtube.com/embed/23zKx60aKoY
Кой ръководи маркетинговия екип на Fiat?
Консултирал ли се е Fiat Кайли и Кендъл Дженър когато обмисляте маркетингова концепция? Наели ли са Майли Сайръс да направят реклама и това им струваше толкова, че нямаха друг избор, освен да отидат с нея? Ние не сме маркетинг директор на автомобилен производител, но има няколко неща, които знаем за реакцията на потребителите на нещо подобно.
• Насочете маркетинга си към хора, достатъчно възрастни за шофиране.
• Не отчуждавайте жените. Не е нужно да сте финансов директор на компания от Fortune 500, за да знаете, че жените доминират като харчещи в повечето области на търговията. В този случай Fiat вече има един удар срещу него, тъй като този модел няма място за семейства. Нека не добавяме обида към нараняването, като показваме случайна жена с пола, която се взривява три пъти на 30-секундно място.
• Признаваме, че наличието на автомобил, който може да задейства робот, може да бъде полезно при много изолирани инциденти. Сегментът на рекламата, който показва странни пичове в конски глави, танцуващи около коне, идващи изпод капака, е нещо, от което са направени кошмарите.
• Всяка компания знае, че хлябът и маслото са в постоянни клиенти. По този начин трябва да направите всичко възможно да не смущавате хората, които вече използват вашия продукт.
• Тази реклама извършва основен грях на маркетинга - дразни зрителя.
Ако искаме да дадем на Fiat ползата от съмнението, гигантският банан вероятно представлява товарно пространство (както предполагаме, мечката). Момичето вероятно представлява сексуалността на Fiat. Вероятно конете и забиването на роботи предполагат силата на Fiat, точно както спастичната котка трябва да демонстрира способността на Fiat да завива и да маневрира. Но получихте ли нещо от това? Вероятно не. И в крайна сметка тази реклама направи ли това, което трябваше да направи, което ви кара да искате да отидете при местния дилър на Fiat и да тествате (с намерението да притежавате) Fiat? Не.
