يأتي المصممون ذوو الأسماء الكبيرة باستهداف مجموعات أكثر وأكثر أطفال - كاملة مع أسعار التذاكر الكبيرة. على الرغم من أن الملابس المصممة للأطفال رائعة بلا شك ، إلا أنها تدفع المئات مقابل سترة ستتجاوزها ابنتك قريبًا - أو تتناثر بالطين! - حقا فكرة جيدة؟
كوتور للأطفال هو سوق ساخن هذه الأيام ، حيث يشتري أولئك الذين يمكنهم تحمل كلفته كنزات الأطفال مقابل مئات الدولارات ويسيل لعابهم على القمصان باهظة الثمن للصغار.
كان من المعتاد أن يستهدف المصممون ذوو الأسماء الكبيرة البالغين الأثرياء الذين يمكنهم تحمل أسعار باهظة. لكن في هذه الأيام ، يقوم هؤلاء المصممون بتدوين الموضات لمجموعة أصغر - الأطفال. من Gucci إلى Fendi ، يطلق المصممون ذوو الأسماء الكبيرة مجموعات أزياء للأطفال - كاملة مع أسعار المصمم.
لكنها ليست فقط ملابس Suri Cruise بتصميم هزاز للأطفال ... الأطفال الآخرون الذين لم يولدوا لمشاهير يرتدون أزياء الأطفال باهظة الثمن.
من يشتري؟
إذا كان المصممون يصنعون هذه الملابس ، فمن المؤكد أن هناك من يشتريها ، أليس كذلك؟ هم انهم. "من المنطقي أن يطارد المصممون المجموعة الوحيدة التي لا تزال تنفق. ما يقرب من نصف الأمريكيين الأغنياء (44٪) اشتروا سلعًا فاخرة في الربع الثاني من عام 2010 ، بارتفاع طفيف عن 42٪ في الأول الربع ، وفقًا لشركة Unity Marketing "، كما تقول لاريسا فاو ، محررة" Youth Markets Alert / Marketing to Women for EPM " مجال الاتصالات.
إليزابيث بيرجر ، طبيبة نفسية للأطفال ومؤلفة كتاب الأبوة والأمومة تربية الاطفال مع الطابع يقول إن هؤلاء المصممين الفاشلين للأطفال هم رمز مكانة للآباء الذين يمكنهم تحمل تكاليفها. غالبًا ما ينفق الأشخاص الذين لديهم الكثير من الدولارات الإضافية أموالًا على سلع باهظة الثمن هي نفسها جميل ولكن هذا أيضًا يرسل الرسالة ، "أنا غني". الملابس باهظة الثمن غالبًا ما تكون جميلة و فريدة من نوعها. لكن لها أيضًا قيمة رمزية كإعلان ، "أنا مميز. يقول بيرغر "أنا ثري".
الرسالة للأطفال
|
على الرغم من أنها رائعة بلا شك ، إلا أنها تدفع المئات مقابل سترة سوف تتخلص منها ابنتك قريبًا - أو تتناثر بالطين! - حقا فكرة جيدة؟ ما هي الرسالة التي تنقلها للأطفال عندما يرتدي الآباء ملابس تكلفهم دولارات كبيرة؟
"عندما يتعلق الأمر بملابس ما قبل المدرسة ، فإن هؤلاء الأطفال هم في الأساس انعكاسات لوالديهم ، وللأسف ، مشتق من ثقافة ربات البيوت الحقيقية ، حيث تتنافس هؤلاء النساء مع بعضهن البعض على العناصر المادية ، " يقول الفاو. "يستخدم هؤلاء الآباء ملابس وإكسسوارات أطفالهم كوسيلة للتعبير عن وضعهم الخاص. الطفلة لا تهتم إذا كانت ترتدي ملابس كارل لاغرفيلد ، لكن صديقة والدتها تلاحظ ذلك بالتأكيد ".
يقول بيرغر إن حقيقة أن أولئك الذين يستطيعون تحمل تكلفة شراء هذه المنتجات الفاشلة من المصممين تؤكد الفجوة المتزايدة بين الأغنياء والفقراء. يقول بيرغر: "الأسعار الفلكية لملابس الأطفال ليست أكثر عبثية - أو ليست أقل عبثية - من الأسعار الفلكية لملابس البالغين أو السيارات أو المنازل". "نحن نعيش في مجتمع توجد فيه فجوة كبيرة بين الأغنياء والفقراء - والتركيز اللامتناهي من خلال وسائل الإعلام المتاحة للجميع على الفجوة نفسها ، وعلى من لديه ماذا."
أما بالنسبة للتأثير على الأطفال ، فربما لا يكون كثيرًا ، كما يقول بيرغر. في النهاية ، الملابس هي ملابس للطفل. لكن مع نموهم ، سوف يتعلمون عن رموز الحالة. يقول بيرغر: "سيتعلم الأطفال من أقرانهم ومن وسائل الإعلام من حولهم أن رموزًا معينة تعبر عن الثروة والسلطة".
لماذا المصممين يفعلون ذلك
ببساطة ، ملابس الأطفال هي سوق غير مستغلة للمصممين مع فرص هائلة. "بالنسبة للمصممين ، هذا هو الكأس المقدسة بالنسبة لهم. لقد استفاد الكثيرون من جميع القنوات لعملائهم الأساسيين (حقائب اليد ، حقائب اليد ، الأحذية) ويحتاجون إلى فئة جديدة ، "يقول فاو. "بالإضافة إلى ذلك ، هؤلاء الأمهات - وهن بالتأكيد نساء - لن يترددن في سعر مكون من ثلاثة أرقام لأنهن يرغبن في الأفضل لأطفالهن ، وما يقوله عنها".
وبالطبع ، إذا كنت تريد أن يرتدي أطفالك الملابس الفاشلة المصممة ، فمن الممكن أن تفعل ذلك بميزانية محدودة. هل حقا.
استمر في القراءة لمعرفة المزيد عن أزياء الأطفال:
- أين تتسوق لملابس الأطفال
- كيف تجد ملابس أطفال ذات ميزانية محدودة
- 15 نصيحة سريعة لتوفير المال لشراء ملابس الأطفال
