Відрізнити правду від стереотипів
«Я думаю, що коли люди та адвокатські групи зосереджуються на просуванні« позитивних »якостей Синдром Даунавони потрапляють у пастку насправді пропагувати цінність людей, виходячи з того, що вони можуть зробити - включаючи їх здатність змушувати людей почуватись добре ", - каже Моргес. "Я розумію бажання допомогти людям пройти повз негативні уявлення про синдром Дауна, але протидіяти цьому можна за допомогою кампаній, які" продають " люди, які базуються на позитивних якостях, лише підкреслюють їхню «інакшість» і пропагують віру, що людей слід цінувати, виходячи з того, що вони приносять стіл ».
Асоціація синдрому Дауна Великої Шарлотти (Північна Кароліна) нещодавно представила свою перше оголошення державної служби (PSA), що рекламує Бадді -прогулянку 2013 року, яка підвищує обізнаність та фінансує програми, послуги та дослідження з синдромом Дауна.
Будучи волонтером, я допоміг створити сценарій для PSA та підтримав акцент на тому, щоб показати, як люди з синдромом Дауна такі ж, як ми, і беруть участь у всіх аспектах життя. Відео включає дітей та дорослих із синдромом Дауна, які беруть участь у різноманітних ситуаціях та насолоджуються ними.
Кілька знімків включають дитину з синдромом Дауна, язик якої випирає.
“Надто” автентичний?
«Випинання мови у немовлят з синдромом Дауна часто виникає внаслідок поєднання чинників - низького тонусу м’язів язика і того, що ми називаємо відносна макроглосія, де язик пропорційно більший за меншу ротову порожнину ”,-пояснює доктор Брайан Скотко, співдиректор Програма синдрому Дауна в загальній лікарні штату Массачусетс. "У міру того, як немовлята з синдромом Дауна збільшуються, простір у роті збільшується, даючи більше місця для мови".
Хоча ми рідко більше помічаємо випинання язика сина Чарлі, я усвідомлюю, що ця характеристика виділяється для інших, і тому я завагався, коли побачив відео.
Це помітив і мій чоловік. Врешті -решт ми погодилися, що він справжній, і саме в цьому й полягав PSA - достовірність того, як люди з синдромом Дауна є частиною нашого життя.
Не всі бачать це таким чином, ймовірно, тому, що випинання мови - це видима різниця, і організація отримала певну критику за включення цих кадрів. Правда в тому, що люди з синдромом Дауна, як правило, мають видимі відмінності, від косих очей до менших вух.
Урок? Навряд чи якісь маркетингові зусилля зроблять усіх щасливими, а іноді правда викликає у людей незручність.
Інформаційні кампанії
Нещодавно Національне товариство синдрому Дауна (NDSS) розпочало свою роботу Кампанія "Моя велика історія". «Кампанія« Моя велика історія » - це найбільша ініціатива поінформування громадськості NDSS, у якій зібрано понад 600 історій з 49 штатів. Мета кампанії - спровокувати новий спосіб мислення про людей з синдромом Дауна, поділившись історіями, написаними ними та про них ».
Есе включає згадки про обмеження чи виклики особи і насамперед зосереджується на її здібностях, починаючи від нагадування родині члени сповільнюються і живуть моментом, щоб поділитися пригодами нових видів діяльності - наприклад, серфінгу - і заохотити інших спробувати нове речі теж.
Для деяких кампанія не має особливої мети, оскільки не має відчутного заклику до дії. Інші кажуть, що кампанія "ми говоримо самі з собою", за словами одного з батьків, який попросив залишитися без імені.
NDSS повідомляє, що отримує понад 6 мільйонів доларів пожертв на національні та регіональні рекламні площі та послуги, купуючи це Організація стверджує, що понад 225 мільйонів американців побачили один або кілька друкованих та цифрових УРП. Чи це успіх?
NDSS також пропонує більше кампаній із закликом до дії, таких як її Афіша та план уроку «Знайомся зі мною» для використання в класі, який містить короткий аркуш запитань та відповідей, призначений для того, щоб викликати запитання та розвіяти деякі найпоширеніші міфи про людей із синдромом Дауна.
За бортом?
Файл Сторінка Facebook за книгу під назвою Обдарований вибір опублікував у липні 2013 року зображення, яке зіштовхувало батьків один з одним на різних форумах у Facebook, пов'язаних із синдромом Дауна.
У Емі Дітріх Ернандес троє синів-17-річна з аутистичного спектру, 14-річна з синдромом Дауна та 13-річна зі спектру аутизму. Вона думала, що образ, яким поділився «Обдарований вибір», переборщив.
"Моя дитина [з синдромом Дауна] чудова, мила і чарівна", - говорить Ернандес, продовжуючи: "... коли він не переслідує котів у своїй шафі спальні або не змінює цифри на його аркуші або надсилання текстових повідомлень людям, з якими я працюю, з мого телефону і запитання їм незручних питань або погоління голови над унітазом… або, або, або… це нескінченний.
