في السنوات الأخيرة ، اتخذ عالم الإعلان خطوات مهمة إلى الأمام في محاولة للتخلص من التحيز الاجتماعي. على الرغم من وجود رد فعل عنيف دائمًا ، إلا أن ذلك لم يمنع الشركات من طرح نقاط مهمة حول التضمين والقبول في إعلاناتهم. ومع ذلك ، فإن هذه الحملة الأخيرة حققت شيئًا مذهلاً حقًا - فقد وجدت طريقة للتخلص من كل هذا التحيز المستمر ، ولم تترك شيئًا سوى الحب... والعظام.
قبل أن تخاف ، اسمحوا لي أن أشرح. تتمحور حملة "Love Has No Labels" حول إعلان تلفزيوني تم إنشاؤه من ردود فعل حقيقية من الجمهور لتركيب مباشر في عيد الحب. تم إعداد شاشة كبيرة في لوس أنجلوس يمكن للأزواج والأصدقاء والعائلات أن يتخلفوا وراءهم ويحتضنون أو يقبلون أو يرقصون أو يفعلون أي شيء يجعلهم يشعرون بالسعادة والحب. كان الدافع هو أن الشاشة كانت تعرض بالفعل صورة بالأشعة السينية لهم ، لذلك عندما قبلوا أو احتضنوا ، بدا الأمر وكأن هيكلين عظميين يقبلان ويعانقان. هذا التجريد الحرفي من جنس تذكير أو تأنيث، أو العرق ، أو الحجم ، أو ما إلى ذلك ، يسمح للناس أخيرًا برؤيته ورؤيته بدون عدسة منحازة في الطريق ، لأن الجميع متماثلون بدون جلدهم. انظر بنفسك:
لا أعرف عنك ، لكني رسميًا كرة من دموع الفرح. سيُبث هذا الإعلان في آذار (مارس) ، لكن في الوقت الحالي ، يمكنك معرفة ذلك المزيد عن الحملة على موقعهم التفاعلي. ال مجلس الإعلانات على رأس الفكرة ، وتشرح رئيسها ، ليزا شيرمان ، استراتيجيتها لذلك القول المأثور: "لقد شعرت أهمية إشراك مجتمعات الأشخاص في استراتيجيتنا." إنها تتحدث على وجه التحديد عن R / GA، المتجر الرقمي الذي ساعد في نحت حضور الحملة عبر الإنترنت وطبيعتها التفاعلية.
إذا انتقلت إلى موقع الويب "Love Has No Labels" ، فسترى أنه يمكنك إجراء اختبار يقيّم مستوى تحيزك الذي قد لا تكون على دراية به عن بعد. الهدف هنا هو جعل الناس يدركون "تحيز ضمني ،نأمل مساعدتهم على التعرف على السلوك ، والقيام بشيء ما لتصحيحه في أنفسهم والآخرين.
صورة: Lovehasnolabels.com
"التحيز الضمني يشير إلى طريقة الناس يظهر التحيز عن غير قصد وأحيانًا عن غير قصد قالت راشيل جودسيل ، المؤسس المشارك ومدير الأبحاث في معهد Perception إلى الأفراد والجماعات الأخرى القول المأثور. بعد إجراء الاختبار ، سيتم توجيهك إلى عدد من المنظمات التي تكافح التمييز والتي يمكنك معرفة المزيد عنها والمساعدة. بعض هذه تشمل: رابطة مكافحة التشهير ، المركز الوطني لقانون المرأة ، حملة حقوق الإنسان ، أمريكا جمعية الأشخاص ذوي الإعاقة ، اللجنة الأمريكية العربية لمكافحة التمييز ، دعاة المسلمين و AARP.
في حين أنه من الشائع لمثل هذه الحملات أن تظهر لأول مرة على مدار أشهر من الوعي الاجتماعي المحدد ، مثل LGBT Pride Month ، يأمل مجلس الإعلانات في جعل "الحب ليس له علامات" فكرة ذات صلة دائمًا. وافقت الشركات التي تدعم PSA على بث الرسالة عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها لن يكون الأشخاص متأكدين من الذي بدأه - والذي نأمل أن يعزز هذا الجانب الموحِّد للكل الحملة الانتخابية.
حاول مشاهدة الفيديو مرة أخرى الآن بعد أن عرفت ما يقوله حقًا. بعد ذلك ، نأمل ، في المرة القادمة التي ترى فيها زوجين يقبلان ، ويقفز عقلك إلى تحيز غير ضروري ، ستتذكر أنك تبدين متماثلًا تمامًا تحت بشرتك. انضم إلى المحادثة على #LoveHasNoLabels.
صورة: جيفي
المزيد عن التحيز والتحيز
صور مذهلة تتناول كيفية تعريف "الأسود والجميل"
نعم ، يمكن أن يحدث العنف المنزلي لأي شخص - حتى المثليات
نموذج المتحولين جنسيا يصنع التاريخ وأسبوع الموضة في لندن
