Дами, ми хотіли б познайомити вас із "ледібол“. Розроблений, щоб бути "м'яким на дотик для жіночої хватки, легкою грою для жіночих здібностей та модним для жіночого стилю", чи це продукт, який заохотить жінок грати у футбол? Або це просто підриває їх, підтримуючи стереотипи?
Маркетологи мають солідну історію розмовляти з жінками. Минулого року компанія -перальник сказала нам «поводитись як леді», але «думати по -чоловічому», і ми майже завжди стикаємося з натиском тонкощів сексизм в рекламу.
Детальніше:Тонкість сексизму в рекламних роликах небезпечна для обох статей
Але тепер ми оголошуємо найновішу висоту поблажливості з альтернативним жіночим футболом.
Ледібол спеціально розроблений для сучасної жінки. На дотик він м'якший, ніж звичайний футбол, а це означає, що наші витончені цифри досягнуть додаткового зчеплення. Він легший, тому вам не доведеться розвивати мужню силу, необхідну для звичайного футболу. Він також надзвичайно рожевий, обов’язково задовольняє наші естетичні потреби.
Це абсолютно абсурдно.
Це правда, що заохочення жінок до занять спортом є гідною метою. Спорт приносить величезну користь зміцнення здоров'я та добробуту різними способами і це може бути веселим, соціальним досвідом. Важливо подолати перешкоди для участі жінок.
Але ось що: стереотипи є бар’єром для участі. Не корисно стверджувати, що жінкам звичайне обладнання буде надто складним у використанні. Не корисно стверджувати, що жінок більше цікавить колір футболу, аніж зміцнення сил та товариськість спорт.
Крім стереотипу про жінку настільки невмілу, що потребує значних коригувань, інші бар’єри для участі жінок є складними і починаються з молодого віку. Згідно з звіт уряду Великобританії випущеного минулого року, дівчата віком від 7 років ставляться до спорту інакше, ніж хлопчики. Найбільш примітно, що на цьому етапі дівчата починають усвідомлювати свою роботу та незадоволені своїм зовнішнім виглядом. У цьому віці хлопчики та дівчата однаково починають бачити дівчат менш компетентними у спорті. Дівчата також починають помічати нестачу жіночих моделей для наслідування у спорті.
Це ключовий час, щоб зацікавити дівчат спортом. До 7 років дівчата так само ймовірно займаються шкільним спортом, як і хлопчики. Однак, як тільки дівчата припинять займатися спортом, вони навряд чи знову захочуть їх зайнятись.
Проблеми, з якими стикається участь жінок, набагато більше пов'язані зі сприйняттям, ніж із сирою компетентністю. Громадські інвестиції в команди та програми для покращення комфорту дівчат у собі набагато більші важливіше, ніж налаштовувати гру та говорити їм, що вони мали рацію щодо своїх менших здібностей.
Крім того, хоча брак жіночих моделей для наслідування є сумним, це відбувається не тому, що відмінних жінок у спорті не існує. Зовсім навпаки. Минулого року жіноча збірна Англії з футболу посіла третє місце на чемпіонаті світу з футболу. Нація може похвалитися одними з найкращих жінок -футболістів у світі.
Детальніше: 10 запеклих спортсменок, які надихають нас бути кращими
Але в той час як жінки -спортсмени так само вражають, як і спортсмени -чоловіки (іноді навіть більше, особливо після англійців) невтішний виступ чоловічої команди на чемпіонаті світу 2014 року), їх ігри не однаково транслюються, і вони не рівні визнання.
Звіт за 2014 рік з Бірмінгемського університету показали, що спортсменки отримують від 1 до 6 відсотків спортивного висвітлення в засобах масової інформації. Більше того, згідно з а Опитування BBC Sport, існують великі розбіжності у грошових призах між жінками та чоловіками у багатьох видах спорту, футбол є одним із найменш рівних.
По суті, жінок майже ніколи не оголошують героями за їх спортивну майстерність, на відміну від чоловіків. Насправді їх існування ледь визнається.
Ледібол також ігнорував існування жінок у футболі. Компанія обрала Гер Бреннана представником свого бренду - чоловіка, ірландського футболіста. Незважаючи на те, що його грамотність як гравця вражає, слід задуматися, чи знання про те, що потрібно жінкам у спортивному спорядженні, належать до його компетенції. Його цитують на веб -сайті Ladyball кажучи: «Я не сумніваюся, що дами вітають м’яку текстуру... Той факт, що вона рожева - це додатковий бонус, який обов’язково сподобається багатьом іншим!»
Мені цікаво, чи насправді консультувалися з якимись жінками -футболістами щодо їхніх думок щодо дизайну м’яча або якби, можливо, Ледібол забув, що вже є жінки, які грають у гру за стандартом футбол.
Як організація, Ladyball має рацію визнати, що існує проблема недостатнього представництва жінок у футболі. Його вирішення проблеми (м’яка, рожева куля) - це неправильно оцінений маркетинг, який підтримує стереотипи, які необхідно оскаржити. Справжнє рішення є набагато складнішим, але воно повинно ґрунтуватися на сильних сторонах спортсменок та упевненості молодих дівчат.
Детальніше:Підвищуйте впевненість у собі дівчинки -підлітка
