تمر الولايات المتحدة بتغيير كبير في الوقت الحالي. بعد مقتل جورج فلويد، رجل أسود غير مسلح في مينيابوليس ، أخذ المواطنون إلى الشوارع احتجاجًا. منذ ذلك الحين ، كان هناك احتجاج واحد على الأقل في كل ولاية أمريكية ؛ مع مدن مثل نيويورك وواشنطن العاصمة يحتجون كل ليلة منذ وفاة فلويد المفاجئة ، والعديد منها تحت مظلة حركة حياة السود مهمة حركة.
في خضم تدفق التبرعات والسير وتوقيع العرائض ، هناك دعوة واحدة للعمل هي للعلامات التجارية على وجه التحديد: كيف ستظهر في مجتمع السود؟ ظلت بعض العلامات التجارية هادئة بشكل مثير للريبة ، بينما صعدت شركات أخرى وتعهدت بالدولارات وإجراء تغييرات داخلية كبيرة.
فيما يلي بعض العلامات التجارية التي اختارت إظهار التضامن العام مع حركة Black Lives Matter.
فنتي (فنتي بيوتي ، سافاجيكس فينتي وفنتي براند)
هل من المفاجئ أن تكون ملكة البيجان ريهانا الصريحة من أوائل المشاهير والعلامات التجارية التي أظهرت دعمها لحركة BLM؟ بعد إلقاء خطابها القوي في حفل توزيع جوائز NAACP في فبراير ، تابعت ريهانا إغلاق جميع العلامات التجارية الثلاثة التي تحمل الاسم نفسه لـ #
بلاك أوت الثلاثاء في 2 يونيو.نشرت القنوات الاجتماعية لكل علامة تجارية نفس الرسالة.
عرض هذا المنشور على Instagram
نحن لا نلتزم الصمت ولا نقف متفرجين. الكفاح ضد عدم المساواة العرقية والظلم والعنصرية المباشرة لا تتوقف عند التبرعات المالية وكلمات الدعم. تضامنًا مع مجتمع السود وموظفينا وأصدقائنا وعائلاتنا وزملائنا في مختلف الصناعات ، نحن كذلك فخورة بالمشاركة في # BlackoutTuesday. لن تجري Fenty Beauty أي عمل يوم الثلاثاء 2 يونيو هذا ليس يومًا إيقاف. هذا يوم للتفكير وإيجاد طرق لإحداث تغيير حقيقي. هذا هو يوم # PullUp Black Lives مهم
تم نشر مشاركة بواسطة FENTY BEAUTY BY RIHANNA (fentybeauty) في
نحن نتابع الطرق الأخرى التي سيظهر بها المغني والمصمم والأيقونة ، لكننا نعلم أنها ستكون جيدة.
تبين خمسون بعض الدعم من خلال تجربة هذا ثلاثي ملمع الشفاه.
العاب تركيب
صانع لعبة Legos المفضلة في مرحلة الطفولة لا يتلاعب. يوم الأربعاء ، نشرت Legos Group رسالة على صفحتها على Twitter تفيد بتعهدها بمبلغ 4 ملايين دولار للمنظمات "المكرسة لدعم الأطفال السود وتعليم جميع الأطفال حول المساواة العرقية."
pic.twitter.com/gpWKJ8pr7V
- LEGO (LEGO_Group) 3 يونيو 2020
حتى أن الشائعات عممت ذلك كانت الشركة تسحب جميع مجموعات Lego المتعلقة بإنفاذ القانون من الرفوف. تم إرسال مذكرة مربكة إلى الشركات التابعة لـ Rakuten ، مع قائمة بالمجموعات "المحظورة" ، وفقًا لإحدى النشرات الصناعية ، كتاب الألعاب. قام ممثل مجموعة Legos في وقت لاحق بتوضيح الأمر في بيان ؛ مشاركة أن التعليمات كانت تقضي بعدم الإعلان عن هذه المنتجات ، لكنها لا تزال معروضة للبيع.
لم يذكر Lego المنظمات التي ستتلقى تبرعاتها البالغة 4 ملايين دولار.
أظهر ليغو بعض الدعم من خلال التسوق هذا مجموعة Trolls World Tour
ماركات الجمال (بما في ذلك Ulta و Colourpop و Glossier و Maybelline)
كان مجتمع Beauty صريحًا جدًا بشأن دعمهم لـ BLM والمجتمع الأسود. كانت هناك العديد من العلامات التجارية على وجه الخصوص التي تبرعت بالمال ، وأظهرت تضامنًا عامًا وأعلنت عن برامج للعمل مع المزيد من مبدعي الجمال الأسود وعلامات التجميل المملوكة للسود.
تبرعت فتاة Instagram IT girl go-to Glossier و Colourpop المفضلة للمعجبين بأسعار معقولة بمبلغ 500000 دولار للعديد من المؤسسات الخيرية. بالإضافة إلى تبرعهم ، شارك Glossier أنهم يطلقون برنامجًا آخر بقيمة 500000 دولار يهدف إلى دعم أعمال التجميل المملوكة للسود ، مع مزيد من التفاصيل في وقت لاحق من الشهر.
عرض هذا المنشور على Instagram
#حركة حياة السود مهمة
تم نشر مشاركة بواسطة لمعان (glossier) في
Colourpop ، التي تعرضت لانتقادات بسبب قلة المبدعين السود الذين تميزوا وعملوا معهم في الماضي ، شاركوا أنهم ملتزمون بتوظيف وإبراز المزيد من المؤثرين السود في حملاتهم و التعاون.
