Я радий оголосити про це #жіноче життя, інкубатор соціальних новин від Міжнародне громадське радіо, і SheKnows Media, материнська компанія BlogHer, підтвердили, що: Відмінна журналістика в важких новинах та розповідь про жінки, коли жінки знайомляться з жінками за допомогою інклюзивної, якісної соціальної розмови, розвивають аудиторію та стимулюють помітну рентабельність інвестицій для видавців -учасників.
Іншими словами, #womenslives - хороша видавнича модель. Читайте далі!
Результати
З лютого З 3 по 30 червня 2015 року інкубатор соціальних новин SheKnows Media-PRI розширив глобальні репортажі про жінок та дівчат із PRI Через життя жінок ініціативи. Ми оженили історії PRI на співпраці зі спільнотою SheKnows Media і відстежили наш успіх за допомогою власної технологічної платформи SheKnows Media Momentum.
Це спрацювало. За ці 120 днів, працюючи лише з 1 відсотком наших експертних голосів, щоб поділитися якісним розповіданням важких новин, наш інкубатор перевищив наші цілі на весь рік. Зокрема, поділившись щоденною історією із 240 жінками, запрошеними із 21 тисячі соціальних медіа впливових осіб, які створюють контент та бесіду з нашими принципами спільноти в Momentum, ми досягли наступне:
- 100 мільйонів експозицій хештегу #womenslives у соціальних мережах
- 18 мільйонів унікальних людей, охоплених лише хештегом #womenslives у Twitter
- 16 000 твітів з використанням #womenslives усіма користувачами Twitter
- 240 експертів -інкубаторів = 1 відсоток соціальних авторитетів SheKnows Media
Джерело: Momentum, TweetReach
Отримання цих результатів
Коли ми з президентом та генеральним директором PRI Алісою Міллер поставили перед собою цілі партнерства, ми сподівалися охопити 10 мільйонів унікальних людей у цифрових ЗМІ цього року. Ми досягли цієї мети ще за перші 90 днів.
У той час, коли заголовки PRI гостро конкурують за цифрових користувачів, цей інкубатор досяг успіху, застосувавши ті ж методи, які SheKnows Media використовує для створення, розширення та здійснення контент -маркетингових кампаній для провідних брендів день:
- Крок 1: Створіть більше чудових історій, які включають голоси жінок.
- Крок 2: Створіть якісні розмови в соціальних мережах про ці історії під керівництвом жінок.
- Крок 3: Відстежуйте ці соціальні розмови щодо вмісту та використовуйте ці знання для розвитку.
Ось що ми зробили
Крок 1: Створіть більше історій, які включають голоси жінок та дівчат
Створення нових історій, які включають голоси жінок та дівчат, був закликом PRI до зброї. На Тижні ООН минулого року Аліса Міллер заявила про свою ініціативу Через життя жінок:
«Мета програми« Через все життя жінок » - вирішити величезну, повсюдну проблему в засобах масової інформації: жінок буквально не вистачає у новинах. Насправді, у засобах масової інформації в будь -якому випадку представлені жінки лише 24 % часу, і лише 6 % новин висвітлюють гендерну нерівність або проблеми ", - сказав Міллер.
"І коли жінок бачать і чують, нас часто показують як об'єкти або жертви", - додав Міллер. «Новина не відображає реальності нашого світу, і це спотворення шкодить кожному! Це абсолютно неприйнятно ».
«Ми в PRI прагнемо змінити це співвідношення. Розповідати історії про жінок та нашу роль у світі - і залучати жінок та всіх по -новому », - сказав Міллер. «Наша мета - розповісти та поділитися важливими історіями, які посилюють розмову про вирішальний зв’язок між ними статус дівчат і жінок у світі та прогрес у покращенні охорони здоров’я, освіти та економічного розвитку ”.
Крок 2: Створіть розмови про ці історії під керівництвом жінок у соціальних мережах, використовуючи наші правила спільноти
Я був натхненний баченням Аліси і зобов’язався допомагати журналістиці про жінок досягати сильних слухачів суспільного мовлення необхідно охопити, щоб зберегти спонсорство та збільшити аудиторію через соціальні мережі: жінки.
Більшість користувачів Інтернету становлять жінки, і ми використовуємо соціальні медіа більш залежно, ніж чоловіки. Більше того, з 2012 року опитування BlogHer підтвердили, що найвпливовішою жінкою в соціальних мережах, ймовірно, буде… інша жінка у соцмережах. Тож, якщо ви створюєте що -небудь в Інтернеті, від бізнесу до аудиторії, можливо, найсильнішим адвокатом у вас є жінка.
Ми були впевнені у своїй здатності посилити #жіноче життя, тому що у нас були два ключових інгредієнта. Перша - це величезна спільнота жінок, які дуже люблять новини. Ця спільнота послідовно надавала пріоритет обговорення поточних подій без ненависті чи утисків, що є нашим громадські правила забороняють (це вбиває розмову між жінками, які покинуть розмову, і це погано для нашої публікації бізнес. Більше тут.)
