أصدرت شركة فيات إعلانًا تجاريًا جديدًا باسم "GIF" يجعلنا لا نرغب حقًا في القيادة أو الشراء أو الظهور في سيارة فيات.
هذا هو فريق التسويق الخاص بك على المخدرات
في بعض الأحيان ، يكون الإعلان التجاري لا معنى له ، ويتساءل نصفك عما إذا كان فريق التسويق قد ابتكر أكثر المفاهيم المزعجة التي يمكن أن تجعل الناس يتحدثون عن منتجاتهم. انظر بنفسك.
www.youtube.com/embed/23zKx60aKoY
من الذي يقود فريق التسويق في شركة فيات؟
هل تشاورت شركة فيات مع كايلي و كيندال جينر عند التفكير في مفهوم التسويق؟ هل قاموا بتوظيف مايلي سايروس لإنتاج إعلان وقد كلفهم ذلك كثيرًا ولم يكن لديهم خيار سوى العمل معه؟ لسنا مديرًا للتسويق في إحدى شركات تصنيع السيارات ، ولكن هناك بعض الأشياء التي نعرفها عن رد فعل المستهلك على شيء من هذا القبيل.
• وجّه التسويق نحو الأشخاص الأكبر سنًا بما يكفي للقيادة.
• لا تنفر النساء. ليس عليك أن تكون المدير المالي لشركة Fortune 500 لتعرف أن النساء يهيمن على الإنفاق في معظم مجالات التجارة. فيات لديها بالفعل ضربة واحدة ضدها في هذه الحالة لأن هذا النموذج لا يوجد به مكان للعائلات. دعونا لا نزيد الطين بلة من خلال إظهار امرأة عشوائية وتنورتها تنفجر ثلاث مرات في بقعة مدتها 30 ثانية.
• نحن نعترف بأن امتلاك سيارة يمكنها أن تصطدم بالروبوت قد يكون مفيدًا في حوادث منعزلة للغاية. ومع ذلك ، فإن الجزء من الإعلان التجاري الذي يُظهر رجالًا غريبين في رؤوس خيول يرقصون حول خيول قادمة من تحت غطاء المحرك هو الأشياء التي تتكون منها الكوابيس.
• كل شركة تعرف أن الخبز والزبدة في زبائن متكررين. وبالتالي ، يجب أن تبذل قصارى جهدك حتى لا تحرج الأشخاص الذين يستخدمون منتجك بالفعل.
• يرتكب هذا الإعلان الخطيئة الأساسية للتسويق - فهو يزعج المشاهد.
إذا كنا سنمنح شركة Fiat ميزة الشك ، فمن المحتمل أن يمثل الموز العملاق مساحة الشحن (كما هو الحال ، كما نفترض ، الدب). ربما تمثل الفتاة جاذبية فيات. من المحتمل أن تشير الخيول والروبوتات إلى قوة فيات تمامًا كما يُفترض أن يُظهر القط التشنجي قدرة فيات على الانعطاف والمناورة. لكن هل حصلت على أي من ذلك؟ على الاغلب لا. وفي النهاية ، هل فعل هذا الإعلان التجاري ما كان من المفترض أن يفعله ، وهو جعلك ترغب في الذهاب إلى وكيل Fiat المحلي لديك واختبار القيادة (بقصد امتلاك) سيارة فيات؟ لا.
