Все ще в розпал післяріздвяного щастя за покупками? Я також. Ось чому акція Everlane «Вибери ціну» викликала у мене інтерес.
У продажу є Everlane кілька десятків елементів позначено до одного з трьох різних цінових пунктів. Виберіть, яку ціну ви хочете заплатити, покладіть у кошик, і вона буде доставлена всього за кілька днів.
Детальніше:Як заправити джинси-скіни в чоботи
«Іноді ми настільки любимо дизайн, що надто його виробляємо. Ми удосконалюємось у прогнозуванні попиту, але для того, щоб відмінити запаси, цього тижня ми дозволяємо вам обирати ціну. Насолоджуйтесь », - пише компанія на своїх сторінках продуктів.
На перший погляд, це чудово звучить, враховуючи, що деякі з найкращих продуктів бренду - наприклад, Взуття на вулиці Нубук - є частиною продажу. Але те, що ви не усвідомлюєте, поки не виберете ціну,-це пасивно-агресивний спосіб, яким компанія намагається присоромити вас, не заплативши найнижчого з трьох. "0 доларів" Еверлейн ". Це покриває лише наші витрати на виробництво та доставку », - пояснюється в маленькому діалоговому вікні. Виберіть середину з трьох і ви отримаєте таке повідомлення: «16 доларів Еверлану. Це допомагає покрити виробництво, доставку та накладні витрати для нашої команди з 70 осіб ». Виберіть найвищу ціну продажу, і компанія повідомляє вам, що вони отримують “45 доларів США за Everlane. Це допомагає охопити виробництво, доставку, нашу команду та дозволяє нам інвестувати у зростання. Дякую!"
Детальніше:Чому метеорологи по всій країні носять однакові сукні
Компанії мають витрати; ми це розуміємо. Навіщо взагалі пропонувати різні цінові пункти? Просто робіть те, що робить будь -яка інша компанія, і пропонуйте одну ціну оформлення. Але наша більш цинічна сторона каже, що вони шукали уваги - місія виконана.
Однак вони, можливо, не усвідомлюють, що все це може мати негативні наслідки. У 2004 -х роках Парадокс вибору, психолог Баррі Шварц стверджує, що надання занадто великого вибору людям призводить до тривоги і насправді надихає їх не діяти - тобто взагалі нічого не купувати. Тож зіткнувшись з трьома варіантами вибору - з супутньою провиною у бажанні заощадити гроші - я вирішив не купувати італійські босоніжки на щиколотці, на які я дивився місяцями. Чому? Я не хотів платити більше, але мені було погано обирати найнижчу ціну, тому що мені здавалося, що я якось краду у компанії, навіть якщо вони дають мені вибір.
Детальніше:Гуччі змусив мене перейти від огиди до люблячих плісированих спідниць
Я просто дотримуватимусь єдиної ціни продажів, Дякую. Але якщо вам це подобається, діяйте швидко: продаж триватиме лише п’ять днів.
