Як показало багато останніх прикладів, у правильних руках соціальні засоби комунікації може стати потужним інструментом змін. Від Ban Bossy та Bring Back Our Girls to Go Red for Women та Wake Up to the latest ALS Ice Bucket Challenge, соціальні мережі використовуються для того, щоб висвітлити актуальні проблеми та тривають події.
Використовуючи силу соціальних мереж, окрема особа чи організація можуть розпочати кампанію з відстоювання певної справи, будь то на підтримку благодійність, щоб заохотити соціальні зміни або висвітлити екологічну проблему. Незважаючи на те, що успіх руху ніколи не можна гарантувати, певні кроки можна вжити, щоб покращити шанси на вплив кампанії в соціальних мережах.
Виступайте за справу, яка для вас щось значить
Коли справа доходить до того, щоб розпалити рух у соцмережах, який справді спалахує, автентичність є ключем. Справа, яку ви обираєте стати чемпіоном, має бути у те, у що ви дійсно вірите. Успіх такого руху буде визначатися його здатністю торкатися людей і спонукати їх діяти.
Якщо ваша справжня віра у справу не передається через рух у соціальних мережах, це не матиме бажаного ефекту. Справа в тому, що люди не підтримуватимуть кампанію, яка здається корисною.
Намітьте чітку мету
Люди люблять знати, у що вони роблять внесок і що від них очікують. Руху соціальних медіа, який не має чіткої мети, буде важко набирати популярність. Вибравши свою справу, ви повинні визначити досяжну мету, над якою потрібно працювати.
Кінцевою метою може бути будь -що - збирати кошти, збирати підписи або просто підвищувати обізнаність, але це повинні бути чітко визначені, оскільки це визначатиме як проведення кампанії, так і ваші шанси на це успіху. Ваша кінцева мета також визначатиме характер вашої кампанії, повідомлення, які ви рекламуєте, соціальні мережі, які ви використовуєте, та заклик до кампанії.
Розкажіть свою історію
Частиною створення автентичного руху в соціальних мережах є відкритість щодо того, як проблема торкнулася вас особисто. Немає кращого способу змусити людей зв’язатися з цією справою, ніж поділитися своїми причинами її відстоювання. Витративши час, щоб показати, як тема кампанії вплинула на вас, і підкресливши, як це може впливаючи на інших, ви можете значно збільшити ймовірність надихнути громадськість позичати їх підтримка.
Як показали останні кампанії в соціальних мережах, особистий досвід може підвищити авторитет руху та збільшити ймовірність його поширення. The Кампанія «Прокинься» Міжнародного комітету порятунку є яскравим прикладом того, як особисті історії можна ділитися через соціальні мережі, щоб виділити певну причину. Розпочата у 2011 році, кампанія спрямована на підвищення рівня обізнаності про насильство та несправедливість, з якими страждають жінки у всьому світі. Кампанія - в якій розповідається про особисті історії жінок, які стикаються із загрозою їх безпеці, здоров’ю, засобам існування та гідності - використовує реальний життєвий досвід, щоб спонукати інших закликати своїх політиків вжити заходів та пожертвувати тим, хто в них є потреба.
Дайте можливість іншим поділитися своїм досвідом
Ключовий аспект заохочення людей залучатися до вашого руху - це дозволити їм поділитися власним досвідом. Ваша кампанія повинна забезпечити іншим можливість легко додавати свої особисті історії.
Надання іншим шансів пояснити, як проблема вплинула на них, може гарантувати, що ваш рух резонує з людьми та охопить більшу аудиторію. Дозволити жінкам розповідати свою історію - ключовий аспект роботи Американського фонду серця Go Red для жінок кампанії. Заснована з метою заохочення поінформованості про проблему жінок та серцевих захворювань, кампанія надає жінкам платформу для обміну досвідом. Понад 3700 історій були розміщені на веб -сайті кампанії та розміщені на Перейдіть на канал YouTube Red Red for Women.
Використовуйте інструменти, які відповідають вашим потребам
Платформи соціальних медіа, які ви вирішите використовувати, і спосіб їх використання - мають відповідати меті вашої кампанії. Наприклад, якщо мета - поширити інформацію про певну проблему, то ваш підхід може бути таким самим простим, як створити переконливий хештег і дати людям можливість легко ним поділитися. The Ban Bossy хороший приклад - рух. Заснована некомерційною організацією Lean In, заснованою операційним директором Facebook Шеріл Сендберг, та дівчатами-скаутами США, кампанія має на меті видалити слово «начальник» з повсякденної мови через його негативне відтінок і вплив, яке воно може мати з точки зору відштовхування дівчат від керівництва ролі. Кампанія отримала міжнародне визнання, коли хештег #banbossy став популярним у Facebook та Twitter у березні 2014 року. Його організатори дали можливість прихильникам поширювати інформацію далі, надаючи легко доступні для обміну фактами, порадами та цитатами через веб -сайт Ban Bossy.
Оперативна дія
Якщо мета вашого руху в соціальних мережах - прискорити політичні дії, то петиційні платформи - це практичний спосіб продемонструвати громадську підтримку вашої кампанії. The Поверніть наших дівчат рух, який був створений для негайного порятунку 273 нігерійських школярок, викрадених терористами Боко Харам, прийняв цей підхід. Окрім використання Facebook та Twitter, кампанія включала різні служби петицій, зокрема change.org та thepetitionsite.com, для збору підписів з усього світу.
Запропонуйте гнучкість
Надання людям гнучкості діяти так, як їм зручно, також є ключовим інгредієнтом будь -якого успішного руху в соціальних мережах. Окрім того, що пропонує своїм прихильникам можливість підписувати петиції, рух «Повернімо наших дівчат» також дає людям можливість зв’язатися зі своїми уряд за допомогою підготовленого шаблону листа, організувати мітинг або просто поділитися повідомленням руху та візуальним змістом через соціальну мережу прихильників мереж.
Будь щирим
Хоча, можливо, не складно розпочати кампанію в соціальних мережах, організувавши рух, який мотивує людей щоб вжити заходів, потрібна щирість і оцінка важливості дозволити іншим поділитися своїм переживання. Якщо ви хочете вразити людей і торкнутися їх на людському рівні, то ці елементи повинні бути в центрі вашої кампанії.
Більше про допомогу іншим
Приєднуйтесь до Майлі Сайрус, допомагаючи бездомній молоді
Подивіться, як знаменитості беруть участь у виклику ALS Ice Bucket Challenge
Покладіть свого члена в шкарпетку: кампанія з підвищення обізнаності про рак
