فوكس رياضات أصدر مقطع فيديو للترويج لبطولات ANZ Netball ، ولكن بدلاً من التركيز فقط على البراعة البدنية و المهارة اللازمة للعب اللعبة سريعة الخطى ، لقد ركزوا على العنف بصورة لاعب نجم ذو لون أسود محتقن بالدم عين.
أي شخص صعد إلى ملعب كرة الشبكة ، وارتدى أحد المرايل ذات الألوان الزاهية وأمسك و قفزوا في طريقهم إلى المجد في تسديد المرمى يعلمون أن كرة الشبكة هي رياضة سريعة الإيقاع وصعبة مثلهم يأتي. إنها تفرض ضرائب على الجسم ، مع كل تلك التوقفات السريعة والقفزات الهائلة ، وتتطلب قوة بدنية هائلة لمواكبة وتيرة اللعبة.
بدا الأمر كما لو أن إعلان كرة الشبكة التابع لـ Fox Sports كان حقًا في شيء مع حملتهم الإعلانية الأخيرة ، مع صور النساء القفز والجري مع تناثر عبارة "Like a Girl" على الشاشة ، لتذكير الناس بأن فعل أي شيء مثل الفتاة هو عمل شرس وقوي. الجري كالفتاة هو مجاملة وليس خروج شرطي.
لكن المشكلة ظهرت في الإطارات القليلة الأخيرة من الفيديو ، عندما نظرت نجمة Diamonds ، شارني لايتون ، مباشرة إلى الكاميرا بعين سوداء محتقنة بالدم ، إلى جانب الكلمات ، "العب كفتاة".
لم يكن وجه لايتون المنهك للعرض أيضًا ؛ كانت نتيجة اشتباك في التدريب. جيد عليها لعدم رغبتها في التستر على ندوب المعركة من جلسة التدريب ، ولكن ما مدى القلق رؤية وجه امرأة تعرضت للضرب هو أحد المكونات الرئيسية لحملة إعلانية حول عدم الاتصال رياضة؟
ANZ Championship Netball - العب كفتاة من عند تيفاني فيلد تشغيل فيميو.
فيديو: تيفاني فيلد / فيميو
قالت بطلة Netball ، ليز إليس ، إنها من محبي الإعلان قائلة: "سأظهر يدي مبكرًا وأقول إنني أحبها. ليس سرا أنني أستمتع بمشاهدة مباراة جيدة للاستحواذ ، وأحد الأشياء المفضلة لدي كرة الشبكة هي التزام الرياضيين الأقوياء والأقوياء الذين لا هوادة فيها للحصول على الكرة أول. أخيرًا ، لدينا حملة إعلانية تطابق ذلك ".
بينما يبدو أن رياضة عدم الاحتكاك بشكل صارم قد تطورت إلى مكان يُسمح فيه ببعض الاحتكاك الملعب من قبل اللاعبين والحكام على حدٍ سواء ، يبدو أن الإعلان يروّج للعنف بدلاً من الرياضة. في الرياضة النسائية ، يجب أن يكون هناك دائمًا حداثة لإشراك المشاهدين ، سواء كان ذلك بيكينيًا أو فنانًا حسن المظهر أو حتى وجهًا مضروبًا وعينًا سوداء.
أعتقد أنه من الآمن أن نقول إن الرجال الذين تعرضوا للضرب والكدمات لا يستخدمون في حملات التسويق الرياضية. يبدون قادرين وقويين وموهوبين وقويين. وكذلك فعلت النساء في إعلان بطولة ANZ - حتى أبرزت الإطارات القليلة الماضية كدمات وجه لايتون على موهبتها.
ما رأيك في الحملة الإعلانية؟ شاركنا بأفكارك في قسم التعليقات أدناه.
المزيد عن المرأة والرياضة
5 رياضات شديدة الخطورة للسيدات
تصفح طريقك إلى الشكل
لماذا تعاني النساء أكثر من إصابات الركبة
