Трохи більше року тому я отримав запрошення на запуск Fenty Краса, на якому буде присутня Ріанна. На той момент майже не було розкрито жодних подробиць про бренд, окрім того, що багатогранний, надзвичайно талановитий виконавець брав участь у його концепції від початку до запуску. Не можна сказати, що я дуже хотів спробувати все, що планував представити RiRi - чий рекорд включає забагато перемог, щоб їх можна було підрахувати.
Напої текли, продукти були презентовані бездоганно, і жінка години рухалася серед натовпу і балакала про Фенті так, як мама розповідає про свого новонародженого. Це ніч, яку я ніколи не забуду просто тому, що вона познайомила мене з чимось, чого не змогли зробити багато великі бюджетні бренди зараз: колекція, яка відображає весь спектр споживачів, починаючи від головного начальника та моделей в оголошеннях до жінок, які користуються продуктів. Найкраще те, що нам не потрібен був прес -реліз або публікація в Instagram, щоб це прописати. Доказ просто існував.
Перегляньте цей допис в Instagram
Без тіні, але ми вас охопили😜
Допис, яким поділився користувач FENTY BEAUTY від RIHANNA (@fentybeauty) увімкнено
Інклюзивність Фенті була фундаментальною з моменту її заснування. Його основа, як відомо, представлена 40 різними відтінками, а її маркетинг може похвалитися моделями всіх форм і розмірів. Очевидно, що Ріанна та її команда домоглися того, щоб склад не виключав нікого. І хоча я оцінив це про бренд з першого дня, лише зараз я розумію, що Fenty робить краще за своїх конкурентів - це глибоко автентично. Коли компанії «ходять по різноманітність ходити ", немає потреби це називати. Споживачі поширюють інформацію про чудові продукти, тому що вони дійсно працюють на них, а не тому, що хтось повинен був переконати їх, що вони не забуті.
Рі відвіз цей пункт додому (і, ймовірно, збільшив продажі), коли вона відповів на критику за те, що не включила транс -моделей у свої оголошення: «Мені було приємно працювати з багатьма обдарованих транс -жінок протягом багатьох років, але я не ходжу робити транс -кастинги! " вона написала в скріншот. «Так само, як я не роблю прямих кастингів для нетранс -жінок! Я поважаю всіх жінок, і те, чи вони транс, чи ні, не моя справа! Я не думаю, що це справедливо, щоб транс -жінку чи чоловіка використовували як зручний інструмент маркетингу! Занадто часто я бачу компанії, які роблять це як для транссексуалів, так і для чорношкірих жінок! У кампанії завжди є лише одне місце для символу «ми виглядаємо божевільними, різноманітна» дівчина/хлопець! Це сумно!"
Коли я подумав, що вона не може навчити мене більше... @ріанна ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- дикун (@lbertootero) 29 листопада 2017 року
Детальніше:Fenty Beauty Reviews, які змусять вас сміятися і плакати одночасно
Якщо взяти все це до уваги, то цілком зрозуміло, що вибуховий успіх Фенті був неминучий. І звичайно, щойно споживачі Fenty захопилися інклюзивним асортиментом відтінків, кожен інший бренд почав вказувати на свій. Перевірка моєї поштової скриньки була схожа на гру наздоганяння, в якій нескінченний потік брендів нагадав мені, що їхні фонди також знаходяться на двозначній території. (Я не стукаю Make Up For Ever за те, що пишаюся своїми 50 відтінками - це загальне відчуття конкурентоспроможності галузі про задоволення різноманітності, так ніби відтінок людської шкіри є одкровенням проти багатовікового факту, це трохи решітка.)
