Коли звістка про смерть принца вчора почав хлюпати в Інтернеті, багато друзів на моїй сторінці у Facebook не були впевнені, це містифікація чи ні. Навіть я висловив невеликий сумнів. Йому було лише 57 років - напевно, там повинна бути якась помилка. Оскільки стає все ясніше і ясніше, що неповторна ікона справді померла, навалилася лавина горя.
Люди відкрито говорили про те, що для них означав музикант та актор. Для деяких його музика заклала саундтрек до спогадів, які були як хорошими, так і поганими. Для інших унікальна його унікальність виглядала як надання дозволу, особливо якщо ви були роздратованою дитиною кольору кольору, коли княжив Принс. Мій знайомий зізнався, що «він зробив все добре, щоб бути дивним і чорним, коли мені це було дуже потрібно».
Детальніше:Я був привидом свого найкращого друга, і це досі мене переслідує
Я розумію це горе. Я не можу сказати, що я коли -небудь відчував це повністю, але більшість психологів сходяться на думці, що відчуття втрати, коли помирає знаменитість, цілком реальне, навіть якщо ви ніколи не зустрічалися зі знаменитістю. Коли Алія померла в 2001 році, за три роки до того, як Facebook навіть був заснований, я майже опинився у розмові до шкільного радника, який стояв поруч у світлі новин, трохи збентежений тим, наскільки все це жахливо відчував.
Але як новий траурний ритуал, який викликає жах смерть і зменшуючи горе до фільтра, який ви можете розмістити над фотографією свого профілю, я виявляю, що роблю крок назад. Траур - вираз горя - це не те, що ви можете зробити неправильно. Це те, що є. Тож ви не знайдете мене серед легіонів скорботних протилежних чи протилежних, що б'ють один одного в пасивно-агресивних стяжках у Facebook.
Але я просто не можу брати участь.
Для мене горе і траур, які його супроводжують, - це особиста, особиста справа. Я опублікував свою частку подяк; Смерть Алана Рікмана на початку цього року вразила мене, це правда. Але важке зняття горя - це завжди процес, в якому я був егоїстом. Я побоююся зловмисників.
Детальніше:Соціальні медіа 10 великих брендів НЕ ПОДАЛИ, через що ми запитали: «Що вони думали?»
Коли мій наставник помер кілька років тому, я був збентежений кількістю людей, які хотіли долучитися до всього того милого, солодкого співчуття, яким я із задоволенням обмінявся б, щоб повернути мого друга. Коли знайомий у Facebook написав довгу емоційну данину, яка закінчилася приміткою про те, наскільки близько вона була для дочок мого наставника, я був лютий - її боротьба з безпліддям тривала протягом усього життя болючий. У неї не було дочок. У неї взагалі не було дітей, і вона врешті -решт вилила все, що зробило б її феноменальною мати у загублених справах, як я та її інші наставники, хоча я впевнений, що це не могло бути те саме. Якби ти справді її знав, то принаймні це знав. Певним чином апатія відчувала б себе менш образливою, ніж відверта вигадка.
Facebook добре піддається такому виду штучної автентичності, оскільки він має тенденцію бути редуктивним. Смерть та її атрибути стають маленькими шматочками спільного вмісту, і завжди знайдеться хтось шукаючи кілька уявних значків, щоб довше знати мертву людину і любити її глибше, ніж інші. Навіть якщо це неправда. Те саме з знаменитості.
Це люди, які після смерті Даймбег Даррелл у 2004 році заявили, що є прихильниками Пантери на все життя, або ті, хто раптом прагнуть об'єднати один одного в тому, хто найбільший фанат Боуї, навіть якщо вони ніколи раніше не згадували про цей глибокий фанатизм, навіть у проходження. Це три окремі люди на моєму каналі сьогодні, коли інші м’яко чи ні так м’яко виправлялися іншими вони розмістили фотографії Дейва Шаппеля як принца з уніронічними, здавалося б, сердечними проголошеннями горе.
Частиною цього є лише те, що смерть знаменитості неминуче робить їх, ну, більш відомими. Але частково це - вигадування якоїсь дивно темної добросовісності, викликаної бажанням завжди брати участь у розмові, навіть якщо ви не володієте мовою. Тим не менш, якщо штучність викликає занепокоєння, то зовнішнє комодифікація набагато гірша.
Детальніше:Я відкладав свої мрії на більше десяти років, тому що я був просто наляканий
Спільний вміст, як правило, - це акуратне маленьке модне слово, яке маркетологи просто люблять розмовляти. Вони завжди шукають наступну хорошу частинку цього, і це рекламується як чарівна куля, яка може продати навіть найсміливіші товари та послуги. Як тільки ця маленька зазубрена стрілка вискакує поруч із прізвищем Принца чи будь -якої іншої знаменитості у Facebook або в інших місцях вважається благословенням богів, які роблять велику дурість і несмак речі.
Учора багато компаній набуло фіолетового кольору для Принца, і, безсумнівно, деякі з цих рахунків працював хтось, хто був просто змушений визнати горе навколо них, або навіть своє. Але деякі просто їдуть на хвилі, яка сподівається перетворити кліки симпатії на холодні, тверді гроші. Візьмемо, наприклад, Cheerios, який опублікував, а потім видалив твіт, у якому на епітафії було написано крапкою слово Cheerio.
Шанувальники принца лютують на Cheerios за те, що він "доїв" його смерть цим "несмачним" твітом https://t.co/gVfHx6arsKpic.twitter.com/F9PgkgSHsQ
- Daily Mail US (@DailyMail) 22 квітня 2016 року
Досить сказати, що люди не були в захваті від цього. Але якщо це виглядало як ляпас, люди, які отримують електронні листи на тему принца з високоякісного інтернет-магазину Tradesy, напевно, відчували себе як присоска:
Шановні бренди: зупиніться. Продаж - це не спосіб вшанувати життя принца. Так, я вас кличу @cheerios та @торгівляpic.twitter.com/0NpejeYVfZ
- Ешлі Лусенте (@Ash_Lucente) 22 квітня 2016 року
Але річ у тім, що для кожної непростої спроби похитнути справи, працюючи над мертвою знаменитістю, застосовуючи стратегії оптимізації електронної пошти, які зазнають невдачі, тому що це дратує людей, є ще більше таких робіт.
Мене завжди дивувало те, як швидко справжні, щирі прояви скорботи і трауру досягли критичної маси а потім почніть спіраллю вниз до ганебного лайнового шоу крокодилячих сліз та маркетингового маркетингу кампанії. Іноді це всього лише кілька годин.
Саме тому я даю Facebook широке місце, коли помирає знаменитість, або принаймні ліберально використовую кнопку приховування. Знаючи когось, ким захоплювався - навіть здалеку, далеко, далеко помер - помер, безперечно, сумно, і я хочу це поважати. Спостерігати за людьми, які намагаються перетворити справжнє горе на соціальний капітал чи на реальні гроші, просто стає сумніше. Тому я тримаюся подалі.
