يعرف الآباء أن أطفالهم يصلون إلى مجموعة واسعة من المعلومات ويتلقونها عبر الإنترنت ، ويمكن أن يكون لبعضها عواقب بعيدة المدى. هذا هو الحال بالتأكيد عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن المواد الغذائية وتسويقها الموجه للأطفال. تصاعدت احتمالية التأثير على الخيارات الغذائية التي يمكن للأطفال القيام بها أو القيام بها مع الوصول إلى الإنترنت.
متحف Henry J. طرحت مؤسسة عائلة كايزر السؤال حول تأثير التسويق والإعلان عن المواد الغذائية للأطفال. المؤسسة هي كيان خاص غير ربحي يركز على قضايا الرعاية الصحية الرئيسية التي تواجه الأمة. تعمل كصوت مستقل ومصدر للحقائق والتحليلات لواضعي السياسات ووسائل الإعلام ومجتمع الرعاية الصحية وعامة الناس. أصدروا مؤخرًا نتائج تحليلهم للإعلان عبر الإنترنت للأطفال.
وجد التقرير ، "إنها لعبة للأطفال: Advergaming والتسويق عبر الإنترنت للأغذية للأطفال" ، أن أكثر من 85 في المائة من أفضل العلامات التجارية للأطعمة على التلفزيون والتي تستهدف الأطفال تستخدم أيضًا مواقع الويب ذات العلامات التجارية للتسويق للأطفال متصل. توثق الدراسة استخدام "ألعاب الإعلانات" ، وهي ألعاب عبر الإنترنت تستخدم منتجات الشركة أو شخصيات العلامة التجارية ، على 73 بالمائة من مواقع الويب التي ترعاها الشركة.
نظرت الدراسة في 77 موقعًا على شبكة الإنترنت بما في ذلك 96 علامة تجارية للأطعمة موجهة للأطفال. حلل هذا التقرير أكثر من 4000 صفحة ويب تلقت أكثر من 12 مليون زيارة من أطفال تتراوح أعمارهم بين 2-11. استخدم حوالي ثلثي المواقع التسويق الفيروسي حيث تم تشجيع الأطفال على إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى أصدقائهم حول أحد المنتجات أو دعوتهم لزيارة موقع الشركة على الويب.
تشمل النتائج الرئيسية الأخرى الصادرة عن الدراسة ما يلي:
- على الجانب الإيجابي ، تضمنت حوالي نصف المواقع معلومات غذائية يمكن العثور عليها على ملصق التغذية. أكثر من الربع بقليل لديهم معلومات عن اتباع نظام غذائي صحي ، مثل عدد حصص الفواكه والخضروات التي يجب تناولها يوميًا. يقدم حوالي ثلث المواقع نوعًا من المحتوى التعليمي ، على الرغم من أن بعضها مرتبط بالعلامة التجارية.
- نصف جميع المواقع لديها إعلانات تلفزيونية متاحة للعرض عند الطلب. على سبيل المثال ، إحدى الرسائل الموجهة للأطفال هي أنه يمكنهم مشاهدة إعلان "مرارًا وتكرارًا في الوقت الحالي". حوالي أربعة من كل 10 مواقع لها حوافز للمستخدم لشراء الطعام لجمع نقاط العلامة التجارية التي يمكنهم استبدالها بأقساط مثل العلامات التجارية ملابس.
- ربع المواقع تقدم فرصة "عضوية" للأطفال الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أقل ، لكن نصفهم فقط يحتاجون إلى إذن الوالدين. من خلال التسجيل في موقع الويب ، يمكن إعلام الأطفال بالعلامات التجارية الجديدة ومعاينة الإعلانات التجارية. عمليا ، قدمت جميع المواقع في الدراسة بعض المعلومات المصنفة صراحة للآباء ، مثل نوع المعلومات التي تم جمعها من الأطفال.
- تقدم ثلاثة من أربعة مواقع عناصر إضافية للعلامة التجارية مثل حافظات الشاشة أو صفحات التلوين القابلة للطباعة. لدى ثلثي جميع العلامات التجارية عروض ترويجية للأطفال بما في ذلك اليانصيب أو الرحلات أو الفرص للفوز بالسلع المجانية المتعلقة بالمنتج الغذائي.
على عكس التلفزيون ، فإن مواقع الويب القائمة على الشركات والتي توفر فرصًا تفاعلية ضاعفت من درجة التأثير على خيارات الأطفال. في الواقع ، تم اقتراح أن الوقت الذي يقضيه الأطفال على الإنترنت قد يكون أحد العوامل المساهمة في ارتفاع معدلات السمنة لدى الأطفال. يشير الاتجاه الحالي إلى أن 50 بالمائة من الأطفال قد يعانون من زيادة الوزن بحلول عام 2010 ، وهذه إحصائية مذهلة جدًا إذا أصبحت حقيقة واقعة. ليس هناك شك في أن التأثير قد يكون بعيد المدى.