Цей поворот у ставленні та стратегії особливо вражає мене, оскільки за мої п’ять років роботи редактором краси я звикла відчувати себе осторонь. Навіть коли я працював у виданні Black, було багато випадків, коли я отримував пакети з глухими тонами, наповнені продуктами, які я та мої колеги не можна було використовувати - наприклад, креми для ВВ, найтемнішим варіантом яких були «загар» або «мед», або сонцезахисні засоби, виготовлені без цинку (які, як правило, виглядають попелястими на коричневому шкіра). Я перестав відслідковувати час відвідування заходу, лише щоб представник бренду незграбно поглянув у бік нас самотніх Чорні редактори в морі білих, обговорюючи, як цей консилер з відтінком наждачного паперу буде якимось магічним чином працювати над усіма відтінками коричневий.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Детальніше: 15 брендів краси з широким асортиментом фундаменту
Тепер не тільки раптом стандарт для брендів формулювати продукти, які працюють для всіх, - насправді очікується, що бренди будуть викликані, якщо вони цього не роблять (див. Форма стрічки, Фонд до побачення It Cosmetics і навіть 3-кроковий набір коректорів Кім Кардашян Вест). Ми стикаємося з раптовим і приголомшливим цунамі культурного та маркетингового впливу, який є не тільки Обіймаючи кольорових людей, вони використовують нас, щоб довести, наскільки вони прокинулися, тому що це в тренді зараз.
Я не скаржусь на те, що мене включили, але не можу не поставити під сумнів мотивації компанії, орієнтовані на прибуток, які лише зараз помічають мою демографічну ситуацію, коли офіційно не помічають цього поганий погляд. Майже здається, що компанії прослуховували приватні розмови, які я проводив з колегами по кольоровій справі, і, нарешті, коригували свій бренд та формулювання відповідно. Хтось може звинуватити нас у тому, що ми відчуваємо хлист?
Перегляньте цей допис в Instagram
З ДНЕМ ГАРМА! Формуйте його, поки не встигнете до ПЯТНИЦІ за допомогою нашої стрічкової основи та контурного консилера! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Допис, яким поділився користувач Косметика Tarte (@tartecosmetics) на
Детальніше: Ключ до підтримки нової ери інклюзивності краси
У мене немає рішення поточної ситуації - і, так, це покращення минулого. Але я не хочу занадто зациклюватися на цьому, тому що, як на мене, це повинно було тривалий час бути статус -кво. Чи справді ми повинні аплодувати брендам краси, щоб визнати, що ми (і наші чітко помітні відтінки шкіри та типи волосся та потреби в догляді) існують?
Я ціную людей і бренди, які в минулому не встигли попрацювати, щоб компенсувати ці недоліки. Але тепер обставини виглядають неврівноваженими по -новому. Я все ще іноді відчуваю себе цифрою чи ім’ям, щоб перевірити список PR, а не живою, дихаючою людиною. Іншим часом я відчуваю, що до мене звертаються виключно через колір шкіри. Я ще не відчув щасливого середовища.
Перегляньте цей допис в Instagram
"Коли #MATTEMOISELLE виглядає добре для тебе та ВСІХ твоїх друзів!" @duckieofficial та @palomija обидва носять #MATTEMOISELLE у #CANDYVENOM. Макіяж від @priscillaono
Допис, яким поділився користувач FENTY BEAUTY від RIHANNA (@fentybeauty) увімкнено
Детальніше:7 брендів краси, які завоювали інклюзивність у 2017 році
Озираючись заднім днем, можливо, я міг би бути більш виразним у минулому щодо моїх почуттів, навіть коли мені здавалося, що вони наводяться глухими. Я винен у тому, що іноді відповідаю культурі, і скаржуся лише на речі, коли це роблять інші. Не менш складно об’єднатись у справу, коли ти не один. Але якщо цей новий рух за різноманітність навчив мене чогось, значить, потрібна лише одна смілива душа, щоб кинути виклик статус -кво. Найчастіше в кулуарах є люди, готові і охочі приєднатися до боротьби.
Але як людина з доступом і платформою, я знаю, що це моя відповідальність - вийти за рамки цього. Нам-особливо редакторам кольорів-потрібно краще працювати над покращенням етикеток, що належать чорним, таких як AJ Багряні, які завжди ставили кольорових жінок на перше місце і, правда, все ще не набувають належного блиску заслуговують.
Мені потрібно бути сміливим, висловитися і переконатися, що я виступаю за зміни, які виходять за рамки красивих оголошень та зразків, які ми бачимо у нашій стрічці Instagram. Я єдино сподіваюся, що ключові власники нашої галузі роблять те саме, щоб гарантувати, що те, що зараз виглядає як тенденція з сумнівною мотивацією, незабаром стане повністю автентичним статус-кво.
Спочатку розміщено на StyleCaster.