عرض هذا المنشور على Instagram
نريد أن نجعل # blacklivesmatter تركيزنا الأساسي على جميع الأنظمة الأساسية. لقد استغرقنا وقتًا وسنواصل تثقيف أنفسنا وإيجاد أفضل الطرق لضمان سماع أصوات السود. دعماً لـ #amplifymelanatedvoices ، سنعمل على كتم المحتوى المعتاد لدينا حتى إشعار آخر. - #BlackLivesMatter #JusticeForFloyd #JusticeForBreonnaTaylor #JusticeForAhmaudArbery
تم نشر مشاركة بواسطة مستحضرات التجميل ColourPop (colourpopcosmetics) في
تعهدت ماركات التجميل الأخرى ، بما في ذلك Maybelline و Ulta و CoverFX وعدد لا يحصى من الآخرين ، بما يتراوح بين 100000 دولار إلى ما يزيد عن مليون دولار للجمعيات الخيرية والمؤسسات السوداء.
أظهر بعض الدعم لـ Colourpop من خلال تجربة أحد ملفات ألوان شفاههم.
بيلوتون
من يتذكر عندما قبل ستة أشهر فقط ، كان صانع الدراجات الثابتة بيلوتون في الأخبار لجميع الأسباب الخاطئة؟ تعرض إعلان الشركة في موسم الأعياد ، الذي يظهر فيه زوجًا يهدي زوجته دراجة بيلوتون ، لانتقادات شديدة. كان يُطلق عليه التحيز الجنسي ، والغريب ، والبعيد عن الواقع. تعلمت بيلوتون من أخطائها وصعدت بأفضل طريقة ممكنة من خلال كونها أول علامة تجارية للياقة البدنية تتعهد بمبلغ 500000 دولار لـ NAACP.
عرض هذا المنشور على Instagram
المجتمع الأسود يتألم. يتضرر الأعضاء السود والمدربون وشركاء الموسيقى والموظفون. #BlackLivesMatter ، لقد حان الوقت لاتخاذ إجراء. للبدء ، نتبرع بمبلغ 500000 دولار إلىnaacp_ldf. لدينا المزيد من العمل للقيام به. هل ستنضم إلينا؟ شارك: 1. انضم إلى علامة #BlackLivesMatter وقم بالركوب أو الركض أو التدفق مع زملائك الأعضاء في الدعم والتضامن 2. تحدث وتحدث ضد العنصرية 3. تعلم طرقًا لممارسة مناهضة العنصرية 4. تبرع إلى NAACP LDF
تم نشر مشاركة بواسطة بيلوتون (onepeloton) في
نشرت العلامة التجارية مقطع فيديو على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها في 31 مايو ، مع الكلمات المدببة ، "نحن نرفض الجلوس والبقاء مكتوفي الأيدي بينما تستمر العنصرية مجانا." تعمل الشركة أيضًا على الترويج للبرامج التي تديرها مدرباتهن من النساء السود ، ويعكس شعار موقع الويب الخاص بهن #BlackLivesMatter عمل فني.
بن اند جيريس
يعلم الجميع أن الثنائي المفضل لديك لصنع الآيس كريم من فيرمونت لم يبتعد أبدًا عن المشكلات الخطيرة. يشتهر Ben & Jerrys بجهودهم الخيرية والمجتمعية ، ولم يكن تفانيهم في خدمة Black Lives Matter مختلفًا. في الواقع ، في عام 2016 عندما لم تكن العلامات التجارية الأخرى حريصة على إعلان "Black Lives Matter" ، نشرت العلامة التجارية رسالة قوية إلى موقع الويب الخاص بهم، يظهر الدعم.
عرض هذا المنشور على Instagram
كان مقتل جورج فلويد نتيجة وحشية الشرطة اللاإنسانية التي كرستها ثقافة التفوق الأبيض. رابط في الملف الشخصي لبياننا الكامل.
تم نشر مشاركة بواسطة بن وجيري (benandjerrys) في
تضاعفت العلامة التجارية يوم الثلاثاء 2 يونيو ، نشر رسالة على موقع الويب الخاص بهم، "الصمت ليس خيارًا." يذهبون إلى أبعد من ذلك ، ويدعون بوضوح إلى تفكيك "تفوق البيض" ، ثم يحددون خطة من أربع خطوات باعتبارها دعوتهم للعمل. في المرة القادمة التي تكون فيها في حالة مزاجية لتناول حلوى مجمدة جيدة واستيقاظًا ، فكر في بعض النكهات الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك Half-Baked و Cherry Garcia. هذه ليست العلامات التجارية الوحيدة التي ظهرت من أجل القضية ، فهناك العديد من العلامات التجارية الأخرى التي تعهدت بالدولار والكلمات للمساعدة في مكافحة العنصرية. لا يمكننا القيام بالعمل بمفردنا ، والآن أكثر من أي وقت مضى هناك حاجة لكل من الأفراد والعلامات التجارية للتقدم. من سوف يجيب المكالمة؟ هل ستكون الشخص التالي الذي "يوقف" في النضال من أجل العدالة والمساواة؟ سنكون بالإنتظار.
مهمتنا في SheKnows هي تمكين النساء وإلهامهن ، ونحن نقدم فقط المنتجات التي نعتقد أنك ستحبها بقدر ما نحبها. يرجى ملاحظة أنه إذا قمت بشراء شيء ما عن طريق النقر فوق ارتباط داخل هذه القصة ، فقد نتلقى ملف عمولة صغيرة للبيع وقد يتلقى بائع التجزئة بعض البيانات القابلة للتدقيق للمحاسبة المقاصد.
