ما العلاقة بين ألواح الشوكولاتة وكره النساء؟ حسنًا ، لسنا متأكدين تمامًا ، لكننا نأمل أن يكون لدى شركة سنيكرز المملوكة لشركة مارس تفسيرًا جيدًا لسبب إقرانها بين الاثنين في حملتها الإعلانية الأخيرة.
رصيد الصورة: David Jones / istock / 360 / Getty Images
اشتهروا بإعلاناتهم التجارية المدهشة والمضحكة التي تظهر فيها أمثال بيتي وايت وصاحبة الهجين المشتعلة ألف ستيوارت من ذهابا واياباأصدرت شركة Snickers ووكالة Clemenger BBDO Melbourne إعلانًا جديدًا يبدو في البداية أنه قد يكون الفائز.
لقد أصيبنا بقضية من الدفء والغموض عندما شاهدنا عمال البناء وهم ينادون بتأكيدات إيجابية للنساء المطمئن أثناء مرورهن.
يقول رجل ساحر ، "أوي! هذا اللون يناسبك حقًا! أتمنى لك يومًا مثمرًا! "
يقول آخر ، "أتعلم ما أود أن أراه؟ مجتمع يفسح فيه تجسيد النساء الطريق لتفاعل محايد جنسانيًا خالٍ من الافتراضات والتوقعات! "
ثم بدأوا بالفعل في إثارة إعجابهم عندما بدأوا في الهتاف: "وهدة نريد؟ المساواة! ما الذي لا نريده؟ كراهية النساء! "
يتم التراجع عن كل ذلك ، على الرغم من ذلك ، في الثواني القليلة الأخيرة من المقطع ، عندما تنبثق الجملة التالية:
"أنت لست أنت عندما تكون جائعا."
صحيح! هذا إعلان حول ما يحدث عند البناة لا أنفسهم.
الشيء المخيف في هذا الإعلان - وما يجعله محبطًا للغاية وخطيرًا للغاية ومثير للإعجاب بشكل لا يصدق - هو أنه يمكن تفويت الرسالة الحقيقية.
انغمس في ما يبدو أنه إعلان قوي وممتع للغاية ، وستفقد النغمات الداكنة.
ما هو توصيل الإعلان؟
- تمكين المرأة هو سلوك غير معهود من الرجال.
- عندما لا يجوع الرجال ، ولا سيما عمال البناء ، فإنهم يصبحون بغيضين في الأساس.
- التعليقات المحترمة عند الكلام الفاسد تكون مناسبة فقط عندما لا تكون على طبيعتك.
- ألواح الشوكولاتة هي الوقود الذي يحتاج إليه الشوفينيون أن يكونوا غير محترمين تمامًا.
يا لها من رسالة محيرة لإرسالها ، سنيكرز. نحن فقط لا نفهم ذلك.
وجهات نظر أخرى حول الإعلان
News.com.auيسمى الإعلان "مرح ،" قائلا أن الإعلان كان "لسان في الخد".
الناشر إنه لطيف ذلك ربما شاهد إعلانًا مختلفًا تمامًا ، كما قالوا إن سنيكرز شاهده "ضرب المسمار على الرأس تماما." حتى لو ذهبنا إلى حد القول ، "الصورة النمطية المرحة هي تشجيع سعيد للنسوية ، ومضحك للغاية في ذلك."
لما؟
لقد حصلنا على أن الإعلان مفترض ليكون ممتعًا ، لكن Snickers فشل بشكل مذهل مع هذا.
وانتقل آخرون إلى وسائل التواصل الاجتماعي بردود أفعال متباينة.
انتظر ، فعل تضمين التغريدة فقط قم بعمل إعلان للتوقف عن تناول "سنيكرز"؟ http://t.co/U9AtqRghZx#مشوش#إعلانpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (DinushiDias) 26 مارس 2014
حيلة رائعة من سنيكرز... يفاجئ البناة الأستراليون المارة بعبارات تمكين عالية https://t.co/sY2hS2pMtC
- توم جراندي (tomgrundy) 27 مارس 2014
على ما يبدو إذا توقفنا عن الأكل تضمين التغريدة يمكننا وقف كره النساء؟ http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (Charalanahzard) 27 مارس 2014
نميل إلى الاتفاق مع شركة سريعةعلى الحملة; أطلقوا عليه "لائحة اتهام حزينة لمبتكرة البناء". مضيفًا ، "أكثر تسلية نجد [التجاري] ، و بعيدًا ، نعتقد في الواقع أن سياسات النوع الاجتماعي وربما مواقفنا الخاصة هي من محترمة المحاكاة الساخرة مثالي."
لقد فاجأتنا بالتأكيد بهذا ، Snickers ، لكن ليس بالطريقة التي تريدها.
ما رأيك في الإعلان؟ انضم إلى النقاش على Twitter ، أو أخبرنا في التعليقات أدناه.
أكثر سبب للنقاش
ردود الفعل على راشيل فريدريكسون أكبر خاسر فقدان الوزن
تم حظر إعلان Super Bowl الخاص بـ Scarlett Johansson
القراءات الأكثر إثارة للجدل
