سيداتي ، نود أن نقدم لكم "سيدة الكرة“. صُممت لتكون "ذات ملمس ناعم لقبضة المرأة ، ولعب حريص على قدرة المرأة وقيادتها للأزياء لأسلوب المرأة" ، هل هذا منتج من شأنه أن يشجع النساء على لعب كرة القدم؟ أم أنها تقوضها ببساطة من خلال تأييدها للصور النمطية؟
المسوقون لديهم تاريخ قوي في التحدث إلى النساء. في العام الماضي ، طلبت منا شركة القلم "التصرف كسيدة" ولكن "التفكير كرجل" ، ونحن نواجه دائمًا هجومًا خفيًا التحيز الجنسي في إعلان.
أكثر:تعد دقة التمييز الجنسي في الإعلانات التجارية أمرًا خطيرًا لكلا الجنسين
لكننا الآن نبشر بأحدث ذروة التنازل ، مع كرة قدم بديلة للسيدات.
تم تصميم كرة الدعسوقة خصيصًا للمرأة العصرية. إنها أنعم للمس من كرة القدم العادية ، مما يعني أن أرقامنا الرائعة ستحقق قبضة إضافية. إنها أخف وزنا ، لذا لا يتعين عليك تطوير القوة الرجولية المطلوبة لكرة القدم العادية. كما أنها زهرية لافتة للنظر ، ومن المؤكد أنها ستلبي احتياجاتنا الجمالية.
إنه أمر سخيف تماما.
صحيح أن تشجيع المرأة على ممارسة الرياضة هدف نبيل. الرياضة لها فوائد كبيرة في
تعزيز الصحة والرفاه بعدة طرق ويمكن أن تكون تجربة اجتماعية ممتعة. من المهم معالجة العوائق التي تحول دون مشاركة المرأة.ولكن إليكم الأمر: الصور النمطية تشكل عائقًا أمام المشاركة. ليس من المفيد الادعاء بأن النساء سيجدن صعوبة بالغة في استخدام المعدات العادية. ليس من المفيد الادعاء بأن النساء يهتمن بلون كرة القدم أكثر من اهتمامهن ببناء القوة والصداقة الحميمة. رياضات.
بصرف النظر عن الصورة النمطية للمرأة على أنها غير كفؤة لدرجة أنها تحتاج إلى تعديلات كبيرة ، فإن الحواجز الأخرى التي تحول دون مشاركة المرأة معقدة وتبدأ في سن مبكرة. وفق تقرير حكومة المملكة المتحدة صدر العام الماضي ، فتيات لا تتجاوز أعمارهن 7 سنوات يختبرن الرياضة بشكل مختلف عن الأولاد. وعلى الأخص ، في هذه المرحلة ، تبدأ الفتيات في الشعور بالخجل بشأن أدائهن وغير راضيات عن صورة أجسادهن. في هذا العمر ، يبدأ الفتيان والفتيات على حد سواء في رؤية الفتيات على أنهن أقل كفاءة في الرياضة. بدأت الفتيات أيضًا في ملاحظة ندرة نماذج الأدوار النسائية في الرياضة.
هذا هو الوقت المناسب لإبقاء الفتيات مهتمات بالرياضة. قبل سن السابعة ، من المرجح أن تشارك الفتيات في الألعاب الرياضية المدرسية مثل الفتيان. بمجرد أن تترك الفتيات الرياضة ، من غير المرجح أن يلتقطنها مرة أخرى.
المشاكل التي تواجه مشاركة المرأة لها علاقة بالإدراك أكثر من الكفاءة الأولية. الاستثمار الشعبي في الفرق والبرامج لتحسين راحة الفتيات داخل أنفسهن هو أكثر بكثير حيويًا من تعديل اللعبة وإخبارهم بأنهم على صواب بشأن قدراتهم الأقل طوال الوقت.
كذلك ، في حين أن الافتقار إلى قدوة نسائية أمر مؤسف ، إلا أنه ليس بسبب عدم وجود نساء ممتازات في الرياضة. بل على العكس تماما. في العام الماضي ، احتل فريق السيدات الإنجليزي لكرة القدم المركز الثالث في كأس العالم FIFA. تفتخر الأمة ببعض أفضل لاعبات كرة القدم في العالم.
أكثر: 10 رياضيات شرسات يلهمننا أن نكون أفضل
ولكن في حين أن الرياضيات مثيرات للإعجاب مثل الرياضيين الذكور (في بعض الأحيان أكثر من ذلك ، خاصة في أعقاب اللغة الإنجليزية أداء فريق الذكور المخيب للآمال في كأس العالم 2014) ، لا يتم بث مبارياتهم بشكل متساوٍ ، كما أنهم لا يتساوون التعرف على.
تقرير عام 2014 من جامعة برمنغهام أظهرت أن الرياضيات تحصل على 1 إلى 6 في المائة من التغطية الرياضية في وسائل الإعلام. علاوة على ذلك ، وفقًا لـ مسح بي بي سي سبورت، هناك تفاوتات كبيرة في الجوائز المالية بين النساء والرجال في مجموعة من الرياضات ، وكرة القدم من بين أقلها مساواة.
من حيث الجوهر ، نادراً ما يتم الإعلان عن النساء كأبطال لبراعتهن الرياضية ، على عكس الرجال. في الواقع ، بالكاد يتم الاعتراف بوجودهم.
كما تجاهلت Ladyball وجود النساء في كرة القدم. اختارت الشركة جير برينان متحدثًا باسم علامتها التجارية - لاعب كرة قدم أيرلندي. على الرغم من أن أوراق اعتماده كلاعب مثيرة للإعجاب ، إلا أنه يجب على المرء أن يتساءل عما إذا كانت معرفة ما تحتاجه النساء في المعدات الرياضية تقع ضمن سلسلة خبرته. ونقلت عنه على موقع Ladyball كقولك ، "ليس لدي شك في أن الملمس اللطيف سيرحب به السيدات... حقيقة أنه وردي هو مكافأة إضافية ستجذب بالتأكيد الكثير من الناس هناك!"
أتساءل عما إذا كانت أي لاعبات كرة قدم قد تمت استشارتهن بالفعل حول أفكارهن حول تصميم الكرة أو إذا ربما نسيت Ladyball أن هناك بالفعل نساء يلعبن اللعبة باستخدام معيار كرة القدم.
كمنظمة ، فإن Ladyball محقة في الاعتراف بوجود مشكلة في التمثيل الناقص للمرأة في كرة القدم. حلها للقضية (الكرة الوردية الناعمة) هو تسويق خاطئ يؤيد الصور النمطية التي يجب تحديها. الحل الحقيقي أكثر تعقيدًا بكثير ، لكن يجب أن يبني على نقاط القوة لدى الرياضياتيات ويبني ثقة الفتيات الصغيرات.
أكثر:عزز ثقة فتاتك المراهقة بنفسها
