منذ أكثر من عام بقليل ، تلقيت دعوة لإطلاق Fenty جمال، والتي ستحضر ريهانا. في تلك المرحلة ، نادراً ما تم الكشف عن أي تفاصيل حول العلامة التجارية بخلاف مشاركة الفنان متعدد الأوجه والموهوبين في تصميمها من البداية إلى الإطلاق. إنه لأمر بسيط أن أقول إنني كنت حريصًا على تجربة أي شيء خطط لكشف النقاب عن RiRi - الذي يتضمن سجله الحافل الكثير من الانتصارات التي لا يمكن عدها.
تدفقت المشروبات ، وقدمت المنتجات بطريقة لا تشوبها شائبة ، وانتقلت امرأة الساعة بين الحشد وتحدثت عن Fenty بالطريقة التي تتحدث بها الأم عن مولودها الجديد. إنها ليلة لن أنساها أبدًا لأنها قدمت لي شيئًا فشل الكثير من العلامات التجارية ذات الميزانيات الكبيرة في تحقيقه حتى الآن: مجموعة تعكس النطاق الكامل للمستهلكين ، من المدير الأعلى والنماذج في الإعلانات إلى النساء اللواتي يستخدمن منتجات. وأفضل جزء هو أننا لم نكن بحاجة إلى بيان صحفي أو مشاركة على Instagram لتوضيح ذلك لنا. الدليل موجود ببساطة.
عرض هذا المنشور على Instagram
لا ظل ، لكننا قمنا بتغطيتك😜
تم نشر مشاركة بواسطة FENTY BEAUTY BY RIHANNA (fentybeauty) في
كانت شمولية Fenty أساسية منذ إنشائها. تشتهر مؤسستها بـ 40 لونًا مختلفًا ، ويفتخر تسويقها بنماذج من جميع الأشكال والأحجام. من الواضح أن ريهانا وفريقها قد حرصوا على ضمان أن التشكيلة لن تستبعد أي شخص. وبينما كنت أقدر هذا حول العلامة التجارية منذ اليوم الأول ، إلا أنني أدرك الآن ما تفعله Fenty بشكل أفضل من منافسيها - إنها أصيلة للغاية. عندما "تمشي الشركات تنوع المشي ، "ليست هناك حاجة لاستدعاء ذلك. ينشر المستهلكون الكلمة عن المنتجات الرائعة لأنهم يعملون بالفعل لصالحهم - وليس لأن شخصًا ما اضطر إلى إقناعهم بأنهم لم ينسوا.
قادت Ri هذه النقطة إلى المنزل (وربما عززت المبيعات) عندما كانت أجاب للانتقاد لعدم تضمين عارضات الأزياء المتحولات في إعلاناتها: "لقد كان من دواعي سروري العمل مع الكثيرين النساء المتحولات الموهوبات على مر السنين ، لكنني لا أتجول في القيام بالمسبوكات العابرة! " كتبت في لقطة شاشة. "تمامًا مثلما لا أقوم بعمل مسبوكات مباشرة من النساء غير المتحولات جنسيًا! أنا أحترم جميع النساء ، وسواء كانوا متحولون أم لا ، فهذا ليس من أعمالي! لا أعتقد أنه من العدل أن يتم استخدام المرأة أو الرجل المتحولين جنسيًا كأداة تسويقية ملائمة! في كثير من الأحيان أرى شركات تفعل هذا للنساء المتحولات والسود على حد سواء! هناك دائمًا مكان واحد فقط في الحملة للرمز المميز "نحن نبدو مجنونًا متنوعًا" فتاة / فتى! شيء محزن!"
عندما اعتقدت أنها لا تستطيع تعليمي أكثر... rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- وحشية (lbertootero) 29 نوفمبر 2017
أكثر:Fenty Beauty Reviews التي ستجعلك تضحكين وتبكين في نفس الوقت
عندما تأخذ كل هذا في الاعتبار ، فمن الواضح جدًا أن نجاح Fenty الهائل كان حتميًا. وبالطبع ، بمجرد أن يهتم مستهلكو Fenty بمجموعة الظل الشاملة ، بدأت كل علامة تجارية أخرى في الإشارة إلى منتجاتهم. بدت عملية التحقق من صندوق الوارد الخاص بي وكأنها لعبة اللحاق بالركب حيث ذكرني تدفق لا ينتهي من العلامات التجارية أن أسسها كانت أيضًا في منطقة مكونة من رقمين. (أنا لا أطرق Make Up For Ever لكوني فخوراً بدرجاته الخمسين - ولكن الإحساس العام بالقدرة التنافسية في المجال حول تلبية التنوع ، كما لو أن مجموعة من درجات لون بشرة الإنسان هي الوحي مقابل حقيقة عمرها قرون ، فهي قليلة صريف.)
