Родителите знаят, че децата им имат достъп и получават широк спектър от информация онлайн и някои от тях могат да имат далечни последици. Това определено е така, когато става дума за реклама и маркетинг на храни, насочени към деца. Възможността за влияние върху избора на храна, който децата могат и правят, ескалира с достъпа до интернет.
Хенри Дж. Kaiser Family Foundation зададе въпроса за въздействието на маркетинга и рекламата на храни върху децата. Фондацията е частна организация с нестопанска цел, която се фокусира върху основните проблеми на здравеопазването, пред които е изправена нацията. Той работи като независим глас и източник на факти и анализи за политиците, медиите, здравната общност и широката общественост. Те наскоро публикуваха резултатите от своя анализ на онлайн рекламата за деца.
Докладът „Детска игра е: рекламни игри и онлайн маркетинг на храни за деца“ установи, че повече от 85 процента от най-добрите марки храни по телевизията, които са насочени към деца, също използват брандирани уеб сайтове за маркетинг на деца на линия. Проучването документира използването на „рекламни игри“, онлайн игри, използващи герои на продукт или марка на компания, на 73 процента от корпоративно спонсорираните уеб сайтове.
Проучването разглежда 77 уеб сайта, включително 96 хранителни марки, ориентирани към деца. Този доклад анализира повече от 4000 уеб страници, които са получили повече от 12 милиона посещения от деца на възраст 2-11 години. Около две трети от сайтовете използват вирусен маркетинг, при който децата са насърчавани да изпращат имейли на приятелите си за продукт или да ги канят да посетят уеб сайта на компанията.
Други ключови констатации, публикувани от проучването, включват:
- Положителната страна е, че около половината сайтове включват хранителна информация, която може да бъде намерена на етикета за хранителна стойност. Малко повече от една четвърт имат информация относно здравословното хранене, като например броя на порциите плодове и зеленчуци, които трябва да се консумират дневно. Около една трета от сайтовете предлагат някакъв вид образователно съдържание, въпреки че някои са свързани с марката.
- Половината от всички сайтове имат телевизионни реклами, достъпни за гледане при поискване. Например едно послание, дадено на децата, е, че те могат да гледат реклама „отново и отново точно сега“. Около четири от 10 сайта имат стимули за потребителя да купува храна, за да събира точки за марка, които може да обменя за премии, като например брандирани дрехи.
- Една четвърт от сайтовете предлагат възможност за „членство“ за деца на възраст 12 или по-млади, но само половината от тях изискват разрешение от родител. Като се регистрират в уеб сайта, децата могат да бъдат информирани за нови марки и да гледат предварително реклами. Практически всички сайтове в проучването предоставиха информация, изрично обозначена за родителите, като например вида на информацията, събрана от децата.
- Три от четири сайта предлагат допълнителни артикули на марката, като скрийнсейвъри или страници за оцветяване за печат. Две трети от всички марки имат промоции за деца, включително лотарии, пътувания или възможности за спечелване на безплатни стоки, свързани с хранителния продукт.
За разлика от телевизията, тези корпоративни уеб сайтове, които предлагат интерактивни възможности, са увеличили степента на влияние върху избора на децата. Всъщност се предполага, че времето, което децата прекарват онлайн, може да е един от факторите, допринасящи за нарастващата вълна от детско затлъстяване. Настоящата тенденция предполага, че 50 процента от децата може да са с наднормено тегло до 2010 г. и това е доста стряскаща статистика, ако стане реалност. Няма съмнение, че въздействието може да бъде широкообхватно.