"Тривимірне, це все, що я прошу від цих кампаній. Зробіть людей тривимірними ».
Запитайте самозахисників!
Можливо, секрет гарантування того, що маркетингові кампанії доставляють збалансовані, цілеспрямовані повідомлення, полягає в тому, щоб завжди включати людей із синдромом Дауна. Це здається безглуздим, але як часто це трапляється?
Центр візуальних та сценічних мистецтв Interact - це некомерційна організація, місія якої - «створювати мистецтво, яке кидає виклик сприйняттю інвалідності» та відкрила двері для художників з інвалідністю та глядачі, які прагнуть відчути свою роботу, які, можливо, ніколи б не сприйняли мистецтво як життєвий вибір, але тепер бачать мистецтво як найважливіше для своєї творчості людство ».
Кивнувши саркастичній комедії, група створила а відеосатира з найдивовижніших питань, які виникають у людей з синдромом Дауна від людей, яким не вистачає цієї додаткової хромосоми і, на думку цих виконавців, судження.
Що дивного? Відсутність актуальності
Тоді є ті маркетингові кампанії, які залишають людей почухати голову або, в цьому випадку, висловлюються проти назви та її наміру.
До Всесвітнього дня синдрому Дауна, 21 березня 2013 року, некомерційна організація Down Syndrome International розпочала інформаційну кампанію під назвою «Непарно Шкарпетки ». Кампанія закликала прихильників носити невідповідні шкарпетки у видимий спосіб, щоб викликати розмову та спонукати до розмови про Дауна синдром.
У Мерії Ніколс є дочка з синдромом Дауна та блог про її обурення назвою та намірами кампанії.
«У мене є питання щодо всього цього:
- Що робити, якщо ви живете в теплому місці і навіть не носите шкарпетки?
- Чорт, навіть якщо ви перебуваєте в холодно місце, хто збирається дивитися вниз і починати помічати ваші шкарпетки? Що найімовірніше буде покрито вашим взуттям/черевиками/штанами?
- ВООЗ піклується якщо ви носите невідповідні шкарпетки?
«І найяскравіше питання з усіх, ЧОМУ В ПЕКЛА ВИ ВИКОРИСТОВУВАТЕ СЛОВО "НЕЧАСТИЙ" У КАМПАНІЇ, ПОВ'ЯЗАНОЙ З СИНДРОМОМ ВНИЗ?
"Я б сказав, що синдром Дауна (як інвалідність) мав більше, ніж [sic] частку упереджень - будь -яка кампанія, що використовує це слово «Дивним», як частина заходів щодо поінформованості/святкування, може бути кампанія, яка повинна прокинутися і довго ковтати кава ".
Погляд Ніколса не був поодиноким. Спільнота з синдромом Дауна відступила, спонукавши DSI перейменувати кампанію та вибачитися.
«Ми з жалем повідомляємо, що ми отримали деякі занепокоєння щодо кампанії з точки зору її використання мови та її повідомлення», - написала група в мережі. «Ми користуємося цією можливістю, щоб вибачитися перед усіма, кого образила наша кампанія. Будьте впевнені, що жодним чином ми не мали наміру образити когось або передати повідомлення, крім повідомлення про прийняття та включення людей з синдромом Дауна ».
Файл назва кампанії був швидко змінений на "Багато шкарпеток", втративши спірний прикметник, зберігаючи при цьому те, що залишалося сумнівним шляхом до усвідомлення та обговорення.
Поради батькам
Батьки -ветерани пропонують поради новоспеченим батькам або коханій людині людини з синдромом Дауна, яка, можливо, намагається перебирати кілька повідомлень передвиборчої кампанії одночасно.
"Не вірте ажіотажу - хорошому чи поганому - тому що ваша ситуація завжди може закінчитися краще або гірше, ніж вам сказали", - радить Сандра.
"Просто глибоко вдихніть і не прикладайте занадто великої ваги до будь -якої" кампанії "щодо синдрому Дауна", - рекомендує Моргес. "Кожна дитина, з синдромом Дауна чи ні, є унікальною особистістю, і ніхто - мені байдуже, наскільки він обізнаний - не може передбачити, як буде виглядати чиєсь життя".
Експерт з маркетингу Джонс використовує прагматичний підхід. «Я не знаю жодного надійного детектора нісенітниць. Але при виборі причин вірити чи інвестувати в те, на що я найбільше покладаюся, - це те, скільки часу вони займаються бізнесом. Важко бути безчесним або нечесним і залишатися в бізнесі довше 5 - 10 років ».
Детальніше про синдром Дауна
Розлучення: Чи справді існує «перевага синдрому Дауна»?
Зв’язок між хворобою Альцгеймера та синдромом Дауна
Синдром Дауна: Чи перестаралася обізнаність, а дії запізніли?
