Який зв’язок між шоколадними плитками та жіночістю? Ну, ми не зовсім впевнені, але сподіваємось, що Snickers, що належать Марсу, мають гарне пояснення, чому вони поєднали їх у своїй останній рекламній кампанії.
Фотографія: Девід Джонс/istock/360/Getty Images
Відомий своїми дивовижними та кумедними рекламними роликами з такими людьми, як Бетті Уайт та палаючим дворняжком, що кричить Альф Стюарт з Вдома та вдома, Snickers та агентство Clemenger BBDO Мельбурн випустили нову рекламу, яка на перший погляд виглядає як переможець.
Нас вразив випадок тепла та нечіткості, коли ми спостерігали, як будівельні працівники вигукували позитивні заяви нічим не підозрюючим жінкам.
Один чарівний чоловік каже: «Ой! Цей колір дійсно діє на вас! Успішного дня! »
Інший кличе: «Знаєш, що я хотів би побачити? Суспільство, в якому об'єктивація жінок уступає місце гендерно-нейтральній взаємодії, вільній від припущень та очікувань! »
Тоді вони дійсно починають вражати, коли починають скандувати: «Що ми хочемо? Рівність! Чого ми не хочемо? Жіноненависництво! »
Однак все це скасовується в останні кілька секунд кліпу, коли з'являється таке речення:
«Ти не ти, коли голодний».
О, справді! Це оголошення про те, що відбувається, коли будівельники не є себе.
Страшне в цій рекламі-і що робить її такою розчарувальною, такою небезпечною і неймовірно відлякувальною-це те, що справжнє повідомлення можна пропустити.
Пориньте в те, що здається потужною і досить веселою рекламою, і ви пропустите темний відтінок.
Про що повідомляє оголошення?
- Розширення прав і можливостей жінок - це нехарактерна поведінка чоловіків.
- Коли чоловіки, а саме будівельні працівники, не голодні, вони в основному відштовхуються.
- Поважні зауваження щодо дзвінків вигідні лише тоді, коли ви не самі.
- Шоколадні батончики - це паливо, яке шовіністи повинні проявляти абсолютно не поважаючи.
Яке заплутане повідомлення, Снікерс. Ми просто не розуміємо.
Інші погляди на оголошення
News.com.auназвав оголошення "веселим", кажучи, що реклама "язик в щоку".
Видавець Це приємно можливо, подивився б зовсім іншу рекламу, як вони сказали Снікерсу «Вдарив цвяхом абсолютно по голові». Навіть кажучи так: «Ігровий стереотип - це щасливе заохочення фемінізму, причому дуже смішне».
Що?
Ми розуміємо, що реклама така передбачуваний щоб бути веселим, але Снікерс вражаюче зазнав невдачі з цим.
Інші звернулися до соціальних мереж зі своїми неоднозначними реакціями.
Зачекайте, зробили @SNICKERS просто зробіть оголошення, щоб припинити їсти снікерси? http://t.co/U9AtqRghZx#Збентежений#рекламаpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26 березня 2014 року
Крутий трюк від Snickers... Австралійські будівельники дивують перехожих гучними заявами, які надають повноваження https://t.co/sY2hS2pMtC
- Том Гранді (@tomgrundy) 27 березня 2014 року
Мабуть, якщо ми перестанемо їсти @Snickers ми можемо припинити жіноненависництво? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Алана Пірс (@Charalanahzard) 27 березня 2014 року
Ми схильні погоджуватися Швидка компаніяВізьмемо кампанію; вони назвали це "сумним обвинуваченням кліше будівельника". Додавши: «Що смішніше ми знайдемо [рекламний ролик], то чим далі ми насправді думаємо, що гендерна політика, і, можливо, наше власне ставлення від шахраїв ідеально ».
Ви, безумовно, здивували нас цим, Снікерс, але не так, як ви хотіли.
Що ви думаєте про рекламу? Приєднуйтесь до дебатів у Twitter або повідомте нас у коментарях нижче.
Більше приводів для дискусій
Реакції на Рейчел Фредеріксон Найбільший невдаха втрата ваги
Рекламу Суперкубка Скарлетт Йоханссон заборонили
Найбільш суперечливі читання
