هل تتذكر متى كان موعد ليلة قد يعني التوقف في فيكتوريا سيكريت لشيء مثير؟ يبدو أن هذا يتغير ، عندما يكون نصف المتسوقين في متجرك المحلي أقل من 18 عامًا. المراهقين بعد كل شيء من حمالات الصدر والسراويل الداخلية إلى ملابس النوم - ويبدو أن الشركة تقوم بالتسويق لهم مباشرة.
ما هو شعورك حيال طفلك الذي يصبح مجنونًا بالوردي؟
في كل مكان تنظر إليه ، تطارد متاجر بيع الملابس بالتجزئة الجزء الأكثر سخونة من السكان بالمال لحرق المراهقين. من هوليستر وأمريكان إيجل إلى فيكتوريا سيكريت ، تترك الفتيات المراهقات الملابس المزينة بالترتر من جاستيس وراءهن ويذهبن لإضفاء مظهر مثير وجذاب. ولكن ما مدى مثير هو مثير للغاية عندما يتعلق الأمر الخاص بك توين؟
محاكاة الفتيات الأكبر سنًا
إنه ليس شيئًا جديدًا - لطالما أرادت الفتيات الأصغر سنًا تقليد الأنماط التي يرونها على أشقائهم المراهقين أو جيرانهم أو أبناء عمومتهم.
يتميز خط فيكتوريا سيكريت الوردي بحمالات صدر وسراويل داخلية وملابس نوم يتم تسويقها خصيصًا للمراهقين ، حيث تعمل بذكاء على استخدام كلمة "وردي" في كل شيء بدءًا من السترات ذات القلنسوة وحتى سراويل اليوجا. كل شيء تسويقي ذكي - قم بتنمية قاعدة عملائك التالية من الحشد الأصغر سنًا ، لذلك عندما يكونون شابات بالغين ، سيكونون بالفعل عملاء Victoria's Secret.
على الرغم من أن الخط الوردي يستهدف تقنيًا فتيات الجامعات ، فمن الواضح أن هناك نية في أن تكون الفتيات الأصغر سنًا من المعجبين الكبار أيضًا. "عندما يبلغ شخص ما 15 أو 16 عامًا ، ماذا يريدون أن يكونوا؟" المدير المالي لشركة فيكتوريا سيكريت ستيوارت بورجدويرفر قال في مؤتمر. "إنهم يريدون أن يكونوا أكبر سنًا ، ويريدون أن يكونوا رائعين مثل الفتاة في الكلية ، وهذا جزء من سحر ما نفعله في بينك."
حملة ربيع جديدة تصنع موجات
أحدثت مجموعة Pink الجديدة تحت عنوان استراحة الربيع ، والتي تسمى Bright Young Things ، ضجة بين آباء الفتيات المراهقات ، اللائي يشعرن أن بائع الملابس الداخلية بالتجزئة يستهدف فتياتهن الأصغر سنًا. لكن بحسب أ المتحدث الرسمي بالنسبة إلى Victoria’s Secret ، ليس لديهم نية لإنشاء خط للفتيات الأصغر سنًا و Bright Young Things ببساطة شعارهم الذي يربط العناصر الجديدة في المتاجر والكتالوجات بتقليد فصل الربيع الجامعي استراحة. ربما قرروا حتى سحب الشعار الإعلاني ، حيث إن البحث عن "أشياء شابة مشرقة" على موقعهم اليوم لم يسفر عن أي نتائج.
ماذا يعتقد الاباء؟
لقد سألنا عددًا قليلاً من آباء المراهقين والمراهقين الأصغر سنًا عن شعورهم تجاه الملابس الداخلية وحمالات الصدر المثيرة وشعبيتها بين الحشد الأصغر سنًا.
قالت آنا ، والدة فتاة تبلغ من العمر 13 عامًا: "لن أسمح لابنتي مطلقًا بشراء سراويل داخلية لها هناك". "بالتأكيد ، كلنا نحب الأشياء الجميلة التي نرتديها. لكني أعتقد أن هذا يرسل رسالة إلى الفتيات الصغيرات أنهن بحاجة إلى أن يكن مثيرات للاستمتاع ". عدة أمهات وافقت على سراويل داخلية وحمالات الصدر ، ولكن واجهت صعوبة في قول لا لملابس الاسترخاء وسراويل اليوغا و الدبابات. قالت جولي ، وهي أم لثلاث فتيات: "لا أرى أي خطأ في الخط الوردي لابنتي الكبرى". "لكن فقط التعرق والقمصان".
الصور غير صحية
إن إرسال رسالة إلى الفتيات الصغيرات بأنهن بحاجة إلى أن يكن مثيرات للاستمتاع يعد مقامرة خطيرة ، خاصة وأن اضطرابات الأكل تبدأ عادةً بين سن 14 و 17 عامًا. وفقا ل الأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال، التأثيرات الخارجية تساهم في اضطرابات الأكل. تعزز الصور في الإعلانات المطبوعة والمجلات والأفلام والتلفزيون فكرة أن النحافة أمر بالغ الأهمية لتحقيق السعادة. في حين أن العديد من الفتيات الصغيرات يمكنهن رؤية هذه الصور وعدم استيعابها ، فإن هذه العارضات الشابات اللواتي تم رشهن بشكل مثالي يصبحن بالنسبة لبعضهن معيار الجمال الذي يهدفن إلى تحقيقه.
الحد الأدنى
سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن بناتنا الصغيرات يطورن إحساسهن بالثقة واحترام الذات أثناء تعرضهن للقصف بالصور والملابس المثيرة. حافظ على حوار مستمر مع بناتك الصغيرتين حول التمتع بصحة جيدة ، وليس فقط نحيفات. تحدث معها حول شكل العلاقة الصحية والاحترام - وكيف أن الشعور بالثقة والجمال لا يتعلق فقط بسراويل داخلية ضيقة. من أجل تربية شابات قويات واثقات من أجسامهن ، نحتاج إلى أن نكون دائمًا متقدمين بخطوة على صور الوسائط من شركات مثل Victoria’s Secret التي ستظل تحظى بشعبية لدى الفتيات الأصغر سنًا طالما كانت المراهقات كذلك ما زالوا معجبين.
أخبرنا
ما رأيك في تسويق Victoria’s Secret على ما يبدو لشريحة سكانية أصغر سناً؟
المزيد من المراهقات الأبوة والأمومة
كم يجب أن تعطي اللون الأخضر الخاص بك توين؟
محاربة توين متقلب المزاج
Snapchat: ما يحتاج الآباء إلى معرفته
