الفارق أعلنوا قرارهم يوم الاثنين بالعودة إلى شعارهم الأيقوني الأصلي. هل أثر الجدل الدائر حول شعار GAP الجديد على قرارهم ، أم كان الأمر كله إستراتيجية إعلانية؟
اشتعلت جاب عاصفة نارية من النقد الأسبوع الماضي عندما كشفوا النقاب عن شعار Gap الجديد الذي بدا وكأنه عمل طالب فنون في الصف الثاني.
الآن ، يبدو أن المديرين التنفيذيين في GAP يفهمون قوة شعارهم الشهير - أعلنوا أمس قرارهم بالعودة إلى الشعار الذي استخدموه لأكثر من عقدين.
لماذا التغيير في المقام الأول؟
جاء قرار دمج شعار GAP الجديد بعد أن أبلغ بائع التجزئة عن تباطؤ مبيعات التجزئة خلال الفصول العديدة الماضية. ادعت الشركة أن الشعار الجديد سيساعد في ازدراء الاهتمام المتجدد ببائع التجزئة.
هذا ما حدث ، ولكن ليس بطريقة جيدة.
الجميع من المطلعين على صناعة الإعلان إلى محبي الموضة يتناغمون في نفورهم من شعار GAP الجديد.
لخص منشور الإعلان AdAge الكراهية الجماعية بشكل جيد ، واصفًا شعار GAP الجديد بأنه "شيء ابتكره الطفل باستخدام معرض قصاصات فنية".
إنقاذ ماء الوجه ، أم كل جزء من الخطة الرئيسية؟
ردت GAP في البداية على الجدل الجديد بشأن الشعار من خلال طلب مساعدة معجبيها على صفحتهم على Facebook.
"نحن نعلم أن هذا الشعار خلق الكثير من الضجة ويسعدنا أن نرى نقاشات عاطفية تتكشف! لدرجة أننا نطلب منك مشاركة تصميماتك. نحن نحب نسختنا ، لكننا نرغب في... رؤية أفكار أخرى ".
وهذا هو المكان الذي تركوه فيه حتى يوم الاثنين ، عندما أعلنوا قرارهم بالعودة إلى الشعار القديم ذي الأحرف البيضاء على خلفية زرقاء.
نشرت الشركة على Facebook "حسنًا". "لقد سمعنا بصوت عالٍ وواضح أنك لا تحب الشعار الجديد."
وقال البيان "لقد تعلمنا الكثير من ردود الفعل". "نريد فقط ما هو الأفضل للعلامة التجارية وعملائنا." ونتيجة لذلك ، انتهى الأمر ، "سنعيد الصندوق الأزرق الليلة".
ولكن ، ما يبدو أنه خطأ كبير في العلاقات العامة قد يكون في الواقع حيلة رائعة - لكنها متخلفة - لإعادة GAP إلى الواجهة.
وقد نجحت. كان الجميع يتحدثون عن GAP الأسبوع الماضي - حتى جدك الذي لم تطأ قدمه داخل متجر لبيع الملابس منذ عام 1978.
ارتفعت مبيعاتهم أيضًا ، وقت كبير.
إذن ، هل النكتة علينا بعد كل شيء؟