Ми також мали надійну технологічну платформу-згаданий вище Momentum-для відстеження всіх перевірених сторонами залучень до цієї кампанії, починаючи від переглядів сторінок у публікаціях у блогах до твітів.
Фактично, ми знаємо з Momentum, які з наших експертів регулярно повідомляють важкі новини - навіть якщо вони можуть бути відомі (або навіть відомі) своїми думками про їжу, виховання дітей, саморобку, моду та красу. Завдяки цій прогнозній аналітиці ми обирали експертів для кампаній.
Ось так ми обрали наших експертів у Momentum: ми запросили 713 людей, які виявили інтерес до журналістики із важкими новинами. З них запрошені 392 жінки. З цих 392 жінок:
- 345 приєднався до приватної групи Facebook, де редактори PRI та SheKnows Media щодня ділилися та обговорювали одну нову частину журналістики PRI.
- Більшість експертів розміщують #womenslives на власних веб -сайтах. Ця спільнота створила 240 повідомлень про ініціативу #womenslives.
- Ще 240 експертів також створили щонайменше одну соціальну «рекламу» - наше кодове слово для всієї соціальної активності, будь то поділ у Facebook, твіт, шпилька тощо. З цієї групи 63 відсотки створили п’ять і більше таких «гастролей».
Останній момент - 63 відсотки створили п'ять і більше таких рекламних актів - особливо примітний. Кілька абзаців тому я зауважив, що, поділившись щоденною історією з 1 відсотком експертів,-це 240 жінок із понад 21 000 профілів у соціальних мережах жінками, які створювати контент та розмову з нашими правилами спільноти у Momentum - ми досягли 100 мільйонів експозицій у соціальних мережах для #жіночого життя та досягли 18 мільйонів Люди.
Знаю, я це вже сказав. Тож тепер я можу підтвердити, що дані насправді навіть кращі: це були в основному дві третини з 1 відсотка наших експертів, тих п'яти чи більше туристів, які розпочав кампанію розповсюдження, яка роздрібно продаватиметься приблизно на 1 мільйон доларів, щоб досягти цих результатів у розробці преміум -контенту та гарантувати соціальне розширення за адресою масштаб. Але наші експерти взялися за це призначення з любові та віри в суспільне мовлення та історії #жіночого життя.
Крок 3: Відстежуйте ці соціальні розмови про зміст і дізнайтеся, що працює
Співпрацюючи з експертами, які вже мали досвід ведення якісних розмов про чудові розповіді, наш інкубатор соціальних новин співпрацюючи з лідерами в Інтернеті, залучивши довіру, яку ці експерти виявили до своїх читачів, щоб залучити зацікавленість та розробити бренд #жіноче життя.
Тим часом Momentum відстежував цю взаємодію за допомогою нашого фірмового інтерфейсу в режимі реального часу, перевіреного даними про ефективність сторонніх виробників. В результаті ми підтвердили, що фантастичне оповідання PRI досягло найдальших куточків жіночого Інтернету. Ось чудовий приклад з березня:
24 березня ц. Моксі Красива, одна з наших експертів у Facebook, яка, мабуть, найбільш відома своєю чудовою порадою щодо стилю, випадково поділилася історією #womenslives про ветеранів Другої світової війни.
Її громаді сподобалось:
Двадцять чотири тисячі лайків, 12000 акцій та 2000 коментарів пізніше, #womenlives провели чудовий тиждень у соціальних мережах!
Відверто кажучи, цей приклад не є віддаленим - це лише черговий день коментарів жінок у нашій громаді, які продемонстрували з 2005 року, що вони серйозно зацікавлені в економіці, охороні здоров'я, освіті, соціальній справедливості - і все #жіночі теми. Але не вірте мені на слово - послухайте спільноту: Наприклад, я пропоную першу хвилину цього відео нижче, де #womenslives та #ObamaTownHall зійшлися.
Для відома, і якщо вам цікаво, це відео все покращено: коментарі та запитання наших експертів у #ObamaTownHall не були заздалегідь попереджені ні мною, ні адміністрацією Обами. (Побічно: Ось чому я виглядаю трохи серйозно у цьому відео, як заступник лідера Вільного світу.) Жодна з цих жінок не є професійно підготовленим коментатором. Однак вони - голоси своїх блогів та лідерів за власними обідніми столами.
Я втратив уявлення про те, скільки письменників пристрасно вело блог за останні 120 днів - справді, в перший тиждень #жіночого життя - про те, що набридло висвітлення новин про жінок сьогодні, як журналістів та/або як споживачів, як громадян, як матерів та як дочки, які відчувають, що наш обов’язок вимагати кращого, ніж ми отримуємо. Процитуємо одного з наших експертів про те, чому вона бере участь:
«Я вважаю це привілеєм, тому що тепер я не тільки можу висловити свою думку з питань, які хвилюють моє серце, я також можу звернутися до жінок, які Інакше повірив би, що вони йдуть поодинці... Слідкуйте за новинами, тому що я виходжу на платформу на шпильках і у великій палиці! » - Потерти, Прозорість
Отже, переходимо до другої фази. Що ти думаєш? Куди б ви взяли наступне #жіноче життя? Яка твоя історія?
