كان هناك وقت كانت فيه الرائحة مثل شجرة الصنوبر في حالة سكر ووميض القليل من الأيل الصغير على جيب الصدر الخاص بك هو المثال المطلق للرائعة في سن المراهقة. تلك الأيام قد ولت.
أعلنت A&F هذا الأسبوع أنها ستعمل على إزالة شعارها من عروض الملابس في الشمال أمريكا كطريقة لمواكبة أقران الشركة الذين لا يملكون شعارًا ولاجتذاب مراهق أكثر اقتصادا سوق.
الشركة التي اعتادت الإشارة إلى "الثراء والشعبية" (أو "النحيفة والجذابة" ، إذا ذهبت من خلال تعليقات رئيسها التنفيذي) هي تشهد الآن انخفاض مبيعاتها بفضل البدائل الأرخص والأكثر عصرية مثل H&M و Forever 21.
يبدو أن بعض الناس يعتقدون أن المشكلة ترجع إلى انخفاض إنفاق المراهقين و ظهور الأزياء غير ذات العلامات التجارية وبأسعار معقولة. ومع ذلك ، من الصعب تصديق أن المراهقين العصريين يبنون حدودًا عمياء للعلامة التجارية.
بعد كل شيء ، على الرغم من أن عادات الإنفاق لديهم قد تغيرت ، إلا أن المراهقين - والبالغين - لا يزالون يشتهون أكثر من 90 دولارًا سروال اليوغا Lululemon ، وأتمنى أن يرحلوا ، لا تزال أحذية UGG بقيمة 200 دولار أمرًا ضروريًا عديدة.
هل هناك تفسير أبسط لمشاكل العلامة التجارية؟
لم تعد شركة Abercrombie & Fitch رائعة بعد الآن.
يمكن شؤاءه موضه قد تشهد سلاسل مثل ASOS و Brandy Melville طفرة كبيرة مع المراهقين ، ولكن هذا لا يعني أن المشترين قد تخلوا عن الأشياء باهظة الثمن. سيحدد المستهلكون الحساسون للاتجاهات دائمًا العلامات التجارية للحالة ، ومزج القطع الاستثمارية مع خزانة ملابس ميسورة التكلفة أمر مقبول تمامًا إن لم يكن رائعًا في حد ذاته.
الأزياء الراقية ليست مفهومًا جديدًا ، ولكن من المرجح أن تجد أبركرومبي آند فيتش نفسها في المنتصف. لم يعد مرغوبًا فيه كعلامة تجارية فاخرة للمراهقين - علامة يتم عرضها وحفظها من أجلها - ولم تعد قريبة من نقاط أسعار سلاسل الأزياء السريعة التي تتفوق عليها.
تعد إزالة الموظ محاولة للاقتراب أكثر من منافسيها في السوق المنخفضة ، ولكن من المشكوك فيه ما إذا كانت ستنجح. قامت الشركة بصوت عالٍ ولفترة طويلة ، وضعت نفسها كعلامة تجارية رائعة مريحة في شعبيتها ، من الصعب تخيل كيف يبدو المستقبل الآن بعد أن طغى عليها الأطفال الجدد في المدينة.
المزيد من قصص الموضة
7 دروس في الأسلوب من نينا دوبريف
المدونون يقاطعون الهدف Collab
نموذج ملابس السباحة يدعو إلى التصوير الفوتوغرافي الزائف
