Чи читаєте ви відгуки, перш ніж купувати новий м’який обкладинку від Amazon? Можливо, вам захочеться здогадатися про ці відгуки, прочитавши це.
Наразі ми всі знайомі з метеоричним зростанням таких книг Сутінки та П'ятдесят відтінків сірого. Книги з’явилися з невідомості, щоб продати мільйони примірників. Успіх бестселера цих книг - золотий квиток, до якого прагне кожен автор.
Проблема? Такі автори, як Е. Джеймс і Стефані Мейєри - це виняток, а не правило. Тисячі інших авторів залишаються в пилу, намагаючись зібрати достатньо продажів, щоб витратити свій час на користь. Загальна нитка цих авторів: усі вони сподіваються, що їм це вдасться.
І тут з’являються такі люди, як Джейсон Резерфорд. Резерфорд розвивав бізнес на основі авторів, які платять від 99 до 999 доларів за огляди своїх книг у таких місцях, як Amazon та Barnes & Noble. Платні послуги з огляду не є чимось новим, але бізнес-модель Резерфорда оберталася тим, що надавала авторам усі п'ятизіркові відгуки.
У якийсь момент GettingBookReview.com заробляв 28 000 доларів на місяць. Все розбилося, коли нещасний автор повідомив про це в Google Adwords, і його заборонили. Зараз Резерфорд продає автомобілі в Оклахомі, але він планує повернення "таким чином, щоб не образити Google або Amazon".
Нью-Йорк Таймс історія зосереджена на Резерфорді та його нині невдалій бізнес-моделі, але він навряд чи єдиний, хто зможе потрапити на цей ринок платних ігор. Ринок упереджених-або абсолютно неправдивих-оглядів лише зростатиме, оскільки приблизно 600 000 самовиданих книг з’являться на ринку в період з 2015 року.
Це стосується не тільки книжкового ринку: компанії, як відомо, платять за позитивні відгуки про свою продукцію чи послуги - а деякі відомі тим, що зачіпають своїх конкурентів за іншими відгуками. Отже, що робити споживачеві? Напевно, ми нічого не можемо зробити, окрім як бути особливо пильними щодо книг та продуктів, які купуємо.
А якщо щось здається занадто гарним, щоб бути правдою? Це десять разів із 10.
