جلالة الملكة إليزابيث الثانية ، بحمد الله ، ملكة المملكة المتحدة لبريطانيا العظمى والشمال أيرلندا وعوالمها وأقاليمها الأخرى الملكة ، رئيسة الكومنولث ، المدافع عن الإيمان... والرئيس التنفيذي؟ هذا هو أساسا حجة الفيلم الوثائقي الجديد True Royalty TV إليزابيث في 95: الملكة التي لا تقهر ، الذي يضم خبراء في الأعمال التجارية والعلامات التجارية يحللون كيف تطورت العلامة التجارية للعائلة المالكة البريطانية في ظلها عهد الملك - وكيف تصرفت هي والأمير الراحل فيليب ، دوق إدنبرة بشكل ملائم طوال الوقت التاريخ لحماية قيمة العلامة التجارية "للشركة". وفقًا لهذه الحسابات كما هو مسجل في فانيتي فير, العائلة المالكة تقدر قيمة العلامة التجارية بـ 100 مليار دولار ، بينما تقدر قيمة العلامة التجارية الشخصية للملكة بحوالي 50 مليار دولار. من خلال مزيج من العلاقات العامة الذكية والاتفاقيات الذكية مع المشرعين ، يجادل هذا الفيلم الوثائقي بذلك الملكة إيليزابيث الثانيةليس فقط ملك إنجلترا الأطول حكماً - إنها أيضًا الأكثر ربحية.
أحد الخبراء الذي استشهد به الفيلم الوثائقي - ديفيد هاي ، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات تقييم العلامة التجارية Brand Finance - يشرح كيف توصلوا إلى هذه الحسابات الخاصة بـ Queen و BRF.
تشير العائلة المالكة إلى نفسها باسم "الشركة". لذلك ، عندما بدأنا في تحليل الأداء المالي للنظام الملكي ، أخذنا نفس العبارة وحاولنا تقييمها كشركة "، يشرح. ونقدر قيمة الأعمال بحوالي 70 مليار جنيه إسترليني ، أي حوالي 100 مليار دولار. هذا يجعلها العلامة التجارية الأكثر قيمة في المملكة المتحدة. إنها علامة تجارية أكثر قيمة من Shell ، على سبيل المثال ، أو Marks & Spencer والعديد من العلامات التجارية الأخرى في المملكة المتحدة ".
عرض مستشار العلامة التجارية كوبي سبرينغر طريقة أخرى للتفكير القيمة المذهلة للعلامة التجارية للملكة البالغة 50 مليار دولار على وجه التحديد: "Nike و Ferrari و Coke ، عندما جمعت هذه العلامات التجارية معًا ، تحتوي علامة Queen التجارية على مقالات أكثر من تلك الثلاثة مجتمعة ، وهذا أمر قوي حقًا."
اكتشف سبب عدم قيام الملكة بقطع العلاقات مع ميغان ماركل كما فعلت مع الأميرة ديانا. https://t.co/ldv5O7x9vZ
- SheKnows (SheKnows) 23 أكتوبر 2020
التصور العام هو المفتاح للحفاظ على قيمة هذه العلامة التجارية عالية ، ويشهد الخبراء ، وأشاد أليستر كامبل ، مدير الاتصالات السابق لرئيس الوزراء توني بلير ، بالجمهور الأخير للملكة ردًا على مقابلة ميغان ماركل والأمير هاري أوبرا كمثال على كيفية حفاظها على مصلحة الجمهور العالية.
تقول كامبل: "هذه العبارة المكونة من 300 كلمة [ردًا على مقابلة أوبرا] كانت مثالية لما كانت تحاول فعله" إليزابيث في 95. "قد تختلف الذكريات" كان رائعًا. "
قدم البيان نعمة دون الاعتراف بالذنب ، مشيًا بطريقة اعتادت عليها الملكة بعد كل هذه السنوات. يصبح السؤال بعد ذلك: ماذا سيحدث لقيمة العلامة التجارية للعائلة المالكة عندما يصعد الأمير تشارلز إلى العرش؟ خيانته خلال زواجه من الأميرة الحبيبة ديانا وزواجه اللاحق من الدوقة كاميلا ، المرأة التي كان على علاقة معها ، جعله منبوذا من الجمهور، وعلى الرغم من جهود العلاقات العامة التي يبذلها أفراد العائلة المالكة ، فإنهم لم يصلحوها تمامًا.
تسوق هذه Royal Tell-Alls.
في حين فوربس يلاحظ أن تشارلز يتمتع بثروة شخصية مثيرة للإعجاب ، وعلاقاته العامة السلبية بالإضافة إلى اتهامات ميغان وهاري بذلك تعتبر العنصرية داخل العائلة المالكة من الأعلام الحمراء الضخمة التي يمكن أن ترفع قيمة العلامة التجارية للعائلة المالكة إلى أسفل ؛ في غضون ذلك ، يتمتع الأمير وليام وكيت ميدلتون ، دوقة كامبريدج بقيمة عالية للعلامة التجارية ولكن دخل أقل في الوقت الحاضر من والده.
في الوقت الذي لم يكن فيه مستقبل العائلة المالكة يبدو أقل يقينًا ، من المثير للاهتمام أن نلاحظ كم يبلغ من العمر 95 عامًا يلوح حضور الملكة إليزابيث الثانية وسمعتها - ويكاد يكون من المستحيل عدم التساؤل عما قد يحدث عند حكمها ينتهي.
مهمتنا في SheKnows هي تمكين النساء وإلهامهن ، ونحن نقدم فقط المنتجات التي نعتقد أنك ستحبها بقدر ما نحبها. يرجى ملاحظة أنه إذا قمت بشراء شيء ما عن طريق النقر فوق ارتباط داخل هذه القصة ، فقد نتلقى عمولة صغيرة من البيع.
قبل أن تذهب ، انقر فوق هنا لمشاهدة أفضل صور الملكة إليزابيث الثانية قبل أن تصبح ملكة.
