هناك شيء مثير للفضول حول حالة لانس ارمسترونجالمعلنين. لماذا تقف العلامات التجارية إلى جانب نجوم الرياضة المشهورين مثل مايكل فيك وكوبي براينت وتايجر وودز - ولكن ليس إلى جانب راكب الدراجة؟ يشرح خبراء الصناعة الفرق الرئيسي الذي يجعل فضيحة السيد أرمسترونج شيئًا لا يمكنهم التعامل معه.
معلنو Lance Armstrong يمزقون عقود الرعاية ويغسلون أيديهم من البطل الذي سقط. في أعقاب الدراجين تم تجريد سبعة ألقاب في سباق فرنسا للدراجات منه وسط فضيحة المنشطات ، لقد اكتفيت شركة Nike وأسماء كبيرة أخرى أخيرًا.
لانس ارمسترونج لن يرتبط بعد الآن بـ Nike أو RadioShack أو Anheuser-Busch أو Trek bikes أو Giro helmets. تشير التقديرات إلى أن رئيس مؤسسة Livestrong السابق يخسر ملايين الدولارات من الأرباح المستقبلية المحتملة.
لماذا هرب المعلنون عن لانس أرمسترونج في حين أن الشركات ذات الأسماء الكبيرة قد علقت من قبل رياضيين آخرين من خلال فضائح مروعة من قبل؟ وقفت نايكي إلى جانب كوبي براينت عندما اتهم بالاعتداء الجنسي ووقفت بجانب تايجر وودز عندما ارتكبت خياناته الزوجية عناوين الأخبار ، وبينما قطعت Nike العلاقات مع مايكل فيك قبل دخوله السجن بسبب مصارعة الكلاب في عام 2007 ، أعادوا توقيعه في 2011.
الاختلاف ، على ما يبدو ، هو أن أخطاء لانس أرمسترونغ حدثت في الملعب. على الرغم من أن الجمهور ربما كره براينت ، وودز ، وفيك ، إلا أن تجاوزاتهم لم يكن لديها الكثير لتفعله مع رياضتهم - أحد العوامل الرئيسية التي تميز Nike ، التي تعتبر منصة علامتها التجارية رياضية أصيلة أداء.
"على عكس الحالات التي تورط فيها تايجر وودز ومايكل فيك ، فإن دور لانس تجاوز نفسه وأثر على الرياضة من خلال التأثير على الرياضيين الآخرين وتقويض مجتمع ركوب الدراجات "، قال شارون نابير ، الرئيس التنفيذي لشركة Partners + نابير.
قال سليت: "اعتدنا أن نمزح أنهم كانوا منبوذين - [مايكل] جوردان ، تايجر [وودز] ولانس - الطبقة العليا من شركة نايكي" أولسن ، المدير العام لنادي رافا أمريكا الشمالية لركوب الدراجات والموظف السابق في نايكي الذي عمل في علامة Livestrong التجارية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، إلى صحيفة وول ستريت جورنال.
بلدي كيف تغيرت مرات.
