„Man kann die Geschlechternormen tatsächlich durch Werbung in Frage stellen. Sie können Produkte tatsächlich verkaufen, indem Sie für gute Ideen werben.“ — Samantha Skey, SheKnows
Aus diesem Grund hat SheKnows Media Unternehmen ausgezeichnet, die Geschlechterstereotypen herausfordern, indem sie Botschaften für Frauen entwickeln und Bilder in Anzeigen umzuwandeln, die auf Frauen abzielen – und durch die Einstellung von Frauen, um sie zu erstellen – in der ersten #Femvertising Auszeichnungen.
Des 12 Finalisten, haben wir 2015 sieben geehrt. Sie sind alle entweder lustig, berührend oder mitreißend – und alle sind unglaublich stärkend.
Hatch Award: Sport England, „This Girl Can“
Diese Auszeichnung wurde von den Kindern der Hatch-Initiative von SheKnows gewählt: Es ist die Anzeige, von der sie beschlossen haben, dass sie bei ihnen am meisten Anklang fand – nach dem, was Samantha a. nannte "vehemente Argumentation". Drei der Hatch-Kids kamen auf die Bühne und teilten (entzückend) ein Wort, das diese Anzeige für sie beschrieb: „mächtig“, „selbstbewusst“ und "ehrlich."
Stephen Martincic von Sport England sagte: „‚This Girl Can‘ verändert definitiv die Geschlechternormen. Es ist eine Feier für aktive Frauen, die ihr Ding machen, egal wie gut sie es machen, wie sie aussehen oder sogar wie rot ihr Gesicht werden kann. Es hat Hunderttausende von Frauen dazu inspiriert, ihr Verhalten zu ändern und mit dem Sport zu beginnen.“
Humor-Award: HelloFlo, „First Moon Party“
Natalie Cosgrove nahm die Auszeichnung entgegen und beschrieb HelloFlo als „ein Frauenunternehmen, das darauf abzielt, die Gespräche von Frauen über ihren Körper zu normalisieren“. Sie haben nur zwei Vollzeitmitarbeiter!
Social Impact Award: Dove + Twitter, „Speak Beautiful“
Kathy O’Brien von Dove nahm die Auszeichnung per Video entgegen und sagte: „#SpeakBeautiful ist Doves neueste Anstrengung in ihrem 10-jährigen Engagement für die Stärkung des Selbstwertgefühls von Frauen und Mädchen. Wir glauben, dass ein Tweet positive Veränderungen auslösen kann.“
Inspiration Award: Ram Trucks, „Mut ist schon drin“
Marissa Hunter von Ram Trucks nahm den Preis entgegen und sagte: „Die Eigenschaften, die wir in diesem Kurzfilm authentisch zu vermitteln versuchten – Hartnäckigkeit und Überzeugung, und Leidenschaft, Engagement, Mut und Liebe – diese Tugenden dieser Frauen spiegeln den Unterschied wider, den echte Frauen in der realen Welt heute machen, und ist das nicht so? tolle? Wenn wir von unseren Träumen motiviert und nicht von unseren Ängsten gelähmt sind, ist alles möglich.“
Next Generation Award: Immer „#LikeAGirl“
Louise Thach von der MSLGROUP, die mit Always zusammengearbeitet hat, um die Kampagne zu promoten, nahm die Auszeichnung entgegen und sagte: „Die Einschränkungen, die die Gesellschaft Mädchen auferlegt, betreffen und schränken uns alle ein. Bitte ermutige alle Mädchen, alle Beschränkungen zu durchbrechen.“ Sie bemerkte, dass Always gerade ein neues #LikeAGirl-Video mit dem Titel „Nicht zu stoppen.”
Wildfire Award: L’Oreal, Women of Worth 2014
Der Wildfire Award würdigt eine Marke, die als Teil ihrer Marken-DNA enorm viel Gesprächsstoff ausgelöst hat. „Das Women of Worth-Programm hat die Schönheit und den Wert aller Frauen gewürdigt und 90 Frauen für die einen Unterschied, den sie in ihren Gemeinden bewirken“, sagt Carrie Gaffney von Fleishman-Hillard, die mit L’Oreal daran gearbeitet hat Projekt.
People’s Choice Award: Sayfty, „The Daily Business“
Dr. Shruti Kapoor ist die Gründerin von Sayfty, einer Organisation mit Sitz in Indien, die mit Frauen und Mädchen arbeitet, um sie gegen Gewalt und Stereotypen zu stärken. Sie sagte: „Heute fordere ich Sie auf, in Ihren eigenen Alltag zu schauen und das eine Beispiel von Geschlechterstereotypen zu identifizieren, das Sie erlebt haben. Lasst uns die Geschichten ändern, die wir uns selbst erzählen.“
Zu den Richtern gehörten Redakteure von SheKnows Media und Mitglieder des Führungsteams (Runde 1); eine Jury, bestehend aus Personen aus Werbewoche, das No Ceilings-Projekt der Clinton Foundation und Forbes (Runde 2); Mitglieder der Community, die unter den Finalisten für Ihren Favoriten gestimmt haben (Runde 3); sowie die Hatch-Kinder. Wir haben die Gewinner während des achten Jahres geehrt Stimmen des Jahres Keynote.
Herzlichen Glückwunsch an die Gewinner des #Femvertising Award 2015!
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