Спочатку, незважаючи на сумнівну назву, кампанія "Досить курйозна" компанії EDF Energy виникла з найкращих намірів. Адже лише 1 з кожних 7 осіб, які працюють у галузі науки, техніки, техніки та математики (STEM) у Великобританії, - жінки. Тому все, що роблять великі компанії, щоб це змінити, має бути хорошим, правда?
Детальніше: Школа вчить учнів, що жінки призначені для того, щоб готувати їжу та «прибирати в домі»
За словами постачальника енергії, кампанія має на меті змінити це, «розпалюючи уяву молодих дівчат, надихаючи їм залишатись цікавими щодо навколишнього світу та продовжувати вивчати науково-обґрунтовані предмети в школі-і у своєму кар’єри ».
Але Досить цікаво став дискусійним моментом з іншої причини - конкурс, який був частиною кампанії (і навіть має однакову назву, бренд та веб -сайт) оголосив, що переможець хлопець.
Спочатку Конкурс був відкритий лише для дівчат але EDF заявив, що пізніше він був відкритий для всіх 11-16-річних "в інтересах справедливості", повідомляє BBC News.
Так, правильно. Конкурс, створений для того, щоб чоловіки не вигравали все і не давали жінкам шанс сяяти, вирішив дозволити хлопцям брати участь, тому що це було б несправедливо.
Конкурс Pretty Curious запропонував дітям продумати ідеї для виробу для домашньої спальні та 13-річний Джош переміг зі своїм ігровим контролером, який використовує кінетичну енергію від рухів великого пальця за допомогою намотування тригери.
Троє з чотирьох віце-чемпіонів, чиї ідеї включали розумні штори, гаджет для холодильника та монітор сну, були дівчатами.
Вітаємо Джоша - він чесно взяв участь у конкурсі, і його ідея була явно приголомшливою. Але PR -команда EDF, безумовно, не заслуговує на це поплескування. Чому хлопчикам дозволили брати участь у конкурсі, який був чітко розроблений для (і продавався як) конкурсу для дівчаток?
Детальніше: 20 надихаючих жінок у STEM
Сью Чарман-Андерсон, засновниця щорічного святкування жінок у STEM, Ада Лавлейс, розповіла ВВС, що мала застереження щодо кампанії «Досить цікаві» з самого початку.
“EDF Energy вирішила пов’язати зовнішній вигляд та інтерес до Stem [sic] з назвою своєї кампанії, незважаючи на те, що багато людей вказували, що це принизливо для дівчат”, - сказала вона. «Замість того, щоб кидати виклик стереотипам, зосередження на зовнішньому вигляді дівчат, а не на їхньому розумі посилює їх. EDF Energy не зрозуміли як природи проблеми [жінок у стовбурі], так і негативу вплив, який їхній рекламний трюк цілком може мати на дівчат, які брали участь із щирим ентузіазмом та хвилювання ».
У відповідь на критику у Twitter, EDF заявила, що, хоча "метою #PrettyCurious було заохотити дівчат до #STEM, #PrettyCuriousChallenge був гендерно-нейтральним конкурсом".
Додавши: "Переможець потрапив у шорт-лист журі, включаючи команду-жінку-переможницю з нашого семінару #PrettyCurious Glasgow".
Чи можна звинуватити нас у тому, що EDF насправді не дбає про різноманітність STEM і просто намагається створити позитивний PR?
Згідно з маркетинговими матеріалами EDF, «одна третина дівчат вважає, що вони недостатньо розумні для науки». Ми б хотіли б знати, як вони думають, що результат конкурсу Pretty Curious змінить уявлення дівчат про STEM.
Детальніше: Хто каже, що дівчата погано володіють STEM?
