ستفكر Halfords مرتين في وصف منتجاتها المستقبلية بعد أن تسببت قائمة على الإنترنت لخوذات الدراجات "الأولاد" و "الفتيات" في إثارة ضجة بين الآباء.
تم نشر صور خوذة الدراجة Bell Amigo Bike Helmet باللونين الوردي والأزرق على الإنترنت ، مع دعاية شديدة الجنس بجانب كل واحدة.
قال وصف الخوذة الزرقاء أنها صُنعت من أجل "الأولاد المستعدين للعمل" وركزت على ميزات أمان المنتج ، مثل فتحات التهوية والواقي. من ناحية أخرى ، وعدت الخوذة الوردية بجعل "الفتيات الصغيرات الجميلات" يبدون "جميلات حقًا". استمر: "[الخوذة] تحمي تلك الرؤوس الصغيرة الجميلة ويمكن تركيبها لتشعر بالراحة والراحة تمامًا يرتدي."
الفتيات محبوبات جدا لركوب الدراجات؟ تضمين التغريدةتضمين التغريدةتضمين التغريدةتضمين التغريدةتضمين التغريدةتضمين التغريدةpic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (letclothesbe) 3 سبتمبر 2015
لم يمض وقت طويل قبل أن تتعرض الشركة للقصف بتغريدات #HalfordsSexism حيث قام الآباء بالتنفيس ضد الصور النمطية الصارخة عن الجنسين.
أكثر: يقول عالم يجب أن نتخلى عن باربي من أجل العاب تركيب
نشر أحد المستخدمين "لا أستطيع أن أصدق أنHalfords يمكنه كتابة شيء مروع للغاية يبدو وكأنه من قرن آخر" ، بينما سخر آخر من نبرة الإعلان بقوله "ضع هذه الخوذة الواسعة على رؤوسك العريضة الجميلة ، أيها السيدات العرائس الجميلات ، أوه نعم ، من هو جيد فتاة."
مع انتشار الأخبار على الإنترنت ، استمر رد الفعل العنيف ، حيث اتهم المستهلكون هافوردز بمعاملة الفتيات على أنهن "رؤوس هواء صغيرة فارغة" وأولياء أمور الصغار تشير الفتيات إلى مدى ابتعاد الشركة عن الأنظار بتغريدات مثل: "تريد فتاتي فقط أن تكون آمنة وسريعة ، ولا تهتم كثيرًا بالبحث جميلة."
ومع ذلك ، دافع بعض مستخدمي Twitter عن Halfords. كتب أحدهم "أوه ، أعطهم استراحة". "إنها قبعة وردية؟ كيف يفترض أن يبيعوا قبعة وردية؟ "
أكثر: لم تعد أمازون ترى الجنس عندما يتعلق الأمر بالألعاب
لكن هذا أكثر من مجرد قبعة وردية. من الممكن تمامًا أن تبيع الشركة قبعة وردية بنفس الطريقة التي تبيع بها أي لون آخر من القبعة. هذا لا يتعلق فقط بالحجة القديمة "اللون الوردي للفتيات ، والأزرق للأولاد" (على الرغم من أنها صحيحة). يتعلق الأمر بربط خوذة تستهدف الفتيات بصفات معينة. يتعلق الأمر بالإشارة إلى أن راكبات الدراجات الشابات يهتمن بمظهر الجمال أكثر من اهتمامهن بأداء حيل بدس على دراجتهن.
كان عيد ميلاد ابنتي مؤخرًا وحصلت على دراجة جديدة من أجدادها. ذهبنا للتسوق للعثور على واحدة مناسبة ، ولم تتأثر تمامًا بالخيار الوردي ، المنمق ، اللامع في قسم "البنات". لقد وقعت بالفعل في الحصول على دراجة سبايدرمان الرائعة ولكن لم تكن في حجمها.
انتهى بها الأمر باختيار دراجة خضراء فلورية عبر الإنترنت ، مع خوذة تتناسب مع رأسها الصغير الجميل ...
أكثر: لدى الأب رد فعل غير متوقع تجاه شراء ابنه الصغير دمية
لقد غيرت Halfords الآن صياغة إعلاناتهم لخوذات Bell Amigo Bike ، وهو أمر رائع. أصدروا بيانا قائلين: “نحن نقدم مجموعة من الخوذات بأحرف وألوان مختلفة لجميع الفئات العمرية والاحتياجات المختلفة لراكبي الدراجات الكبار والصغار. نستمع إلى عملائنا ونعكس احتياجاتهم ، بهدف كسر أي حواجز تمنع الأطفال من ركوب الدراجات (كذا). تم تغيير الأوصاف الخاصة بخوذتين على موقعنا على الإنترنت لتعكس بشكل أفضل ما يريده عملاؤنا ونعتذر عن أي مخالفة نتسبب بها ".
نأمل أن تكون الشركات الأخرى التي تبيع منتجات الأطفال قد أولت اهتمامًا لأننا حقًا ، حقًا لا تفعل عش في عالم يكون فيه جميع الأولاد جاهزين للعمل وجميع الفتيات على استعداد للمشاهدة من الخطوط الجانبية بمظهر جميل. لدي كل الأدلة التي أحتاجها لهذا الحق في منزلي.