هذا الانعكاس في الموقف والاستراتيجية صارخ بشكل خاص بالنسبة لي لأنني ، خلال السنوات الخمس التي قضيتها كمحرر تجميل ، اعتدت على الشعور بالإهمال. حتى عندما كنت أعمل في إحدى المطبوعات السوداء ، كان هناك الكثير من الحالات التي تلقيت فيها حزمًا للصم النغمي مليئة بالمنتجات التي أستخدمها أنا وزملائي في العمل لا يمكن استخدامه - مثل كريمات BB ، كان الخيار الأكثر قتامة منها هو "الاسمرار" أو "العسل" ، أو المنتجات الواقية من الشمس المصنوعة بدون الزنك (والتي تميل إلى الظهور في اللون البني جلد). لقد توقفت عن تتبع الأوقات التي حضرت فيها حدثًا فقط لإلقاء نظرة محرجة على ممثل العلامة التجارية في اتجاهنا وحدنا المحررين السود في بحر من الألوان البيضاء أثناء مناقشة كيف سيعمل هذا المخفي الملون بورق الصنفرة بطريقة سحرية على جميع درجات بنى.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
أكثر: 15 علامة تجميل ذات نطاقات أساس واسعة
الآن ، ليس فقط فجأة هو المعيار الذي تتبعه العلامات التجارية في صياغة المنتجات التي تناسب الجميع - بل من المتوقع في الواقع أن يتم استدعاء العلامات التجارية إذا لم تفعل ذلك (راجع Tarte’s شكل الشريط, باي باي فاونديشن من مستحضرات التجميل وحتى مجموعة خافي العيوب المكونة من 3 خطوات لكيم كارداشيان ويست). نحن نواجه تسونامي مفاجئ ومذهل من التأثيرات الثقافية والتسويقية التي ليست فقط احتضان الأشخاص الملونين ، فهم يستخدموننا لإثبات مدى استيقاظهم لأن هذا في الاتجاه الصحيح حاليا.
أنا لا أشكو من ضمني ، لكن لا يسعني إلا أن أشكك في دوافع ذلك الشركات التي يحركها الربح والتي يبدو أنها لاحظت ديموغرافيتي الآن بعد أن لم تلاحظها رسميًا نظرة سيئة. يبدو الأمر كما لو أن الشركات قد قامت بالتنصت على المحادثات الخاصة التي أجريتها مع زملاء من ذوي البشرة السمراء وتقوم أخيرًا بتعديل علامتها التجارية وتركيباتها وفقًا لذلك. هل يمكن لأي شخص أن يلومنا على الشعور بالإصابة؟
عرض هذا المنشور على Instagram
يوم سعيد! شكليها حتى تصلي إلى يوم الجمعة مع كريم أساس شريط الشكل وخافي العيوب! 🙌Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
تم نشر مشاركة بواسطة مستحضرات التجميل تارت (tartecosmetics) في
أكثر: مفتاح استدامة عصر الشمولية الجديد للجمال
ليس لدي حل للوضع الحالي - ونعم ، إنه تحسن عن الماضي. لكني لا أريد أن أتعلق بهذا الأمر لأنه بقدر ما أشعر بالقلق ، كان ينبغي أن يكون هذا هو الوضع الراهن لفترة طويلة. هل يتعين علينا حقًا أن نشيد بماركات الجمال لاعترافها بوجودنا (ولون بشرتنا وأنواع الشعر واحتياجات العناية الشخصية)؟
أنا أقدر الأشخاص والعلامات التجارية التي قصرت في الماضي في العمل لساعات إضافية للتعويض عن تلك الإخفاقات. لكن الظروف تبدو الآن غير متوازنة بطريقة جديدة. ما زلت أشعر أحيانًا وكأنني رقم أو اسم للتحقق من قائمة العلاقات العامة ، وليس إنسانًا حيًا يتنفس. في أوقات أخرى ، أشعر كما لو أنه يتم الوصول إلي بسبب لون بشرتي فقط. لم أجرب بعد وسطًا سعيدًا.
عرض هذا المنشور على Instagram
"عندما يبدو #MATTEMOISELLE جيدًا عليك وعلى جميع أصدقائك!" يرتدي كل من duckieofficial وpalomija #MATTEMOISELLE في #CANDYVENOM. مكياج منpriscillaono
تم نشر مشاركة بواسطة FENTY BEAUTY BY RIHANNA (fentybeauty) في
أكثر:7 ماركات تجميل حققت الشمولية في عام 2017
بعد فوات الأوان ، ربما كان بإمكاني أن أكون أكثر صراحة في الماضي حول قبضتي أيضًا ، حتى عندما شعرت وكأنهم سقطوا على آذان صماء. أنا مذنب أحيانًا بالتوافق مع ثقافة العربة ، فقط أشكو من الأشياء عندما يفعل الآخرون. إنه أقل صعوبة أن تتجمع من أجل قضية ما عندما لا تكون بمفردك. ولكن إذا علمتني حركة التنوع الجديدة هذه أي شيء ، فهو أن كل ما يتطلبه الأمر هو روح شجاعة واحدة لتحدي الوضع الراهن. في أغلب الأحيان ، هناك أشخاص على الهامش مستعدون وراغبون في الانضمام إلى القتال.
ولكن بصفتي شخصًا يتمتع بإمكانية الوصول ومنصة ، أعلم أنه من مسؤوليتي تجاوز ذلك. نحن - خاصة محرري الألوان - بحاجة إلى القيام بعمل أفضل لرفع الملصقات المملوكة للسود مثل AJ قرمزي الذي يضع دائمًا النساء ذوات البشرة الملونة في المقام الأول ، ومن المسلم به أنه ما زلن لا يحصلن على اللمعان المناسب لهن استحق.
أحتاج إلى التحلي بالشجاعة والتحدث والتأكد من أنني أدافع عن تغييرات تتجاوز الإعلانات والحوامل الجميلة التي نراها في خلاصة Instagram الخاصة بنا. أملي الوحيد هو أن يقوم أصحاب المفاتيح في صناعتنا بالشيء نفسه لضمان أن يصبح ما يبدو حاليًا وكأنه اتجاه له دوافع مشكوك فيها هو الوضع الراهن الأصيل تمامًا.
نشرت أصلا في StyleCaster.
