هل لك عمل بحاجة لمظهر جديد؟ سواء كان ذلك موقعًا إلكترونيًا أو منتجًا جديدًا ، فإن إعادة ابتكار علامتك التجارية أمر ضروري للبقاء في صدارة اللعبة ، وتجنيد العملاء المحتملين والاحتفاظ بالعملاء الحاليين. فيما يلي خمسة أسئلة لرواد الأعمال لمساعدتهم على تحديد ما إذا كانت أعمالهم بحاجة إلى عملية تجميل.
1. هل عملي في طليعة؟
لقد ولت أيام المضي قدمًا في عالم الأعمال من خلال تنفيذ ممارسات الأعمال التجارية القديمة فقط. تتغير الأوقات ، ويحتاج رواد الأعمال إلى العمل بجد للبقاء في صدارة اللعبة ، سواء كان ذلك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو ترقية منتجاتهم أو إضافة خدمات جديدة. بصفتك رائد أعمال ، فأنت تريد من عملائك الحاليين والمحتملين أن يفكروا في "حديث" عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية... وليس "مؤرخة".
"نظرًا لأن كل شيء يتغير بوتيرة سريعة ، يجب أن يُنظر إليك على أنك في طليعة. لا أريد كاتب السيرة الذاتية ، مسار مهني مسار وظيفي مدرب أو مستشار تسويق من عالم المدرسة القديمة. أريد الأشخاص الذين يعرفون الأحدث والأفضل ، لأن كل هذه التكنولوجيا قد أثرت على كيفية تسويقنا لمنتجاتنا وخدماتنا ، "
ويندي اينلو، مدرب تنفيذي مهني.2. أين يتسكع جمهوري المستهدف؟
يشير Enelow إلى أن دفتر الهاتف كان الطريقة الأولى لاكتساب الأعمال قبل 20 عامًا. لكن وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير كبير على الأعمال التجارية اليوم. عندما يتعلق الأمر بدمج وسائل التواصل الاجتماعي في عملك وتوسيع نطاق ظهورك على الإنترنت ، تشجع Enelow رواد الأعمال لمعرفة الأماكن التي يتواجد فيها جمهورهم المستهدف عبر الإنترنت وتحديد أولويات تسويقهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على النتائج التي توصلوا إليها. سواء كانت Twitter أو Facebook أو Google Plus أو LinkedIn أو مدونات الفيديو ، فإن الإجابات لجميع رواد الأعمال ستختلف ، حتى لو كانوا يقدمون خدمات مماثلة.
يقول Enelow: "لا يوجد شيء مطلق بنسبة 100 في المائة لكل رائد أعمال لأن ذلك يعتمد على هويتك وما تقدمه ومن هو جمهورك". "أعتقد أن مدونات الفيديو رائعة للجمهور المناسب. ومع ذلك ، إذا كان جمهورك من كبار السن الذين تزيد أعمارهم عن 70 عامًا وأنت تبيع منتجات مريحة ، إذن لا ، لا أعتقد أن تدوين الفيديو هو أفضل طريقة للوصول إلى جمهور. الأمر كله يتعلق بالجمهور أولاً وقبل كل شيء ".
3. هل مواد التسويق الخاصة بشركتي وموقع الويب محدثان؟
يشير Enelow إلى أن مواقع الويب والمواد التسويقية التي لم يتم تحديثها منذ سنوات أصبحت قديمة من حيث اللون والشكل والمظهر والوظائف. كما أنها تشجع رواد الأعمال على مراجعة نسخة الويب الخاصة بهم للتأكد من أنها محكمة ونظيفة وليست كثيفة الكلام.
"نحن نعيش في عالم من 140 تغريدة شخصية. هذا لا يعني أن نسخة الويب الخاصة بك يجب أن تتكون من 140 حرفًا ، ولكن هذا يعني أنه سواء كان موقع الويب الخاص بك ، أو إعلانات الصفحات الصفراء ، أو كتيبات الشركة ، أو المدونة المشاركات أو الاتصالات الأخرى التي تنشرها ، يجب أن تكون محكمة ، ورشيقة ، ونظيفة لأن هذه هي الطريقة التي يقرأ بها الناس المعلومات ويستوعبونها هذه الأيام ، " Enelow. "عندما تنظر إلى هذا الكتيب أو موقع الشركة الذي يبلغ من العمر 10 سنوات ، قد يكون رائعًا ، لكنني أعلم أنه يحتاج إلى عملية تجميل. لأنه إذا لم ترفعه في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية ، فهو قديم ".
4. هل علامتي التجارية أصلية بالنسبة لي ولشركتي؟
على الرغم من ضخامة وسائل التواصل الاجتماعي في عالم الأعمال اليوم ، إلا أن Enelow يحث أصحاب الأعمال على تذكر أن الشبكات لا تزال جزءًا كبيرًا من علامتهم التجارية. يجب أن تكون علامتك التجارية شخصيًا متوافقة مع علامتك التجارية عبر الإنترنت.
"قد تكون علامتك التجارية في الفضاء الإلكتروني ، ولكن كل هذا يعود مباشرة إلى هويتك في بيئة فردية ، لأن جزء الشبكة لا يزال مهمًا. يجب أن تتطابق علامتك التجارية مع هويتك في عالم الإنترنت والحياة الواقعية ".
5. ما الذي يجعل علامتي التجارية وعملي مختلفين والأفضل؟
ما يجعل علامتك التجارية فريدة اليوم قد لا يكون هو نفسه الذي كان عليه قبل خمس سنوات.
"عليك دائمًا تطوير منتجات وخدمات جديدة في أي نشاط تجاري تعمل فيه لأنه يوجد سيكون دائمًا شيئًا أحدث أو أكبر أو مختلفًا ، لذلك عليك دائمًا أن تكون قادرًا على الإجابة عن هذا السؤال سؤال. من المحتمل أن تتغير إجابتك بمرور الوقت نظرًا لوجود منافسة جديدة باستمرار في السوق ".
يقول Enelow أن تغيير العلامة التجارية هو عملية مستمرة ودائمة.
"إنه ثابت ، لا سيما في البيئة التي نعمل فيها اليوم ، حيث يكون للتكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير على كيفية تسويقنا والوصول إلى الجميع. عليك أن تعمل باستمرار على علامتك التجارية ".
نصائح Enelow لرجال الأعمال
- لا تنتظر حتى وقت التوقف عن العمل في السوق لأن التسويق يستغرق وقتًا لتحقيق النتائج. أفضل وقت للتسويق هو عندما يكون عملك مزدهرًا. أنصح دائمًا رواد الأعمال الآخرين بجدولة وقت في التقويمات الخاصة بهم للعمل على التسويق ، سواء كان ذلك ساعة في الأسبوع أو الجمعة الأخيرة من كل شهر.
- إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك ليكون متوافقًا مع الجوّال ، فأنت بحاجة إلى تغيير.
- إذا كنت الشخص الذي يقدم الخدمة وتتفاعل مع العميل ، فإن العلامة التجارية تصبح أنت. عليك أن تفهم متى تكون العلامة التجارية وعليك ألا تحارب ذلك.
المزيد عن المهنة
تنتقل مهنة محفوفة بالمخاطر للمرأة المهنية الجريئة
5 طرق لإيجاد فكرة لعملك
ابحث عن فكرة عملك التالية
