Моделі Victoria's Secret відомі своїми сексуально виліпленими тілами, і, ми розуміємо, вони гарячі.
І хоча ці дівчата та бренд мають повне право виставляти свою гарячість, компанія нижньої білизни, схоже, зіпсувала одне важливе послання: краса буває різних форм і розмірів.
Петиція на сайті change.org набирає популярності, намагаючись нагадати Victoria's Secret про її відповідальність за випуск більш відкритих оголошень.
З’явилися білборди (вперше помічені у Великобританії) моделей, одягнених у бюстгальтер і трусики, які рекламують нову лінію бюстгальтера «Ідеальне тіло» Victoria’s Secret. “Ідеально підходить. Ідеальний комфорт. Ідеально м’який », - обіцяє оголошення.
Тепер дами будь-яких форм і розмірів закликають бренд за те, що він обмежений у своєму баченні того, що є «ідеальним», поєднуючи це слово лише з дамами, які мають близько 0 відсотків жиру в організмі.
Чому МИ не є частиною цього @Вікторія сікрет кампанія? Великий #BrandFail
Скажи мені це #smgirlfriends ~ #IAmPerfectpic.twitter.com/pcTClPZyiE
- Дабні ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30 жовтня 2014 року
Ніхто і жодне "тіло" не є ідеальним. Ми всі унікальні та неповторні, гідні поваги. http://t.co/SIITzmxsjU#iamperfect
- Лія Дарроу (@leahdarrow) 30 жовтня 2014 року
Критики кажуть, що справа не в зображеннях. Йдеться про вибір слів.
Тепер ми точно не вважаємо, що Victoria's Secret означало, що реклама виглядатиме так: "Це єдино прийнятна версія ідеального". Ми не віримо, що взагалі був злий намір. Насправді, ми думаємо, що вони просто намагалися продемонструвати свій новий бюстгальтер, але оскільки сприйняте повідомлення відрізняється від передбачуваного, у лінії нижньої білизни зараз є проблема.
І ми всі за цю дискусію. Не тому, що він критикує Victoria's Secret, а тому, що важливо усвідомити, що ідеали краси нашого суспільства не повинні сприйматися як номінал. Ми повинні аналізувати засоби масової інформації, які ми бачимо навколо, і постійно прагнути покращувати наші гендерні очікування.
Але ми не вважаємо, що це обговорення має стимулювати полювання на відьом.
Не назвемо це провалом для Victoria's Secret. Назвемо це дискусією, метою якої є виправлення заздалегідь уявлених суспільством уявлень про красу. Сподіваємось, в майбутньому дискусія призведе до більш перспективного мислення з боку Victoria's Secret. Але так само, як рекламні щити для нижньої білизни Calvin Klein не були б вірними бренду без деяких ідеально виточених абс, Victoria's Secret створила бренд навколо худих, статуетних жінок. Це правильно чи неправильно? Ну, ні в моїй книзі. Але це не означає, що нас не чекають серйозні зміни у сприйнятті реклами.
Мені подобається ця петиція не тому, що вона хоче знищити Victoria's Secret, а тому, що вона представляє суспільство, яке не сповнене пасивних перехожих у світі медіа та брендингу. Ми є спостережливими споживачами, що дивно і, безумовно, призведе до позитивних змін.
