في البداية - وبغض النظر عن اسمها المشكوك فيه - بدا أن حملة "بريتي كريوريوس" لشركة EDF Energy جاءت من أفضل النوايا. بعد كل ذلك ، هناك امرأة واحدة فقط من بين كل 7 أشخاص يعملون في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات (STEM) في المملكة المتحدة. لذا فإن أي شيء تفعله الشركات الكبرى لتغيير هذا يجب أن يكون جيدًا ، أليس كذلك؟
أكثر: تعلم المدرسة الطلاب أن المقصود من النساء طهي الطعام و "تنظيف المنزل"
وفقًا لمزود الطاقة ، تهدف الحملة إلى تغيير هذا "من خلال إثارة خيال الفتيات الصغيرات ، وإلهامهن للبقاء فضوليين حول العالم من حولهم ، ومواصلة متابعة المواد العلمية في المدرسة - وفي وظائف."
لكن فضولي جدا أصبحت نقطة نقاش لسبب آخر - أعلنت المنافسة التي كانت جزءًا من الحملة (وحتى تشترك في نفس الاسم والعلامة التجارية والموقع الإلكتروني) أن الفائز هو صبي.
في البداية كانت المنافسة مفتوحة فقط للفتيات لكن EDF قالت إنه تم فتحها لاحقًا لجميع الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 11 و 16 عامًا "من أجل العدالة" ، حسبما ذكرت بي بي سي نيوز.
نعم هذا صحيح. تم إنشاء مسابقة لمنع الذكور من الفوز بكل شيء ومنح الإناث فرصة للتألق وقررت السماح للأولاد بالمشاركة لأنه لن يكون من العدل عدم القيام بذلك.
طلبت مسابقة Pretty Curious من الأطفال التفكير في أفكار لمنتج غرفة نوم منزلية متصلة و فاز جوش البالغ من العمر 13 عامًا بجهاز التحكم في الألعاب الذي يستخدم الطاقة الحركية من حركات الإبهام باستخدام الريح محفزات.
ثلاثة من المتسابقين الأربعة ، الذين تضمنت أفكارهم الستائر الذكية ، والثلاجة ، وجهاز مراقبة النوم ، كانوا من الفتيات.
مبروك لجوش - لقد دخل المنافسة بشكل عادل وكانت فكرته رائعة بشكل واضح. لكن فريق العلاقات العامة في EDF لا يستحق بالتأكيد ربتة على ظهره لهذا. لماذا سُمح للأولاد بالدخول في مسابقة صُممت بوضوح (وتم تسويقها على أنها) مسابقة للفتيات؟
أكثر: 20 امرأة ملهمة في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات
قالت Suw Charman-Anderson ، التي أسست الاحتفال السنوي بالمرأة في STEM ، Ada Lovelace Day ، لبي بي سي إنها كانت لديها تحفظات على حملة Pretty Curious منذ البداية.
وقالت: "اختارت EDF Energy ربط المظهر والاهتمام بـ Stem [كذا] من خلال عنوان حملتها ، على الرغم من أن العديد من الناس أشاروا إلى أنها كانت مهينة للفتيات". "بدلاً من تحدي الصور النمطية ، فإن التركيز على مظهر الفتيات بدلاً من ذكائهم يعززها. فشلت EDF Energy في فهم كل من طبيعة المشكلة [الخاصة بالنساء في Stem] والسلبية التأثيرات التي قد تحدثها حيلتهم الدعائية على الفتيات اللواتي شاركن بحماس حقيقي و الإثارة. "
ردًا على الانتقادات على Twitter ، قالت EDF أنه في حين أن "الهدف من #PrettyCurious هو تشجيع الفتيات على #STEM ، فإن #PrettyCuriousChallenge كانت مسابقة محايدة بين الجنسين."
إضافة ، "تم اختيار الفائز من قبل لجنة من الحكام بما في ذلك الفريق الفائز بالكامل من الإناث من ورشة عمل #PrettyCurious Glasgow."
هل يمكن لومنا على التفكير في أن EDF لا تهتم حقًا بالتنوع في العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات وكانت تحاول ببساطة إنشاء علاقات عامة إيجابية؟
وفقًا للمواد التسويقية لمؤسسة EDF ، "يعتقد ثلث الفتيات أنهن لسن ذكيات بما يكفي للعلم". تزوج أحب أن أعرف كيف يعتقدون أن نتيجة مسابقة Pretty Curious ستغير تصورات الفتيات عن إيقاف.
أكثر: من يقول أن الفتيات لسن جيدات في العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات؟
