"Мільйон мам", група сімейних цінностей, бере на себе JCPenney завдання вирішити роздрібного продавця призначити лесбійську богиню ток -шоу Елен Дедженерес її найновіший посол бренду.
"Активісти" йдуть за Елен! Група сімейних цінностей вимагала, щоб ланцюг одягу JCPenney загорівся Елен Дедженерес, найновіший посол знаменитості бренду, за те, що він «відверто гей».
Минулого тижня мережа з гордістю представила магната ток-шоу, що виграла Еммі, як свого останнього партнера.
Вона не вперше працює в магазині. Еллен - колишня співробітниця JCPenney, яка влаштувалася там підлітком у 1970 -х роках.
«Одне з моїх перших робочих місць - робота в жіночому одязі в JCPenney в Луїзіані. Це були 70 -ті, тому якщо ви шукали топи або труси -кльош, то я була вашою дівчиною, - промовила Елен до своєї аудиторії минулого місяця.
Вона також пообіцяла великі зміни в компанії (про це пізніше).
«Це момент повного кола, тому що я радий оголосити про моє партнерство з JCPenney. І найголовніше, я знову отримаю знижку для своїх працівників. Привіт, нові подушки! »
Але не всі задоволені призначенням. Зараз DeGeneres стає мішенню суперечливої групи інтересів One Million Moms.
Група, одна з фракцій Американської сімейної асоціації, закликає своїх прихильників подати петицію проти того, щоб Еллен назвали новим представником мережі магазинів та попиту що її замінить хтось трохи більш «традиційний». Подібний аргумент висловили мільйон мам, коли вони виступили проти рішення TLC передати полігамну реальність хіт Сестри Дружини у 2011 році.
Консервативні протестувальники виступили проти коханої телевізійної особи у відкритому листі, розміщеному на їхньому веб -сайті цього тижня.
"Смішно, що JCPenney думає, що найм відкритого представника гомосексуалістів допоможе їхньому бізнесу, коли більшість їхніх клієнтів - це традиційні сім'ї", - йдеться у повідомленні. «DeGeneres не є справжнім представленням типу сімей, які роблять покупки у своєму магазині. Більшість покупців JCPenney будуть ображені і вирішать більше не купувати там ».
Альянс геїв та лесбіянок проти наклепу (GLAAD) виступив у боротьбі на підтримку DeGeneres.
«Хоча визначені групи ненависті намагаються розпочати« культурні війни », очевидно, що переважна більшість американців сьогодні підтримують Елен, а також їхні друзі та члени родини ЛГБТ », - розповів Radar Online старший директор з програм та комунікацій GLAAD Герндон Греддік. Середа.
«Вибір виконавця, який надихнув і розважив мільйони, - це не тільки розумна справа практикою, але відображенням того, як сьогодні ЛГБТ -американці є невід’ємною та цінувальною частиною нашої тканини культура ».
JCPenney стоїть за своїм рішенням найняти Елен.
«Я думаю, що Елен - це людина, якій ми всі довіряємо. Вона мила, симпатична, чесна і смішна, але в душі ми їй довіряємо », - пояснює Рон Джонсон, генеральний директор JCPenney і колишній виконавчий директор Apple.
JCPenney оновлює свою стратегію продажів. Замість того, щоб пропонувати свої традиційні угоди про розрив дверей та щотижневі продажі, компанія взагалі відмовляється від ідеї продажів. Відтепер JCPenney завжди буде пропонувати найнижчу ціну на певний товар.
Ешлі та Мері-Кейт Олсен-одні з дизайнерів, які допомагали оголосити новину в Нью-Йорку минулого місяця. Інші дизайнерські партнери JCPenney, у тому числі Сінді Кроуфорд, Марта Стюарт та Нанетт Лепоре, приєдналися до керівників роздрібної торгівлі для офіційного представлення нового вигляду бренду.
