Има нещо любопитно в случая Ланс АрмстронгРекламодатели. Защо марките стоят на страната на осквернените спортни звезди като Майкъл Вик, Коби Брайънт и Тайгър Уудс - но не и велосипедиста? Индустриалните експерти обясняват ключовата разлика, която прави скандала на г -н Армстронг нещо, с което не могат да се справят.
Рекламодателите на Ланс Армстронг разкъсват спонсорските си договори и мият ръцете си на падналия герой. След велосипедистите седем титли от Тур дьо Франс се отнемат от него на фона на допинг скандал, Nike и други големи имена най -накрая са се наситили.
Ланс Армстронг вече няма да се свързва с Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek велосипеди или Giro каски. Смята се, че бившият председател на фондация Livestrong губи милиони долари в потенциални бъдещи приходи.
Защо рекламодателите на Ланс Армстронг са избягали, когато големи имена компании са се задържали от други спортисти преди скандали, които са изненадвали? Nike застана до Коби Брайънт, когато той беше обвинен в сексуално насилие, и застана до Тайгър Уудс, когато брачните му изневери направиха заглавни новини и докато Nike скъса връзките си с Майкъл Вик, преди той да влезе в затвора за борба с кучета през 2007 г., те го подписаха отново 2011.
Разликата, изглежда, е, че фаловете на Ланс Армстронг се случиха на игралното поле. Въпреки че обществеността може да е ненавиждала Брайънт, Уудс и Вик, техните прегрешения нямаха нищо общо със своя спорт - ключов отличител на Nike, чиято платформа на марката е автентична атлетична производителност.
„Противно на случаите, свързани с Тайгър Уудс и Майкъл Вик, ролята на Ланс излезе далеч отвъд него самия и повлия на спорта на колоездене чрез въздействие върху други спортисти и подкопаване на колоездачната общност “, каза Шарън Напиер, главен изпълнителен директор на Partners + Napier.
„Някога се шегувахме, че те са недосегаемите - [Майкъл] Джордан, Тайгър [Уудс] и Ланс - горният ешелон на Nike“, казва Слейт Олсен, генерален мениджър на велосипеден клуб Rapha North America и бивш служител на Nike, който е работил върху марката Livestrong през 2000 -те, да се The Wall Street Journal.
Боже, как се промениха времената.
