Був час, коли запах сп’янілої сосни і миготіння крихітного лося на кишені на грудях було абсолютним втіленням підліткової крутості. Ці дні минули.
Цього тижня A&F оголосила, що працюватиме над видаленням свого логотипу з пропозицій одягу на Півночі Америка як спосіб не відставати від однолітків компанії без логотипів та звертатися до більш ощадливого підлітка ринку.
Компанія, яка раніше сигналізувала "багатий і популярний" (або "худий і привабливий", якщо взяти до уваги коментарі його генерального директора), зараз спостерігається падіння продажів завдяки більш дешевим, модним альтернативам, таким як H&M та Forever 21.
Деякі люди, схоже, вважають, що проблема пов'язана зі скороченням витрат підлітків та підйом небрендової, доступної моди. Однак важко повірити, що модні підлітки будують кордон сліпого бренду.
Зрештою, хоча їх звички витрачати гроші, можливо, змінилися, підлітки - і дорослі - все ще прагнуть понад 90 доларів Штани для йоги Lululemon, і як би ви не хотіли, щоб вони пішли, чоботи UGG вартістю 200 доларів все ще є обов’язковою умовою для багато.
Більш просте пояснення проблем бренду?
Abercrombie & Fitch просто вже не круто.
Доступний мода Можливо, такі мережі, як ASOS та Brandy Melville, переживають великий підлітків, але це не означає, що покупці відмовилися від дорогих речей. Чутливі до тенденцій споживачі завжди визначатимуть статус брендів, і поєднання інвестиційних предметів з більш доступним гардеробом є цілком прийнятним, якщо навіть не крутим.
Мода високого та низького рівня навряд чи є новою концепцією, але Abercrombie & Fitch, швидше за все, опинилася посередині. Це більше не бажано як підлітковий розкішний бренд-для демонстрації та збереження-і ні в якому разі цінові показники мереж швидкої моди не випереджають його.
Вилучення лося - це спроба наблизитися до конкурентів нижчого рівня, але сумнівно, чи це спрацює. Компанія так вокально і так довго позиціонував себе як крутий бренд зручний у власній популярності, важко уявити, як виглядає його майбутнє зараз, коли його затьмарюють нові діти в місті.
Більше історій моди
7 уроків стилю від Ніни Добрев
Блогери бойкотують співпрацю з Target
Модель купальників називає фальшиву фотошоп
