تأخذ One Million Moms ، وهي مجموعة قيم عائلية ، JCPenney للمساءلة بشأن قرار بائع التجزئة بتعيين إلهة البرامج الحوارية السحاقية إلين دي جينيريس أحدث سفير لعلامتها التجارية.
"النشطاء" قادمون بعد إلين! وطالبت مجموعة القيم العائلية بأن سلسلة الملابس JCPenney حريق إلين دي جينيريس، أحدث سفير مشهور للعلامة التجارية ، لكونه "مثلي الجنس بشكل علني".
في الأسبوع الماضي ، كشفت السلسلة بفخر النقاب عن قطب البرامج الحوارية الحائز على جائزة إيمي كأحدث شريك لها.
إنها ليست المرة الأولى التي تعمل فيها في المتجر. إيلين موظفة سابقة في JCPenney ، حصلت على أول وظيفة لها هناك عندما كانت مراهقة في السبعينيات.
"كانت إحدى أولى وظائفي على الإطلاق هي العمل في ملابس السيدات في JCPenney في لويزيانا. لقد كانت سبعينيات القرن الماضي ، لذا إذا كنت تبحث عن قمصان علوية أو سراويل واسعة ، فأنا فتاتك ، "صرخت إيلين لجمهورها الشهر الماضي.
كما وعدت بإجراء تغييرات كبيرة في الشركة (المزيد عن ذلك لاحقًا).
"هذه لحظة كاملة ، لأنني متحمس للإعلان عن شراكتي مع JCPenney. والأهم من ذلك ، سأحصل على خصم الموظف مرة أخرى. مرحبا الوسائد الجديدة! "
لكن هذا التعيين لا يسعد الجميع. يتم استهداف DeGeneres الآن من قبل مجموعة المصالح المثيرة للجدل One Million Moms.
تحث المجموعة ، وهي إحدى فصائل رابطة الأسرة الأمريكية ، المؤيدين على تقديم التماس ضد إيلين لتسميتها عارضة الأزياء الجديدة لمتجر السلسلة والمطالبة أن يتم استبدالها بشخص أكثر "تقليدية". قدمت One Million حجة مماثلة عندما احتشدوا ضد قرار TLC للترويج لحقيقة تعدد الزوجات نجاح زوجات شقيقة في عام 2011.
قدم المحتجون المحافظون قضيتهم ضد الشخصية التلفزيونية المحبوبة في خطاب مفتوح ظهر على موقعهم الإلكتروني هذا الأسبوع.
وجاء في البيان: "من المضحك أن JCPenney تعتقد أن تعيين متحدث باسم مثلي الجنس منفتح سيساعد أعمالهم عندما يكون معظم عملائهم من العائلات التقليدية". "DeGeneres ليس تمثيلًا حقيقيًا لنوع العائلات التي تتسوق في متجرها. سيتعرض غالبية المتسوقين في JCPenney للإهانة ويختارون عدم التسوق هناك بعد الآن ".
خرج تحالف المثليين والمثليات ضد التشهير (GLAAD) للقتال لدعم DeGeneres.
"بينما تحاول مجموعات الكراهية المصنفة بدء" حروب ثقافية "، فمن الواضح أن الغالبية العظمى من الأمريكيين اليوم يدعمون إيلين وكذلك قال هيرندون جرادديك ، مدير البرامج والاتصالات في GLAAD ، لموقع Radar Online الأربعاء.
"إن اختيار المؤدي المتميز الذي ألهم الملايين ورفاهيته ليس مجرد عمل ذكي الممارسة ، ولكن انعكاسًا لكيفية أن الأمريكيين المثليين اليوم جزء لا يتجزأ وقيِّم من نسيجنا حضاره."
تقف JCPenney وراء قرارها بتعيين إلين.
"أعتقد أن إلين شخص نثق به جميعًا. يشرح رون جونسون ، الرئيس التنفيذي لشركة JCPenney والمدير التنفيذي السابق لشركة Apple ، أنها محبوبة ومحبوبة وصادقة ومرحة ، لكننا نثق بها في روحها.
تقوم JCPenney بتجديد إستراتيجية المبيعات الخاصة بها. بدلاً من تقديم صفقات "الباب المغلق" التقليدية والمبيعات الأسبوعية ، تتخلى الشركة عن فكرة المبيعات تمامًا. من الآن فصاعدًا ، ستقدم JCPenney دائمًا أقل سعر متاح لقطعة معينة من البضائع.
آشلي وماري كيت أولسن من بين المصممين الذين ساعدوا في إعلان الأخبار في نيويورك الشهر الماضي. شركاء تصميم JCPenney الآخرين ، بما في ذلك سيندي كروفورد, مارثا ستيوارت و Nanette Lepore ، وانضموا إلى المديرين التنفيذيين لمتاجر التجزئة للكشف الرسمي عن المظهر الجديد للعلامة التجارية.
