Тропикана портокалов сок е изправен пред обратна реакция онлайн поради най-новата си рекламна кампания, която предлагаше родителите да съхраняват портокалов сок и шампанско из къщата, за да се откъснат бързо от децата си с мимоза. Рекламата беше видяна като обидна от мнозина, включително групи за трезвост. Мнозина смятат, че е безотговорно марката да насърчава тайната консумация на алкохол. Сега Tropicana се извини, след като стана свидетел на негативната реакция на тяхната кампания с тема мимоза.
Рекламната кампания на марката OJ беше насочена към стресирани родители, които са останали вкъщи децата им по време на блокиране и ги насърчи да #TakeAMimoment за себе си като стрес облекчение. Въпреки че някои хора харесаха кампанията, други посочиха, че справянето със стреса от пандемията с алкохол не води до здравословни навици за пиене и можеше бързо водят до проблем с алкохолизъм.
@sharonlouiselop Родители, вие жонглираш с всичко! Намерете най-добрия момент на яркост за себе си – където и когато и да е – с мимоза Tropicana, разбира се! #TakeAMmoment за да направите сутрините си малко по-светли. #Тропикана☀️
Отговор #Спри се да се отпишете. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Тропикана (@Tropicana) 9 декември 2020 г
„Родители @sharonlouiselop, вие жонглираш с всичко! Намерете най-добрия момент на яркост за себе си – където и когато и да е – с мимоза Tropicana, разбира се! #TakeAMimoment, за да направите сутрините си малко по-светли. #Tropicana☀️“ гласеше един от туитовете на кампанията на Tropicana.
В вече свалените реклами, мини-хладилници, пълни с OJ и шампанско, бяха показани като скрити из къщата в килери и дори в банята. Според днес, кампанията имаше планове да включва известни личности като Моли Симс, Габриел Юниън и Джери О’Конъл да участват. Оттогава тези планове бяха затворени поради полемика и Tropicana оттогава се извини за злополуката си в дълга публикация в техните платформи за социални медии.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Тропикана (@Tropicana) 16 декември 2020 г
Tropicana се извини на Twitter, пишейки: „Искаме да се извиним на всеки, който е разочарован или обиден от неотдавнашната ни кампания. Намерението зад него сега беше предназначено да намекне, че алкохолът е отговорът или да осветли борбата със пристрастяването."
Тяхното изявление продължи: „Докато вярвахме, че оживяваме програмата #TakeAMimoment по правилния начин – чрез послание за позитивност и баланс, смесено с малко лекомислие - чуваме обратната връзка, която за някои сме пропуснали марката. Съответно, спираме всякаква по-нататъшна дейност в подкрепа на кампанията. Ние ценим споделените коментари и гледни точки и ще ги използваме като обектив за оценка на бъдещи кампании.”
В Twitter мнозина изразиха подкрепата си за марката и разпознават лекомисленото намерение зад рекламите. Други хора онлайн се чувстват така, сякаш извинението не е достатъчно и че вредната реторика не може да бъде простена.
